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2026-01-09 05:33本頁面
【正文】 互聯網專線 □ a 了解 □ b 感興趣 □ c 有需要 專線接入互聯網綜合解決方案 13. 會議電話 □ a 了解 □ b 感興趣 □ c 有需要 內部利用手機召開電話會議 14. VPMN □ a 了解 □ b 感興趣 □ c 有需要 內部移動手機映射虛擬短號碼 業(yè)務狀況 調查人： ________________________________ 調查時間： ___年 ___月 ___日 ___： ___~___： ___ 調查地區(qū)： _______________縣市： __________________調查地點： ____________ 附件 1：沈陽某地區(qū) **飲料市場調查項目計劃書 I. 項目名稱： 沈陽某地區(qū) **飲料系列產品消費者消費行為調查 II. 調查方案： 1． 調查目的： ◆估計當地消費者對 **飲料 品牌（包括其小品牌）和其它競爭品牌的認知度。 ◆了解消費者的購物（ **飲料）習慣（包括購買時間和購買地點）。 ◆了解當地（ **飲料）主要消費群體。 ◆了解當地消費者購買 **飲料的心理動機。 ◆了解當地消費者對 **飲料及其它飲品的口味偏好。 2． 調查對象及方法： ◆面對消費者 采用問卷調查方式，數量 400600份（街頭抽樣） 年齡層次比例確定： 1016歲 15% 1725歲 40% 2640歲 30% 41歲以上 15% ◆面對產品售點的售貨員的調查 采用直接訪問方式（暫定） 售點選擇： a)賓館、飯店大中小型各三家； b)商場大中小型各三家； c)街邊食雜店五家； d)住宅小區(qū)食雜店五家； e)路邊飲料攤十處。 3． 調查內容 ◆消費者調查 a)知曉哪些飲料品牌 b)喜歡飲料的品牌名稱 c)購買過哪種飲料 d)購買頻率 e)喜歡何種品味 f)**飲料大品牌認知情況 g)**飲料小品牌認知情況 h)不選擇品牌的原因（品味、包裝、價格） i)選擇品牌的原因（品味、包裝、價格） j)購買頻率（ **飲料） k)通常購買地點 l)通常購買時間 ◆售點調查 a)消費者購物習慣（在時間上） b)主要消費群體 c)銷售過程中包裝、價格因素對產生購買行為的影響 d)消費者口味偏好 m)偶爾購買地點 n)希望在何處購買 o)通常買給誰 p)購買何種口味 q)通常一次購買數量 r)購買包裝（規(guī)格） s)（ **飲料）價格合理否 t)認為合理（更愿意接受） 的價格 u)印象最深刻的可樂包裝 v)對 **飲料包裝的看法 w)個人背景資料（年齡、職業(yè)、文化程度、收入） ◆時間安排（暫定） （ d1d2）： 對新民市商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)、街道、居民收入、消費水平、飲料市場的總體概況的實地了解。 （ d4d6）： 確定具體調查方案及其它準備工作。 （ d7d8）： 調查人員招募、培訓工作 （ d9d18）： 實地調查工作 （ d19d20）：問卷及其它數據資料復核、整理 （ d21d27）：數據處理 （ d28d29）：撰寫報告 （ d30 ）：提交報告 （注： d1指第一天， d3指第三天，以此類推） 質量控制 ◆調查前整個方案及調查流程的討論、檢查、修改。 ◆調查人員嚴格篩選及專業(yè)培訓。 ◆問卷調查過程中的輔導、跟蹤、及時解決調查難點。 ◆問卷的復核、整理。 ◆資料錄入的復核、檢查、檢驗。 ◆調查報告提交前對整個調查實際操作各個環(huán)節(jié)檢查、修正、補充。 （可行性分析及其它數據略） 附件 2：經常飲用的啤酒的品牌情況調查 項目背景：沈陽 ****策劃服務中心近日對沈城消費者經常飲用的啤酒品牌情況進行了一次調查并進行了統(tǒng)計分析，相信這次的調查結果有利于商家把握好重要客戶，從而避免盲目的營銷、廣告操作。 1． 消費者經常飲用啤酒的品牌情況調查 由圖 1可以看出，雪花啤酒幾乎擁有一半的市場占有率，黃牌啤酒次之。其次并列的是百威啤酒、青島啤酒及梅河啤酒，然后是貝克及嘉士伯。 2．經常飲用啤酒的品牌情況與性別的關系 如圖 2所示，不同性別的消費者習慣飲用各品牌啤酒的情況大致相同，只是男性消費者習慣飲用各品牌啤酒所占的比例要比女性消費者要高出許多而已。 3．經常飲用啤酒的品牌情況與年齡的關系 從表格一可知，習慣飲用雪花啤酒的消費者年齡分布情況是： 21~30歲之間的消費者中所占的比例最大，其次是 61歲以上、 41~50歲之間及 31~40歲之間的消費者；習慣飲用黃牌啤酒的消費者所占比例最大的是年齡段是 51~60歲之間。 （百分比） 雪花 黃牌 百威 貝克 嘉士伯 青島 梅河 20歲以下 21~30歲 31~40歲 8 41~50歲 51~60歲 0 61歲以上 0 0 表格一 經常飲用啤酒的品牌與年齡的關系 4．經常飲用啤酒的品牌與本人月收入的關系 本人月收入高的消費者經常飲用啤酒的比例總體看來高于月收入低的消費者，特別是高檔品牌啤酒的情況尤其如此。（具體情況請見表格二所示） （百分比） 雪花 黃牌 百威 貝克 嘉士伯 青島 梅河 300元以下 3 1 1 300~500元 500~800元 5 800~1000元 13 1000~1500元 0 0 1500元以上 表格二 經常飲用啤酒的品牌與本人月收入的關系 謝謝！ 祝各位工作順利！
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