【正文】 對(duì)權(quán)威言行的渲染 注重廣告的新聞效果 發(fā)揮教育者和消費(fèi)指導(dǎo)的功能 注重對(duì)流行商品的贊賞，形成模仿的欲求行勱 （五）注重個(gè)性 刺激消費(fèi)者的榮譽(yù)感。 第七節(jié) 認(rèn)知理論與廣告心理研究 三、廣告的心理戰(zhàn)術(shù) 不談面卻“彈”琴：今麥郎彈面 篇名： 《 古箏篇 》 、 《 琵琶篇 》 客戶：今麥郎食品集團(tuán)有限公司 獎(jiǎng)項(xiàng)：第二屆中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽銀獎(jiǎng) 《 琵琶篇 》 （平面） 《 古箏篇 》 （平面） 廣告作品 廣告背景 今麥郎食品有限公司是一家以方便食品為主業(yè)，集生產(chǎn)、銷售、研發(fā)于一體的現(xiàn)代化大型綜合食品企業(yè)集團(tuán)。今麥郎食品有限公司的前身河北華龍食品集團(tuán)有限公司，是 1994年 3月創(chuàng)建成立的一家民營(yíng)股份制企業(yè)，為適應(yīng)企業(yè)更高的發(fā)展目標(biāo)，2023年公司名稱變更為今麥郎食品有限公司。 2023年，在謝佩倫機(jī)構(gòu)的全案策劃下，今麥郎彈面橫空出世，成為方便面行業(yè)殺出的一匹黑馬華龍面業(yè)借此實(shí)現(xiàn)了從低端到高端的華麗轉(zhuǎn)身，被業(yè)界譽(yù)為 “今麥郎傳奇”。今麥郎彈面以獨(dú)一無二的“彈面”新品類概念和差異化行銷異軍突起一句家喻戶曉的“彈面才好吃”，使品牌獲得了新的增長(zhǎng)與活力。 廣告評(píng)析 “彈面”這個(gè)概念的提出，首先奠定了今麥郎成功的基石。 今麥郎回到本源，從面的本身入手找到切入口。通過長(zhǎng)達(dá)數(shù)月循序漸進(jìn)地深入挖掘再挖掘，關(guān)點(diǎn)提煉再提煉，定位終于“彈出來”了：今麥郎的價(jià)值定位必須包含“彈”和“味”這兩極價(jià)值元素。也就是說“彈 ——好吃！”便是品牌的核心價(jià)值。品牌定位確立后，廣告文案的創(chuàng)作同樣十分關(guān)鍵。 “彈面才好吃！”這五個(gè)字終于確定為最終的廣告口號(hào)。 獨(dú)到的定位和擲地有聲的廣告詞幫助今麥郎在短時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，在市場(chǎng)上與康師傅、統(tǒng)一一分天下，風(fēng)頭正勁時(shí)，今麥郎“彈面才好吃”猶如一匹黑馬，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)方便面專注味道、也就是醬料包的傳統(tǒng)，將人們的注意力引發(fā)到面的勁道上來，此舉不可謂不高超。 廣告評(píng)析 有了“彈面”的定位，今麥郎決定在“彈”字上做足文章。 “彈面”的“彈”能做出怎樣的創(chuàng)意呢？今麥郎彈面不談拉面“彈”文化。而且“彈”的是中國(guó)文化?！爸袊?guó)元素”本身所涵蓋的面非常廣泛，符號(hào)、顏色、形象、名稱、儀式等等，一切可以中國(guó)文化最原始且最具可塑性的構(gòu)成因素均可被成為中國(guó)元素。在今麥郎彈面 《 古箏篇 》 和《 琵琶篇 》 中，運(yùn)用到的是中國(guó)樂器。 無論將何種元素運(yùn)用與廣告中，很重要的一點(diǎn)就是所用的元素與產(chǎn)品本身有很好的關(guān)聯(lián)度。那么“彈面”和古琴之間今麥郎想到的是“琴弦” 這是從“形似”的角度切合。此外，廣告創(chuàng)意人還巧妙地抓住了二者的“質(zhì)感”。有“彈性”有“韌性”，才可以撩撥而不斷。今麥郎彈面彈性十足、就煮不爛、勁道好吃。末了，從字面上看，“彈面”和“彈琴”雖兩者的“彈”詞性不一、不可混為一談，但是都恰好有個(gè)“彈”字，彈琴可怡情，吃彈面也能舒心，二者的結(jié)合豈不妙哉？！ 閱讀完這一則廣告案例，噴香撲鼻、彈爽十足的面條早已一同隨著民樂悠揚(yáng)悅耳的旋律、往復(fù)撥弄的弦絲回旋在受眾的腦海想象里。今麥郎的這一中國(guó)元素之“彈”，彈得恰到好處。 廣告評(píng)析 中國(guó)文化的豐厚與博大永遠(yuǎn)是廣告人取之不絕的活水源頭，構(gòu)成中國(guó)文化的中國(guó)元素也成了廣告人用之不盡的靈感寶藏。越來越多的中外廣告人親睞于中國(guó)元素的呈現(xiàn)和運(yùn)用。其實(shí)文化一直在交融混合，學(xué)會(huì)取舍、發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與各種文化符號(hào)間內(nèi)在的聯(lián)系需要廣告人深厚的積累。面對(duì)全球設(shè)計(jì)化的浪潮，思想的貧瘠和信念的流失是每一個(gè)廣告招貼設(shè)計(jì)師的勁敵。毋庸置疑，中國(guó)元素承載的中國(guó)文化會(huì)是未來國(guó)際化廣告的基石之一。學(xué)會(huì)中西結(jié)合，兼收并蓄，才能民族文化不斷傳承并發(fā)言廣大，中國(guó)元素才會(huì)在未來的廣告中大放異彩。 謝謝觀賞 THANK YOU 謝 謝 :39:0111:3911::39 11:3911:39::39:01 2023年 2月 1日星期三 11時(shí) 39分 1秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 1, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 11:39:0111:39:0111:392/1/2023 11:39:01 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :39:0111:39Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 11:39:0111:39:0111:39Wednesday, February 1, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :39:0111:39:01February 1, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 1日星期三 上午 11時(shí) 39分 1秒 11:39: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 11時(shí) 39分 :39February 1, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 1日星期三 11時(shí) 39分 1秒 11:39:011 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 11時(shí) 39分 1秒 上午 11時(shí) 39分 11:39: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 11:39:0111:39:0111:392/1/2023 11:39:01 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :39:0111:39Feb231Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 11:39:0111:39:0111:39Wednesday, February 1, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :39:0111:39:01February 1, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 上午 11時(shí) 39分 1秒 11:39: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 11時(shí) 39分 :39February 1, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 1日星期三 11時(shí) 39分 1秒 11:39:011 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 11時(shí) 39分 1秒 上午 11時(shí) 39分 11:39: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 1, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 11:39:0111:39:0111:392/1/2023 11:39:01 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :39:0111:39Feb231Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 11:39:0111:39:0111:39Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :39:0111:39:01February 1, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 上午 11時(shí) 39分 1秒 11:39: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 11時(shí) 39分 :39February 1, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 1日星期三 11時(shí) 39分 1秒 11:39:011 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 11時(shí) 39分 1秒 上午 11時(shí) 39分 11:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴