【正文】 方案－品牌 TVC 奧運線 隨著奧運的臨近，很多的廣告片都會圍繞奧運元素展開。在論壇當(dāng)中進行一個投票活動，對同時期播出的有關(guān)奧運的廣告片進行評比，并突出安踏的全新品牌 TVC。 近期的很多廣告都和奧運有關(guān)，挑一個你認(rèn)為最能代表當(dāng)下氛圍的廣告片： a、 b、 c、 d 投票話題列舉 炒作注意要點 為了配合 TVC的上線，在安踏官方網(wǎng)站將會有新的 campaign呈現(xiàn)，我們將針對此制造話題，在炒作 TVC的同時對安踏的品牌網(wǎng)站進行宣傳。 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣方案－品牌 TVC 活動線 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣方案－品牌 TVC 主線 炒作時間段 系列話題 話題舉例 重點陣地 炒作線 上線之前 懸念型話題 ?某運動品牌 TVC碟照 人氣類論壇 上線之后 介紹與揭密型話題 ?推薦一部不錯的廣告片 ?TVC幕后的故事 ?安踏全新 TVC制作始末 上線之后 視頻播放 ?安踏 TVC完整版欣賞 視頻類網(wǎng)站 上線之后 視頻截取圖片 ?四格圖片的故事 ?運動員的驚人之舉 ?一個 TVC改編的故事 人氣類、圖片類論壇 奧運線 上線之后 奧運廣告投票 ?看看那個最奧運 含有奧運頻道的門戶論壇 活動線 配合 Campaign時段 ?安踏官網(wǎng)的 “新 ”故事 安踏企業(yè)論壇 話題列舉 簽約明星及項目炒作方案 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣方案－簽約明星 第一階段 第二階段 通過對代言人各種不同角度的炒作，使得這些明星在大眾心目中留下印象，并和安踏產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，使人們一想到這個人物就會想起安踏。 告知階段 通過公關(guān)炒作增加安踏簽約人的網(wǎng)絡(luò)曝光度，讓人們熟悉他們。 關(guān)聯(lián)階段 突出代言人所體現(xiàn)出來的特質(zhì)與安踏的契合，讓人們意識到兩者之間的關(guān)聯(lián)性。 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣方案－簽約明星 告知階段 人物介紹系列 比賽成績系列 所在項目系列 通過人物圖片展示等方式直接介紹代言人 介紹代言人從事項目，讓人們對代言人和其項目有所了解，同時炒作相關(guān)游戲，增加互動 介紹代言人的輝煌成績，增加人們對他們的信心 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣方案－簽約明星 關(guān)聯(lián)階段 人物精神系列 人物故事系列 重點通過比賽場上的表現(xiàn)，體現(xiàn)其與安踏一致的精神和品質(zhì) 通過介紹代言經(jīng)歷、運動生涯以及代言人身邊的各種小故事，拉進代言人與大眾的距離，使之更有親和力，同時暗合安踏的草根精神 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣方案－奧運項目 針對目前已經(jīng)確定的安踏簽約項目進行持續(xù)介紹 第一層－項目介紹 第二層－生活延伸 第三層－項目精神 契合全民奧運的思想，將這些項目與生活中的運動結(jié)合起來，一方面拉進距離，另一方面暗合安踏的草根精神 將簽約項目所體現(xiàn)出的精神與安踏的品牌精神相結(jié)合，讓人們感受到安踏正是該項目乃至精神的發(fā)揚者，同時為奧運及以后的精神層面炒作埋下伏筆 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣方案－奧運項目 項目介紹 項目的起源、發(fā)展、最好成績、圖片集錦、各國頂尖高手、器械、規(guī)則介紹等等 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣方案－奧運項目 生活延伸 一些奧運項目本身就是源自于生活的，因此，生活當(dāng)中，我們又很多的活動或者游戲就是對奧運項目的延伸。 生活系列 游戲系列 動物系列 結(jié)合相關(guān)小游戲進行配合炒作，以互動加深項目印象 展現(xiàn)生活中與項目相似的多種多樣的活動或者競技 運用圖片等手法展示動物界的奧運項目競技高手 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣方案－奧運項目 項目精神 突出項目與安踏精神的契合 ?網(wǎng)絡(luò)推廣方案－明星與奧運項目 話題列舉 主題 炒作階段 /層次 話題系列 話題舉例 資料需求 簽約明星 告知階段 人物介紹 ?乒壇一 “皓 ” 來自官方或客戶方面的相關(guān)簽約明星人物更多資料 所在項目 ?中國三劍客論劍華山 比賽成績 ?48公斤－一枚金牌的分量 關(guān)聯(lián)階段 人物精神 ?走出陰影的女排姑娘們 人物故事 ?大唐的 365天 重點項目 項目介紹 ?花劍與重劍那個是 “雄霸 ”？ ?皮艇與劃艇運動員哪里最不一樣？ ?誰還記得 “小鹿春子 ”？ 生活延伸 生活 ?擊劍與兒時的舞槍弄棒 ?乒乓球，從小到老的游戲 游戲 ?想和 挑一盤嗎？ 動物 ?水蚊子－最好的皮艇運動員 項目精神 ?國球的發(fā)展不停歇 ?競走，真正的永不止步 產(chǎn)品推廣方案 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣方案－祥云籃球鞋 產(chǎn)品推廣 3 主線 從正面角度直接對祥云籃球鞋進行推廣。 從側(cè)面出發(fā)，對祥云籃球鞋進行間接的炒作與推廣。 在安踏對奧運的宣戰(zhàn)階段，結(jié)合到奧運與祥云籃球鞋的相關(guān)性進行炒作。 結(jié)合奧運 3 奧運 產(chǎn)品推廣 3 輔線 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣方案－祥云籃球鞋 產(chǎn)品推廣 3 主線 針對祥云籃球鞋的產(chǎn)品技術(shù)、設(shè)計、特性等方面進行展示和介紹。 ?設(shè)計系列話題 根據(jù)祥云籃球鞋名稱的意義，鞋款設(shè)計的理念、突出的特點，以及設(shè)計的寓意。 ?產(chǎn)品細(xì)節(jié)系列 主要通過圖片展示的方式，將祥云籃球鞋的個角度以及不同部分的結(jié)構(gòu)展示出來。 ?技術(shù)亮點系列 祥云籃球鞋所涵蓋的安踏芯技術(shù)、 A－form技術(shù)以及材質(zhì)的特殊處理等 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣方案－祥云籃球鞋 產(chǎn)品推廣 3 輔線 結(jié)合祥云籃球鞋的使用感受，以及制造其他關(guān)注方式進行炒作。 ?使用感受系列話題 以不同的身份撰寫對祥云鞋的使用體會，突出其特點，提升口碑。 ?豐富炒作方式 通過桌面下載、圖片找差異等方式增加祥云籃球鞋的曝光率 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣方案－祥云籃球鞋 產(chǎn)品推廣 3 輔線 配合安踏官方網(wǎng)站對祥云籃球鞋的宣傳，將對產(chǎn)品的炒作和對安踏品牌網(wǎng)站的宣傳相結(jié)合。 ? 重點在安踏品牌網(wǎng)站的官方論壇發(fā)布有關(guān)祥云籃球鞋個系列話題 ? 在其他網(wǎng)絡(luò)陣地傳播安踏官方網(wǎng)站及相應(yīng)的祥云籃球鞋。 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣方案－祥云籃球鞋 結(jié)合奧運 3 奧運 祥云籃球鞋發(fā)布的時機以及設(shè)計圖案，與奧運都可以做到某種關(guān)聯(lián)。制造話題將產(chǎn)品與奧運有機的聯(lián)系起來。 ? 重點就祥云籃球鞋的花紋與奧運火炬的相似性進行話題炒作 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣方案－祥云籃球鞋 炒作層次 話題系列 話題舉例 所需資料 新增陣地列舉 推廣主線 產(chǎn)品設(shè)計 ?云設(shè)計與中國風(fēng) ?流線型鞋底設(shè)計與汽車腰線的某種關(guān)聯(lián) ?運動與休閑在設(shè)計中的不同體現(xiàn) 設(shè)計理念以及相關(guān)故事 設(shè)計類網(wǎng)站 產(chǎn)品細(xì)節(jié) ?細(xì)看祥云籃球鞋的剖面圖 ?祥云鞋舌網(wǎng)面寫真 剖面資料圖 技術(shù)亮點 ?安踏避震技術(shù)在祥云中的運用 ?祥云帶你看什么是安踏芯 ?底紋技術(shù)帶來的全場通吃 更多有關(guān)安踏技術(shù)內(nèi)容的資料 運動專業(yè)論壇 推廣輔線 使用感受 ?包裹性很好，打球很貼腳 ?祥云籃球鞋搭什么款式的褲子更好呢？ 豐富方式 ?來看看，這兩者有什么不同？找到有獎 ?最新安踏產(chǎn)品桌面圖 游戲類網(wǎng)站 官網(wǎng)推廣 ?安踏最新產(chǎn)品官網(wǎng)全圖 ?安踏 BBS最火的款式 奧運線 祥云傳圣火 ?究竟哪一朵云在前 ?祥云與圣火 ?火炬接力，祥云陪伴每一站 ?祥云傳遞奧運圣火 新開辟的奧運相關(guān)的論壇 Part－ 4 相關(guān)資料提供 ? TVC 腳本與粗剪 ? 新產(chǎn)品相關(guān)的鞋模、設(shè)計圖、以及專業(yè)拍攝的整圖與特寫 （馬上進入制作階段，相當(dāng)緊急） ? “祥云”相關(guān)系列產(chǎn)品的圖片和列表 ? 19位奧運明星選手信息 （請給到相關(guān)大圖和整圖，否則難以呈現(xiàn)我們畫面表現(xiàn)） ?相關(guān)資料提供 創(chuàng)意 ?相關(guān)資料提供 PR 產(chǎn)品資料 祥云鞋的官方廣告圖片 祥云鞋細(xì)節(jié)圖 有關(guān)祥云鞋的解剖圖 安踏方面應(yīng)該有祥云鞋的設(shè)計草圖（恐怕還是多張）。 是否可以公開發(fā)布并炒作，如果可以，請獲取。 是否可以拍攝祥云鞋在安踏技術(shù)實驗室進行技術(shù)檢測的圖片，如果可以，請?zhí)峁? 代言人 更多代言人非官方信息 代言人的運動生涯故事 代言人未發(fā)布但是安踏方面掌握的可用圖片或資料 還請確認(rèn)一下，代言人是否有博客，如果有，請?zhí)峁? 如果沒有，安踏方面是否對其有開播的要求與安排？可否提供？ 謝 謝 待續(xù) …… 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 3, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 15:55:0115:55:0115:552/3/2023 3:55:01 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :55:0115:55Feb233Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 15:55:0115:55:0115:55Friday, February 3, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :55:0115:55:01February 3, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 3日星期五 下午 3時 55分 1秒 15:55: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 3時 55分 :55February 3, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 3日星期五 3時 55分 1秒 15:55:013 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 3時 55分 1秒 下午 3時 55分 15:55: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 3, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 15:55:0115:55:0115:552/3/2023 3:55:01 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :55:0115:55Feb233Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 15:55:0115:55:0115:55Friday, February 3, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :55:0115:55:01February 3, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 3日星期五 下午 3時 55分 1秒 15:55: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 3時 55分 :55February 3, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 3日星期五 3時 55分 1秒 15:55:013 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 3時 55分 1秒 下午 3時 55分 15:55: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 3, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 15:55:0115:55:0115:552/3/2023 3:55:01 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :55:0115:55Feb233Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 15:55:0115:55:0115:55Friday, February 3, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :55:0115:55:01February 3, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 3日星期五 下午 3時 55分 1秒 15:55: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 3時 55分 :55February 3, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 3日星期五 3時 55分 1秒 15:55:013 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 3時 55分 1秒 下午 3時 55分 15:55: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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