【正文】 旅游展覽館現(xiàn)場(chǎng)觀看各種表演活動(dòng)看電影 / 聽音樂(lè)會(huì)主題公園俱樂(lè)部 / 會(huì)員所桑拿 / 保健按摩館 /KTV咖啡店 / 茶房 / 酒吧大型高檔電子游戲廳去餐廳吃飯麻將等棋牌活動(dòng)健身運(yùn)動(dòng)休閑網(wǎng)吧上網(wǎng)逛商場(chǎng)被訪者逛商場(chǎng)的頻率最高 ,平均達(dá)到 /月 , 也就是說(shuō)基本上每周都去。接著是上網(wǎng)。而到主題公園則是每月 1次。外出旅游則是 /月，排在最后。 參加休閑娛樂(lè)活動(dòng)的頻率 Base=500 United Research China URC Version 1 周 2 次或以上13%1 周 1 次25%半月 1 次22%一月 1 次24%1 月不到 1 次16%購(gòu)物的頻率 Base=500 United Research China URC Version 購(gòu)物時(shí)選擇的時(shí)間 消費(fèi)者通常集中在周末時(shí)間段購(gòu)物，在周日購(gòu)物高達(dá) 79%。節(jié)假日期間購(gòu)物則是 40%。平時(shí) 上班期間購(gòu)物是 14%。 79714014 140102030405060708090周日 周六 節(jié)假日（如 ,)周五 周一到周四期間%Base=500 United Research China URC Version 與誰(shuí)一起去購(gòu)物 研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者 “一家人一起去購(gòu)物”的比率達(dá)到 66%；其次是“和朋友一起購(gòu)物”；而“與同事一起購(gòu)物”的比率非常低，只有 12%。 6644242312010203040506070一家人一起/包括孩子）和朋友獨(dú)自一人和愛人/女朋友/男朋友 和同事%Base=500 United Research China URC Version 40%40%45%60%67%68%69%70%84%86%91%0% 30% 60% 90%熟人推薦經(jīng)常有電視，報(bào)紙廣告介紹附近有很多休閑娛樂(lè)場(chǎng)所是商業(yè)街上的購(gòu)物中心個(gè)人習(xí)慣購(gòu)物場(chǎng)所的名氣商品富有時(shí)尚離居住地的距離遠(yuǎn)近交通方便價(jià)格合理商品種類豐富 選擇購(gòu)物地點(diǎn)的考慮因素 （ T２ B） 影響購(gòu)物地點(diǎn)的因素有很多，其中“商品種類豐富” 是人們考慮最多的，達(dá)到 91%，其次“價(jià)格合理”，“交通是否方便”。 Base=500 United Research China URC Version 同誰(shuí)一起去參加休閑娛樂(lè)活動(dòng) 當(dāng)參加休閑娛樂(lè)活動(dòng)時(shí)候，和“朋友一起去”超過(guò)了“和家人一起去”，達(dá)到 69%，高出和家人一起去 9%， 后者為 60%；“與同事一起去”達(dá)到 22%；排在第三位?！芭c商務(wù)客戶”則排在最后，只有 4%。 69602297401020304050607080與朋友一起 與家人一起與同事獨(dú)自一人與戀人一起 與商務(wù)客戶%Base=500 United Research China URC Version 100 元以下21%101200 元25%201300 元22%301500 元16%501800 元9%8011200 元5%12011500 元1%1501 元以上1%每個(gè)月用于休閑娛樂(lè)活動(dòng)的花費(fèi) Base=500 United Research China URC Version 參加休閑娛樂(lè)活動(dòng)選擇的時(shí)間 81564514110102030405060708090周日 周六 節(jié)假日（如 , ) 周五 周一到周四期間%Base=500 United Research China URC 概念測(cè)試 在上海郊區(qū)建有一個(gè)可舉辦大型國(guó)際賽事的賽車場(chǎng)， 并且在周圍建有主題公園（如迪斯尼），休閑娛樂(lè)廣場(chǎng)，購(gòu)物中心（如大型商場(chǎng)、超市）， 旅館和酒店，它是一個(gè)集玩、樂(lè)、吃、喝、住為一體、適合家庭消費(fèi)的綜合性旅游、休閑聚會(huì)的理想場(chǎng)所 。 Version 1/21/2023 United Research China URC 概念測(cè)試 T o p B o x T o p 2 B o x對(duì)概念的喜歡程度961 9 %3847 7 %概念的獨(dú)特性 377%3176 3 %對(duì)概念提過(guò)的功能或服務(wù)內(nèi)容，消遣的可能性1242 5 %4178 3 %Base=500 研究表明，雖然消費(fèi)者對(duì)概念的喜好程度，以及認(rèn)為概念的獨(dú)特性低，但他們?nèi)匀环浅Ｔ敢馊ピ搱?chǎng)所消遣 Version 1/21/2023 United Research China URC Version 8%45%47%47%50%50%53%53%70%72%73%76%82%0% 30% 60% 90%會(huì)議中心電影院 / 劇院汽車相關(guān)主題博物館 / 展覽會(huì)與汽車有關(guān)的主題公園大型兒童主題公園特技表演綜合文藝表演可以賽車（如卡丁車）短期休假的理想場(chǎng)所各品牌齊全的購(gòu)物中心舒服衛(wèi)生的酒店旅館新穎獨(dú)特現(xiàn)代化的綜合娛樂(lè)設(shè)施? 一條龍 ? 服務(wù)包括玩樂(lè)吃喝住服務(wù)或功能的吸引程度 （ T2B） 研究得知，在眾多的服務(wù)和功能方面， “ 一條龍服務(wù)，包括玩樂(lè)吃喝住 ” ， “ 新穎獨(dú)特現(xiàn)代化的綜合娛樂(lè)設(shè)施 ” 和 “ 舒服衛(wèi)生的酒店旅館 ” 對(duì)消費(fèi)者吸引的程度最高。 Base=500 United Research China URC Version 必不可少的服務(wù) /功能或設(shè)施 （ 1） 6951403225 2501020304050607080一條龍服務(wù)（玩樂(lè)吃喝住）新穎獨(dú)特、現(xiàn)代化綜合娛樂(lè)設(shè)施舒服衛(wèi)生的酒店、旅館各品牌種類齊全的購(gòu)物中心短期休假的理想場(chǎng)所大型兒童主題樂(lè)園%Base=500 United Research China URC Version 221412 12111010510152025可以參加賽車（如卡丁車）與汽車有關(guān)的主題公園綜合文藝表演特技表演電影院/劇院汽車相關(guān)主題的博物館展覽觀會(huì)議中心%必不可少的服務(wù) /功能或設(shè)施 （ 2） Base=500 United Research China URC Version 全天31%兩天33%兩天以上28%23 小時(shí)1%半天7%去理想場(chǎng)所逗留的時(shí)間 值得注意的是，愿意在該場(chǎng)所逗留 2天以上時(shí)間的消費(fèi)者占全部消費(fèi)者的 61%以上。 Base=470 United Research China URC Version 說(shuō)不上來(lái)11%可能不會(huì)11%一定不會(huì)4%一定會(huì)34%可能會(huì)40%留宿的可能性 Base=470 United Research China URC Version 601800 元 / 晚 / 標(biāo)準(zhǔn)間1%801 元以上 / 晚 / 標(biāo)準(zhǔn)間1%401600 元 / 晚 / 標(biāo)準(zhǔn)間7%200 元以下 / 晚 / 標(biāo)準(zhǔn)間48%201400 元 / 晚 / 標(biāo)準(zhǔn)間43%留宿時(shí)選擇酒殿的價(jià)位 通過(guò)研究我們得知多數(shù)消費(fèi)者愿意在 400元以下的酒店住宿。 Base=470 United Research China URC Version 將同誰(shuí)一起前往該場(chǎng)所 “ 與家人一起包括孩子”和“與朋友一起”是消費(fèi)者選擇去該場(chǎng)所消費(fèi)的主要伴侶。 745717105401020304050607080與家人一起（包括孩子）與朋友一起與同事 與戀人與商務(wù)客戶獨(dú)自一人%Base=470 United Research China URC Version 選擇用餐的場(chǎng)所 去該場(chǎng)所消費(fèi)時(shí)，“中檔飯店”和“特色飯店”將會(huì)成為消費(fèi)者選擇的主要就餐場(chǎng)所。 484332261750102030405060中檔飯店 特色飯店快餐店各國(guó)風(fēng)味的飯店一般的小飯店高檔飯店%Base=470 United Research China URC Version 選擇的交通工具 當(dāng)消費(fèi)者去該場(chǎng)所消費(fèi)時(shí)，“往返上海市中心的旅游專線車”和“輕軌，地鐵”將會(huì)成為主要選擇的交通工具。 56473121201730102030405060往返上海市中心的旅游專線車輕軌、地鐵出租車商家提供的專車，如飛機(jī)場(chǎng)直達(dá)車公交車租車/自己駕車往返于臨近省市的長(zhǎng)途汽車%Base=470 United Research China URC Version 26%24%13%9%7%6%4%3%1%17%8%9%5%10%9%1%3%2%10%4%19%2%3%4%1%1%18%10%10%12%12%6%2%9%8%9%0%10%20%30%交通方便 安全問(wèn)題是中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的主題游樂(lè)園票價(jià)的高低齊全的娛樂(lè)/休閑設(shè)施節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多彩/緊張刺激能充分滿足小孩子的知識(shí)/欲望良好的服務(wù)食宿安排宣傳的力度人氣旺熟人推薦第一重要第二重要第三重要Base=500 綜合考慮 ,決定消費(fèi)者是否去該場(chǎng)所的重要因素 United Research China URC %%%%%%%%%%%%0% 5% 10% 15% 20% 25%交通方便安全問(wèn)題票價(jià)的高低良好的服務(wù)是中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的主題游樂(lè)園節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多彩/緊張刺激齊全的娛樂(lè)/休閑設(shè)施食宿安排能充分滿足小孩子的知識(shí)/欲望人氣旺熟人推薦宣傳的力度綜合考慮 ,決定消費(fèi)者是否去該場(chǎng)所的重要因素 Base=500 Version 1/21/2023 United Research China URC Version 小時(shí)18% 小時(shí)16%23 小時(shí)9%30 分鐘內(nèi)23%3160 分鐘30%3 小時(shí)以上2%去該場(chǎng)所最長(zhǎng)能接受的時(shí)間 研究表明，去該場(chǎng)所消費(fèi)時(shí)， 1個(gè)小時(shí)以內(nèi)的路程是消費(fèi)者認(rèn)為較為合理的選擇。 Base=500 United Research China URC 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%50元100元 150元 200元 250元 300元 350元 400元 450元 500元 550元 600元 650元 700元 750元 800元1000元 1200元 1400元 1600元 1800元 2023元較便宜的價(jià)格 較貴的價(jià)格 太貴的價(jià)格 太便宜的價(jià)格Base=500 價(jià)格測(cè)試 (PSM) A B C D 研究發(fā)現(xiàn) ,當(dāng)消費(fèi)者去該場(chǎng)所消費(fèi)時(shí)，綜合來(lái)講，他們花費(fèi) RMB4501000元時(shí)，商家可獲得最大的消費(fèi)人群；當(dāng)消費(fèi)者消費(fèi)在 RMB550650元時(shí)，建議為他們認(rèn)為最為合理的價(jià)位。 Version 1/21/2023 United Research China URC Version 1/21/2023 United Research China URC 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/2/22023/2/2Thursday, February 2, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/2/22023/2/22023/2/22/2/2023 6:30:21 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023/2/22023/2/22023/2/2Feb232Feb23