【正文】 的探討，最后很可能造成 “雙輸 ”的局面，對市場研究公司和企業(yè)均百害而無一利。 唐吉歌德 61 企業(yè)選擇市場調(diào)研中的誤區(qū) – 之四 ? 總是想少花錢辦大事 ? 這個現(xiàn)象是非常普遍的，造成這個現(xiàn)象的原因是兩方面，一方面是企業(yè)舍不得花錢，不能夠正確評估市場研究能夠帶來的價值，另外 一方面是一些剛成立的小公司為了爭取客戶，不得不 “ 折本求榮 ” ，以至于誤導了企業(yè)對市場研究價值和價格的判斷。 ? 案例：某企業(yè)想投資建立一家西餐廳，因此需要研究當?shù)氐奈鞑拖M習慣，以考慮如何有效的進入市場和進行準確的市場定位，當時 找了三家本地剛成立的市場研究公司，同時找了一家全國知名市場研究機構(gòu)在當?shù)氐姆种C構(gòu)，同是一個項目，同樣的調(diào)查方法和樣本量，知 名公司與本地公司之間的差價竟然在 4萬左右！有個公司竟然報出了每個樣本 20元（包含了從問卷設(shè)計、實地執(zhí)行到報告撰寫的全流程費用）！ 有點常識的人都知道，問卷印刷費、抽樣的費用、訪問員勞務(wù)費、被訪者禮品費、復(fù)核員勞務(wù)費等等，加起來也不止 20元，這樣的價格就根本 沒有包含市場研究公司的智力勞動成果。而且如此低的價格，如何能獲得高質(zhì)量的數(shù)據(jù)。 唐吉歌德 62 如何找到優(yōu)秀的市場研究公司 – 之一 ? 明確需要解決的問題，鎖定市場調(diào)查目標 ?企業(yè)要想解決營銷中遇到的問題，就必須有明確的方向和目標，一般來說，企業(yè)要對自己遇到的困難有明確的認識，同時需要了 解哪一些信息是自己已經(jīng)既有的，哪一些需求外力幫助和支持，這些信息能夠有針對性的解決哪些問題，只有明確了方向、目標和需求之后， 與市場研究公司才能有良好的溝通，否則，往往會跌入 “ 頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳 ” 以及 “ 眉毛胡子一把抓 ” 的誤區(qū)。 唐吉歌德 63 如何找到優(yōu)秀的市場研究公司 – 之二 ? 評估選擇市場研究公司，專業(yè)對口特長對路 ?市場研究公司的專業(yè)特長各有不同，天下沒有包醫(yī)百病的醫(yī)生，也沒有無所不能的市場研究公司，一般可分為很多專業(yè)類型， 各市場研究公司對行業(yè)的認知深度也各不相同，這些都是企業(yè)在選擇市場研究公司時必須做出正確判斷的，目前很多市場研究公司內(nèi)部都有明 確的分工，比如內(nèi)部設(shè)立了按照行業(yè)的專業(yè)研究事業(yè)部，或者有些市場研究公司只從事某一些行業(yè)的市場研究，這樣的市場研究公司在解決的 問題的有效性和針對性方面都比較強。另外要看市場研究公司的工具，比如能夠使用什么樣的模型和方法來簡單明了的解決和闡釋問題，這直 接決定了市場研究公司的創(chuàng)新能力和規(guī)范性。 唐吉歌德 64 如何找到優(yōu)秀的市場研究公司 – 之三 ? 選擇固定的市場研究公司，建立長期合作關(guān)系 ?很多企業(yè)有固定的市場研究合作伙伴； ?固定的市場研究合作伙伴的好處在于 ?一，減少了企業(yè)挑選市場研究公司的風險和成本。 ?二，市場研究公司內(nèi)部會根據(jù)客戶合作深度和廣度的不同對客戶進行分級，對于重點客戶，研究公司會在人力配置、質(zhì)量控制、服務(wù)意識等方面更加重視。 唐吉歌德 65 演示結(jié)束！ 感謝大家的關(guān)注！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 1, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 09:54:1609:54:1609:542/1/2023 9:54:16 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :54:1609:54Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 09:54:1609:54:1609:54Wednesday, February 1, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :54:1609:54:16February 1, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 1日星期三 上午 9時 54分 16秒 09:54: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 9時 54分 :54February 1, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 1日星期三 9時 54分 16秒 09:54:161 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 9時 54分 16秒 上午 9時 54分 09:54: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 09:54:1609:54:1609:542/1/2023 9:54:16 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :54:1609:54Feb231Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 09:54:1609:54:1609:54Wednesday, February 1, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :54:1609:54:16February 1, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 上午 9時 54分 16秒 09:54: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 9時 54分 :54February 1, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 1日星期三 9時 54分 16秒 09:54:161 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 9時 54分 16秒 上午 9時 54分 09:54: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 1, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 09:54:1609:54:1609:542/1/2023 9:54:16 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :54:1609:54Feb231Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 09:54:1609:54:1609:54Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :54:1609:54:16February 1, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 上午 9時 54分 16秒 09:54: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 9時 54分 :54February 1, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 1日星期三 9時 54分 16秒 09:54:161 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 9時 54分 16秒 上午 9時 54分 09:54: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴