戰(zhàn)略營銷管理(chap5)-資料下載頁
2025-01-17 03:17本頁面
【正文】 此沒有聯(lián)系的品牌的情形，就是多品牌戰(zhàn)略。 ? 一個企業(yè)使用多種品牌，當(dāng)然具有的功能就不僅僅是區(qū)分其他的商品生產(chǎn)者，也包括區(qū)分自己的不同商品。 ? 多品牌戰(zhàn)略為每一個品牌各自營造了一個獨立的成長空間。 71 多品牌戰(zhàn)略 — 寶潔 ? 在美國市場上，寶潔有 8種洗衣粉品牌、 6種肥皂品牌、 4種洗發(fā)精品牌和 3種牙膏品牌， ? “飄柔”，以柔順為特長；“潘婷”，以全面營養(yǎng)吸引公眾；“海飛絲”則具有良好的去屑功效；“沙宣”強調(diào)的是亮澤。 ? 近 170年的輝煌歷史，旗下約 300個品牌。 72 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的五個核心 1. 提煉品牌的核心價值，作為企業(yè)的靈魂，貫穿整個企業(yè)的所有經(jīng)營活動。 2. 規(guī)范品牌識別系統(tǒng)，并把品牌識別的元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營銷傳播活動中去。 3. 建立品牌化模型，優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略；通過整合所有的資源，實現(xiàn)品牌價值的提升。 73 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的五個核心 4. 進行理性的品牌延伸擴張，避免“品牌稀釋”的現(xiàn)象發(fā)生，追求品牌價值最大化。 5. 加強品牌管理，避免“品牌危機”事件的發(fā)生，從而累積豐厚的品牌資產(chǎn)。 74 品牌定位的原則 ① 切中目標(biāo)受眾的需求 ② 考慮產(chǎn)品本身的特點 ③ 考慮企業(yè)的資源條件 ④ 考慮與競爭對手的差異 75 品牌定位的策略 ① 以產(chǎn)品功能定位： 海飛絲、飄柔、潘婷 ② 以價格、檔次定位： 哈根達斯：高品質(zhì)冰激凌 ③ 以生活方式定位： 勞斯萊斯：富豪生活的一種標(biāo)志；奔馳： 3550歲的成功人士 ④ 以情感定位： 長虹：以產(chǎn)業(yè)報國、民族昌盛為己任 ⑤ 以技術(shù)定位： 白加黑 ⑥ 以性別定位： 太太口服液；金利來 —— 男人的世界 76 成熟品牌的法律保護 1. 選定好商標(biāo) 2. 及時注冊商標(biāo) 3. 商標(biāo)注冊差別要寬 ,實行一標(biāo)多品注冊 ,占滿每一大類商品中的每一個空位子 ,以取得所有商品的商標(biāo)專有權(quán) 4. 注重商標(biāo)國際注冊 5. 廣泛持續(xù)地進行商標(biāo)宣傳 6. 及時進行商標(biāo)續(xù)展 77 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 1, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 00:55:0900:55:0900:552/1/2023 12:55:09 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :55:0900:55Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 00:55:0900:55:0900:55Wednesday, February 1, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :55:0900:55:09February 1, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 1日星期三 上午 12時 55分 9秒 00:55: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 12時 55分 :55February 1, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 1日星期三 12時 55分 9秒 00:55:091 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 12時 55分 9秒 上午 12時 55分 00:55: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 00:55:0900:55:0900:552/1/2023 12:55:09 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :55:0900:55Feb231Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 00:55:0900:55:0900:55Wednesday, February 1, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :55:0900:55:09February 1, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 上午 12時 55分 9秒 00:55: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 12時 55分 :55February 1, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 1日星期三 12時 55分 9秒 00:55:091 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 12時 55分 9秒 上午 12時 55分 00:55: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 1, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 00:55:0900:55:0900:552/1/2023 12:55:09 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :55:0900:55Feb231Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 00:55:0900:55:0900:55Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :55:0900:55:09February 1, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 上午 12時 55分 9秒 00:55: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 12時 55分 :55February 1, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 1日星期三 12時 55分 9秒 00:55:091 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 12時 55分 9秒 上午 12時 55分 00:55: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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