杏花村汾酒廠秋季全國糖酒商品交易會廣告宣傳方案(編輯修改稿)
2025-08-18 15:54 本頁面
【文章內容簡介】 ，如江蘇維桑集團、河南商糧集團等，則在策劃、媒體組合上堅持四條原則 :(l)精心策劃、全方位考慮、既對全國經(jīng)銷商、又面對辦會城市消費者。 (2)戶外廣告做到點面結合， 點 以巨型、獨特、新穎為主， 面 以距離長，覆蓋面廣為根本。 (3)電視報刊等媒體應用既考慮到中央級主要傳媒，又考慮到地方傳媒，既直接面對經(jīng)銷商，又針對辦會城市市民 。(4)充分利用大會專業(yè)刊物《會刊 》、《中國食品博覽》安排重要版面，直接發(fā)到全國重要經(jīng)銷商手中，不但會期影響他們，而且會后也會產(chǎn)生長遠的廣告效應。河南商糧集團就是我們全案策劃，通過三次參加全國糖酒會，企業(yè)效益突飛猛進的案例 : 河南商糧集團公司 39。96 春季全國糖酒商品交易會廣告宣傳方案 一、客戶名稱 :河南商糧集團公司 二、策劃承辦 :四川五州廣告有限公司 三、時間 :1996 年 3 月 20 日至 26 日 四、地點 :四川成都市體育中心、體育路、成都大酒店 五、活動目標 : 借全國糖酒交易會經(jīng)銷商云集的機會建立銷售網(wǎng)絡，顯示企 業(yè)自身實力，擴大銷售量，提高企業(yè)及產(chǎn)品知名度，向全國市場推薦 35度商糧醇、 38 度商糧液、 28 度、 46 度商糧酒及系列產(chǎn)品。 六、目標公眾 : l.39。96 春季全國糖酒交易會參會代表約 8 萬人 。 936 萬市民 。 、旅游、打工人員約 60 萬人 。 七、定位 : :河南商糧集團在全國糖酒會第一次露面，向全國市場推薦，展示其系列產(chǎn)品，其目的在于擴大銷售量，提高知名度，建立銷售網(wǎng)絡。 :利用全國糖酒會各路商家云集的機會，向經(jīng)銷商顯示企業(yè)實力， 建立企業(yè)與商家的感情，促使他們主動經(jīng)銷 商糧酒 。 八、廣告詞 : 你我喝商糧，共度好時光 。 人間自有真情在，愛你有商糧 。 九、廣告活動構成 : 1．刊物宣傳 :《會刊》封面，《中國食品博覽》跨頁 (大 16 開 )。 :體育路 (體育中心東大門至順城街 )20 個升空氣球懸掛 200 平方米布幅廣告 (規(guī)格 7 2)。 :租用并裝飾體育中心東大門，寬為 52 米，高9 米，并精心裝修大門內 200 平方米展廳。 : 租用成都大酒 店萬福宮酒樓作為廠商聯(lián)誼會場地，邀請相關人員200 人左右到會，從而建立一支相對穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡。 十、廣告效果分析 : 通過這次全國糖酒商品交易會系列宣傳，使商糧集團建立起一支相對穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡，使商糧酒在全國各大經(jīng)銷商心目中留下深刻印象，顯示商糧集團實力，提高企業(yè)及產(chǎn)品知名度，能在會期與商家簽訂數(shù)目可觀的供銷合同。 十一、經(jīng)費預算 (略 ) 后記 :通過這次全國糖酒商品交易會，擴大了河南商糧集團公司的銷售渠道，其銷售公司由以前的一個公司分為三個公司，即中原公司、北方公司 、南方公司，建立了自已的銷售網(wǎng)絡，其產(chǎn)品不僅僅局限在河南，而且行銷全國 。顯示了企業(yè)實力，很多經(jīng)銷商主動上門要 貨，在會期簽定供銷合同 9700 萬元，在會后又有不少商家上門要求經(jīng)銷 。河南商糧集團從原來只局限于河南的一家企業(yè)，走向了全國，引起了全國的注意，大大提高了知名度。這次會后，公司在商丘市、拓城縣購買了京港大廈、商糧大廈，總面積近 2 萬平方米，更加壯大了自己。 河南商糧集團公司 39。96 秋季全國糖酒商品交易會廣告宣傳方案 一、客戶名稱 :河南商糧集團公司 二、策劃承辦 :四川五州廣告有限公司 三、時間 :1996 年 10 月 16 日至 26 日 四、地點 :河北省石家莊市 五、活動目標 : 通過有效的各類廣告組合，在參會代表中樹立良好形象，展示企業(yè)實力，宣傳 商糧 產(chǎn)品，讓全國各地經(jīng)銷商積極訂購 商糧酒 、 商糧醇 ，力爭合同額達到 億元以上。 六、目標公眾 : 1.39。96 秋季全國糖酒會代表約 8 萬人 。 200 萬人 。 、旅游、打工人員約 6 萬人 。 七、宣傳定位 : 1．直接面對經(jīng)銷商 :抓住全國上萬家大小經(jīng)銷商云集糖酒會的大好時機，用全方位獨特的廣告 宣傳影響他們，刺激他們，使他們產(chǎn)生經(jīng)銷 商糧酒 的愿望，與企業(yè)簽定合約 。 ，通過各類廣告宣傳企業(yè)形象，介紹產(chǎn)品，使他們產(chǎn)生購買 商糧系列酒 的欲望 。 (l)你我喝商糧，共度好時光 。 (2)人間自有真情在，愛你有商糧 ； 八、廣告活動組成 : 1．媒介廣告組合 (l)大會《會刊》封面 。 (2)大會指定?？吨袊称凡┯[》四頁 。 (3)中央電視臺《供求熱線》一分鐘宣傳 。 (4)中央電視臺《財經(jīng)報道》一 分鐘宣傳 。 (5)河北電視臺一分鐘宣傳 。 (6)石家莊電視臺三分鐘宣傳 。 (7)《河北日報》四分之一版廣告 。 (8)《燕趙晚報》二分之一版廣告 。 (9)《中國圖片報》兩個整版廣告，此報加印 8 萬份，于 10 月14 日至 18 日在各代表駐地賓館反復派送 。 (10)《中國足球報》四分之一版廣告，此報加印 5 萬份，連同《中國圖片報》一起派送 。 ，并于 8 月份開始在全國有關報刊宣傳這一消息，讓全國各地食品廠商提前耳聞 商糧集團 ，產(chǎn)生想到會期拜訪商糧集團的欲望。 : (l)石家莊市火車站鐘樓布幅廣告。這里有史以來從不準做廣告，這次由商糧集團占領這個全市制高點，其本身就
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