央視電視媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與策略-資料下載頁(yè)
2025-01-18 13:47本頁(yè)面
【正文】 節(jié)目和時(shí)段優(yōu)化組合，盡量減少觀眾外流，保持較高觀眾重疊率五、收視率與五、收視率與 電視廣告營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)電視廣告營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)收視率與廣告營(yíng)銷? 電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力分析對(duì)廣告營(yíng)銷的意義– 總收視率 ＝ 到達(dá)率 暴露頻次 （ 觀眾忠實(shí)度 ）電視媒體的廣告營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)? 廣告營(yíng)銷效果– 傳播效果 ：廣告所投放的媒介有多大的到達(dá)和覆蓋，有多少受眾接觸到了該廣告– 促銷效果 ：廣告所傳達(dá)的信息被受眾接受的程度如何以及是否影響了受眾的消費(fèi)行為? 廣告的訴求是否被目標(biāo)受眾認(rèn)同－－廣告的創(chuàng)意和表達(dá)效果? 廣告所投放的媒體形象是否適合－－媒介的競(jìng)爭(zhēng)力和說服力電視媒體的廣告營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)? 從受眾的角度研究廣告效果，重要的是媒介選擇 ，包括對(duì)媒介到達(dá)率和媒介說服力的選擇– 強(qiáng)勢(shì)媒體 ：較高的媒介到達(dá)率，媒介形象好、說服力強(qiáng)－－綜合頻道– 優(yōu)勢(shì)媒體 ：媒介到達(dá)率雖低，但面向特定的受眾有較強(qiáng)說服力－－專業(yè)化頻道– 問題媒體 ：高媒介到達(dá)率，但目標(biāo)觀眾群不穩(wěn)定，說服效果差– 弱勢(shì)媒體 ：媒介到達(dá)率低，說服效果也不好電視媒體的廣告營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)? 從營(yíng)銷效果到營(yíng)銷效益– 考慮成本和收益的比較核算（ Costeffective）– 傳播效益? 廣告營(yíng)銷要達(dá)到目標(biāo)傳播效果，需要付出怎樣的單位成本；同樣的傳播效果，單位成本低者更合算? 每收視點(diǎn)成本－－ CPRP? 每千人成本－－ CPM– 促銷效益? 在一個(gè)廣告營(yíng)銷期間及之后的一段時(shí)間內(nèi)，促銷商品銷售額的增長(zhǎng)情況（市場(chǎng)檢驗(yàn)）；廣告促銷效果越好，銷售增長(zhǎng)越明顯，促銷效益越高? 測(cè)量：廣告投入增長(zhǎng)對(duì)銷售額增長(zhǎng)的邊際貢獻(xiàn)率電視媒體的廣告營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)? 從傳播效益到促銷效益遞減（ AIDA模型）知道（ Awareness）－ 85％有興趣（ Interest）－ 40％有需要（ Desire）－ 20％行動(dòng)（ Action）－ 10％傳播效益促銷效益電視媒體的廣告營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)? 電視媒體的時(shí)段推廣和廣告定價(jià)– 要考慮媒體自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)– 找準(zhǔn)賣點(diǎn)，強(qiáng)力推介– 要有效果和效益分析的觀點(diǎn)，合理定價(jià)– 注重廣告資源的組合優(yōu)化：? 單一頻道的時(shí)段組合與廣告套播? 跨頻道的時(shí)段組合與廣告套播– 加強(qiáng)廣告播后評(píng)估，動(dòng)態(tài)調(diào)整廣告媒體策
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