杏花村汾酒廠秋季全國糖酒商品交易會(huì)廣告宣傳方案-資料下載頁
2025-07-13 15:54本頁面
【導(dǎo)讀】會(huì)上，并非每一個(gè)參展企業(yè)都能得到滿意的結(jié)果。被稱為天下第一大。的廠商競相斥資廣告宣傳，少輒幾十萬。多則如"人頭馬"、"馬爹利"，曾一次性投入1800萬元。參會(huì)客商大多是抱著很高的期望到會(huì)，或。買或賣，或?qū)ふ疑虣C(jī)。但論其結(jié)果，每屆都是幾家歡樂幾家愁:投資。利雙收，究其原因，關(guān)鍵在于策劃是否獨(dú)到，媒體組合是否科學(xué)。五彩斑斕的圖案。無疑，廣告效果的好壞，與廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)水平有。種媒體都實(shí)行"狂轟濫炸"又不切合實(shí)際。經(jīng)銷商對(duì)汾酒逐漸淡漠的記憶。、旅游人員約10萬人;銷商的注意，擴(kuò)大銷售量;他們對(duì)汾酒的接觸，經(jīng)銷"汾酒";系列及簽定合同場(chǎng)所;品，從而誘導(dǎo)公眾認(rèn)可，消費(fèi)茅臺(tái)系列酒。l.'96春季全國糖酒會(huì)參會(huì)代表約8萬人;省展覽館南門階梯前放置2個(gè)8米高"貴州醇"充氣罐;貴州醇"充氣罐l個(gè);期的宣傳效果，不僅"茅臺(tái)"更加供不應(yīng)求，而且茅臺(tái)系列酒深受歡迎，
【正文】 大了實(shí)力，由一個(gè)老王集糧管所下屬的小酒廠，變?yōu)閲掖蠖推髽I(yè)。 廣東健力寶集團(tuán)在國內(nèi)外飲料界享有極高的知名度。完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，雄厚的技術(shù)力量及民族品牌的親和力，使其在愈演愈烈的飲料大戰(zhàn)中始終獨(dú)占鱉頭。它參加糖酒會(huì)的目的是 結(jié)識(shí)新朋友，拜會(huì)老朋友 。鑒于此，我們?cè)?99 春交 會(huì)上為健力寶集團(tuán)策劃宣傳公關(guān)活動(dòng)如下 : 廣東健力寶集團(tuán)有限公司 39。99 春季全國糖酒商品交易會(huì)廣告宣傳活動(dòng)方案 一、客戶名稱：廣東健力寶集團(tuán)有限公司 二、策劃承辦 :廣東健力寶集團(tuán)廣告部、四川五州廣告有限公司 三、時(shí)間 :1999 年 3 月 20 日至 27 日 四、地點(diǎn)： 四川成都天府廣場(chǎng) 五、活動(dòng)目標(biāo) : 廣東健力寶集團(tuán)有限公司是全國最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地，全國糖酒商品交易會(huì)期間，在市中心天府廣場(chǎng)設(shè)置大型廣告景點(diǎn)，并開展健力寶 15 周年大酬賓 氣球一響，人人有獎(jiǎng) ， 健力寶與幸福家庭攝 影大賽 等促銷活動(dòng)，其目的是讓廣大消費(fèi)者、參會(huì)經(jīng)銷商進(jìn)一步了解 健力寶 ，顯示企業(yè)實(shí)力，體現(xiàn) 健力寶 感謝廣大消費(fèi)者的關(guān)愛，引導(dǎo)公眾認(rèn)可，增強(qiáng)經(jīng)銷商對(duì) 健力寶 的信心和興趣。 六、目標(biāo)公眾 1．成都市民 。 2.健力寶 經(jīng)銷商 。 3.39。99 春季全國糖酒會(huì)代表 。 、旅游人員 。 七、定位 : 、強(qiáng)手如林的狀況下首先在廣告攻勢(shì)上獨(dú)樹一幟，標(biāo)新立異，令人耳目一新，從而展示 健力寶 的實(shí)力，樹立企業(yè)形象，同時(shí)讓公眾親身參與各種活動(dòng)，營造熱烈溫馨的氣氛， 直接面對(duì)面地對(duì)消費(fèi)者實(shí)施廣告宣傳。 ，通過匠心獨(dú)運(yùn)的公關(guān)促銷活動(dòng)與強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢(shì)，促使他們進(jìn)一步信賴健力寶集團(tuán)，在經(jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點(diǎn)上選擇 健力寶 ，為 健力寶 拓展西南市場(chǎng)，開發(fā)全國市場(chǎng)。 八、廣告主題詞 : ，請(qǐng)喝健力寶 。 ，民族飲料 。 九、廣告宣傳活動(dòng)組合 : :(l)在《中國食品博覽》刊登廣告 。(2)在《華西都市報(bào)》、《華糖糖酒廣告》刊登預(yù)告和揭曉廣告，并配合系列文章、照片宣傳。 :在天府廣場(chǎng)中心噴水池發(fā)布 10 條充氣拱門、 l00 個(gè)升空氣球，組成聲勢(shì)浩大的廣告海洋。 十、促銷活動(dòng)組合 : 1．健力寶 15 周年大酬賓 氣球一響，人人有獎(jiǎng) 。 時(shí)間 :3 月 20 日至 25 日 地點(diǎn) :天府廣場(chǎng)中心噴水池健力寶大型廣告景點(diǎn)廣告旁 實(shí)施辦法 : (l)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立 4 個(gè)銷售點(diǎn)， 1 個(gè)抽獎(jiǎng)點(diǎn)。每個(gè)點(diǎn) 3 名工作人員及禮儀小姐。 (2)刮獎(jiǎng)點(diǎn)每天布置 300 個(gè)內(nèi)裝刮刮卡的充氣氣球， 6 天共計(jì)1800 個(gè)氣球。同時(shí)將所有獎(jiǎng)品陳列，設(shè) 刮獎(jiǎng)規(guī)則 告示牌一塊。 (3)凡購買 l聽 健力寶 飲 料，可刮獎(jiǎng)一次 。買大塑料瓶 l 瓶，可刮獎(jiǎng) 2 次。刮獎(jiǎng)方式為隨意捅爆氣球 l個(gè)，取出刮刮卡刮出數(shù)字，數(shù)字代表中獎(jiǎng)級(jí)別。 (4)獎(jiǎng)品配置 :中獎(jiǎng)率 100%，每天中獎(jiǎng)?lì)~ 300 名。 獎(jiǎng)品分配比例 : ①數(shù)字 l:徒手抱取健力寶罐裝飲料一次，中獎(jiǎng)率 10%。②數(shù)字 2:精美匙扣 l個(gè)，中獎(jiǎng)率為 30%。③數(shù)字 3:廣告筆 l 支，中獎(jiǎng)率為 40%。 ④ 多謝惠顧 。氣球 l個(gè)，中獎(jiǎng)率為 20%。 健力寶與幸福家庭 攝影大賽 : 時(shí)間： 3 月 20 日至 27 日 實(shí)施辦法 : (l)參加 氣球一響 ，人人有獎(jiǎng) 活動(dòng)，刮獎(jiǎng)后每人獲 健力寶與幸福家庭 攝影大賽《參賽表格》 l 張，可參與大賽。 (2)要求照片體現(xiàn) 健力寶 與幸福家庭的融洽與溫馨。 (3)獎(jiǎng)品分配 : 特等獎(jiǎng) 價(jià)值 5000 元的攝像機(jī)一臺(tái) 3 人 優(yōu)秀獎(jiǎng) 價(jià)值 3000 元的高檔相機(jī)一部 5 人 鼓勵(lì)獎(jiǎng) 價(jià)值 500 元的自動(dòng)相機(jī)一部 10 人 入圍獎(jiǎng) 彩色膠卷三百筒、 健力寶 飲料一箱 300 人 十一、廣告效果分析 : 這次廣告宣傳策劃主要體現(xiàn)了以下特點(diǎn) : :不設(shè)展位、展館，而將宣 傳陣地設(shè)在市中心的天府廣場(chǎng)，展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢(shì)。 2.靜態(tài) 廣告與 動(dòng)態(tài) 廣告相結(jié)合 :所謂 靜態(tài) 廣告是指媒體和戶外廣告， 動(dòng)態(tài) 廣告是指系列促銷活動(dòng)； 靜態(tài) 廣告是對(duì)公眾感官、思維的刺激，而 動(dòng)態(tài) 廣告則具有強(qiáng)烈的感情，讓公眾通過參與活動(dòng)能獲取對(duì)活動(dòng)組織者的好感。 3.短期 宣傳與 長久 宣傳相結(jié)合 :無論靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)廣告都屬于短期宣傳行為，而公眾照片中的 健力寶 背景卻時(shí)時(shí)刻刻起著潛在的宣傳作用，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對(duì) 健力寶 的印象。 通過此次宣傳行為，可使 健力寶 在公 眾心中建立長久不衰的企業(yè)形象。 實(shí)際效果 :本次 健力寶 和廣告景點(diǎn)在成都市中心發(fā)布，吸引了大批市民及糖酒會(huì)代表參觀，在短短 10 天內(nèi)，累計(jì)有 160O 萬人次觀看廣告，留下了深刻的印象，達(dá)到了預(yù)期廣告效果。共有 2 萬多人參加了 氣球一響，人人有獎(jiǎng) 活動(dòng)， 健力寶與幸福家庭 大賽共收到作品 3000 余件。廣東健力寶集團(tuán)有限公司在公眾心中樹立了深刻、持久的印象，這為 健力寶 進(jìn)一步占領(lǐng)西南乃至全國飲料市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。 通過在全國糖酒商品交易會(huì)上一系列的廣告宣傳實(shí)踐，廣告主和我們廣告經(jīng)營者都嘗到了媒體最佳 組合的甜頭，雙方的知名度在全國都得到了提高，獲得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)在健康地發(fā)展壯大。
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