杏花村汾酒廠秋季全國(guó)糖酒商品交易會(huì)廣告宣傳方案(編輯修改稿)
2025-08-18 15:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，如江蘇維桑集團(tuán)、河南商糧集團(tuán)等，則在策劃、媒體組合上堅(jiān)持四條原則 :(l)精心策劃、全方位考慮、既對(duì)全國(guó)經(jīng)銷商、又面對(duì)辦會(huì)城市消費(fèi)者。 (2)戶外廣告做到點(diǎn)面結(jié)合， 點(diǎn) 以巨型、獨(dú)特、新穎為主， 面 以距離長(zhǎng)，覆蓋面廣為根本。 (3)電視報(bào)刊等媒體應(yīng)用既考慮到中央級(jí)主要傳媒，又考慮到地方傳媒，既直接面對(duì)經(jīng)銷商，又針對(duì)辦會(huì)城市市民 。(4)充分利用大會(huì)專業(yè)刊物《會(huì)刊 》、《中國(guó)食品博覽》安排重要版面，直接發(fā)到全國(guó)重要經(jīng)銷商手中，不但會(huì)期影響他們，而且會(huì)后也會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的廣告效應(yīng)。河南商糧集團(tuán)就是我們?nèi)覆邉?，通過三次參加全國(guó)糖酒會(huì)，企業(yè)效益突飛猛進(jìn)的案例 : 河南商糧集團(tuán)公司 39。96 春季全國(guó)糖酒商品交易會(huì)廣告宣傳方案 一、客戶名稱 :河南商糧集團(tuán)公司 二、策劃承辦 :四川五州廣告有限公司 三、時(shí)間 :1996 年 3 月 20 日至 26 日 四、地點(diǎn) :四川成都市體育中心、體育路、成都大酒店 五、活動(dòng)目標(biāo) : 借全國(guó)糖酒交易會(huì)經(jīng)銷商云集的機(jī)會(huì)建立銷售網(wǎng)絡(luò)，顯示企 業(yè)自身實(shí)力，擴(kuò)大銷售量，提高企業(yè)及產(chǎn)品知名度，向全國(guó)市場(chǎng)推薦 35度商糧醇、 38 度商糧液、 28 度、 46 度商糧酒及系列產(chǎn)品。 六、目標(biāo)公眾 : l.39。96 春季全國(guó)糖酒交易會(huì)參會(huì)代表約 8 萬人 。 936 萬市民 。 、旅游、打工人員約 60 萬人 。 七、定位 : :河南商糧集團(tuán)在全國(guó)糖酒會(huì)第一次露面，向全國(guó)市場(chǎng)推薦，展示其系列產(chǎn)品，其目的在于擴(kuò)大銷售量，提高知名度，建立銷售網(wǎng)絡(luò)。 :利用全國(guó)糖酒會(huì)各路商家云集的機(jī)會(huì)，向經(jīng)銷商顯示企業(yè)實(shí)力， 建立企業(yè)與商家的感情，促使他們主動(dòng)經(jīng)銷 商糧酒 。 八、廣告詞 : 你我喝商糧，共度好時(shí)光 。 人間自有真情在，愛你有商糧 。 九、廣告活動(dòng)構(gòu)成 : 1．刊物宣傳 :《會(huì)刊》封面，《中國(guó)食品博覽》跨頁(yè) (大 16 開 )。 :體育路 (體育中心東大門至順城街 )20 個(gè)升空氣球懸掛 200 平方米布幅廣告 (規(guī)格 7 2)。 :租用并裝飾體育中心東大門，寬為 52 米，高9 米，并精心裝修大門內(nèi) 200 平方米展廳。 : 租用成都大酒 店萬福宮酒樓作為廠商聯(lián)誼會(huì)場(chǎng)地，邀請(qǐng)相關(guān)人員200 人左右到會(huì)，從而建立一支相對(duì)穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)。 十、廣告效果分析 : 通過這次全國(guó)糖酒商品交易會(huì)系列宣傳，使商糧集團(tuán)建立起一支相對(duì)穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)，使商糧酒在全國(guó)各大經(jīng)銷商心目中留下深刻印象，顯示商糧集團(tuán)實(shí)力，提高企業(yè)及產(chǎn)品知名度，能在會(huì)期與商家簽訂數(shù)目可觀的供銷合同。 十一、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 (略 ) 后記 :通過這次全國(guó)糖酒商品交易會(huì)，擴(kuò)大了河南商糧集團(tuán)公司的銷售渠道，其銷售公司由以前的一個(gè)公司分為三個(gè)公司，即中原公司、北方公司 、南方公司，建立了自已的銷售網(wǎng)絡(luò)，其產(chǎn)品不僅僅局限在河南，而且行銷全國(guó) 。顯示了企業(yè)實(shí)力，很多經(jīng)銷商主動(dòng)上門要 貨，在會(huì)期簽定供銷合同 9700 萬元，在會(huì)后又有不少商家上門要求經(jīng)銷 。河南商糧集團(tuán)從原來只局限于河南的一家企業(yè)，走向了全國(guó)，引起了全國(guó)的注意，大大提高了知名度。這次會(huì)后，公司在商丘市、拓城縣購(gòu)買了京港大廈、商糧大廈，總面積近 2 萬平方米，更加壯大了自己。 河南商糧集團(tuán)公司 39。96 秋季全國(guó)糖酒商品交易會(huì)廣告宣傳方案 一、客戶名稱 :河南商糧集團(tuán)公司 二、策劃承辦 :四川五州廣告有限公司 三、時(shí)間 :1996 年 10 月 16 日至 26 日 四、地點(diǎn) :河北省石家莊市 五、活動(dòng)目標(biāo) : 通過有效的各類廣告組合，在參會(huì)代表中樹立良好形象，展示企業(yè)實(shí)力，宣傳 商糧 產(chǎn)品，讓全國(guó)各地經(jīng)銷商積極訂購(gòu) 商糧酒 、 商糧醇 ，力爭(zhēng)合同額達(dá)到 億元以上。 六、目標(biāo)公眾 : 1.39。96 秋季全國(guó)糖酒會(huì)代表約 8 萬人 。 200 萬人 。 、旅游、打工人員約 6 萬人 。 七、宣傳定位 : 1．直接面對(duì)經(jīng)銷商 :抓住全國(guó)上萬家大小經(jīng)銷商云集糖酒會(huì)的大好時(shí)機(jī)，用全方位獨(dú)特的廣告 宣傳影響他們，刺激他們，使他們產(chǎn)生經(jīng)銷 商糧酒 的愿望，與企業(yè)簽定合約 。 ，通過各類廣告宣傳企業(yè)形象，介紹產(chǎn)品，使他們產(chǎn)生購(gòu)買 商糧系列酒 的欲望 。 (l)你我喝商糧，共度好時(shí)光 。 (2)人間自有真情在，愛你有商糧 ； 八、廣告活動(dòng)組成 : 1．媒介廣告組合 (l)大會(huì)《會(huì)刊》封面 。 (2)大會(huì)指定?？吨袊?guó)食品博覽》四頁(yè) 。 (3)中央電視臺(tái)《供求熱線》一分鐘宣傳 。 (4)中央電視臺(tái)《財(cái)經(jīng)報(bào)道》一 分鐘宣傳 。 (5)河北電視臺(tái)一分鐘宣傳 。 (6)石家莊電視臺(tái)三分鐘宣傳 。 (7)《河北日?qǐng)?bào)》四分之一版廣告 。 (8)《燕趙晚報(bào)》二分之一版廣告 。 (9)《中國(guó)圖片報(bào)》兩個(gè)整版廣告，此報(bào)加印 8 萬份，于 10 月14 日至 18 日在各代表駐地賓館反復(fù)派送 。 (10)《中國(guó)足球報(bào)》四分之一版廣告，此報(bào)加印 5 萬份，連同《中國(guó)圖片報(bào)》一起派送 。 ，并于 8 月份開始在全國(guó)有關(guān)報(bào)刊宣傳這一消息，讓全國(guó)各地食品廠商提前耳聞 商糧集團(tuán) ，產(chǎn)生想到會(huì)期拜訪商糧集團(tuán)的欲望。 : (l)石家莊市火車站鐘樓布幅廣告。這里有史以來從不準(zhǔn)做廣告，這次由商糧集團(tuán)占領(lǐng)這個(gè)全市制高點(diǎn)，其本身就
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