【正文】 隱形冠軍和新型領(lǐng)軍企業(yè)。 三弦文化控股股份有限公司 三弦集團(tuán)是一家以項目投資、投資管理為主導(dǎo)，集實業(yè)投資、股權(quán)投資、商業(yè)管理、信息咨詢?yōu)橐惑w的聯(lián)盟化投資公司。其旗下的三弦文化控股股份有限公司，注冊資本 2億，經(jīng)營文化產(chǎn)業(yè)。 玖零互生投資（北京）股份有限公司 玖零互生投資（北京）股份有限公司本著“讓 企業(yè)升級，幫員工實現(xiàn)夢想”的綱領(lǐng)，定位于 “商業(yè)人才孵化器”，以“健康 ,快樂 ,互生 ,成功” 為境界 ,致力于服務(wù)中小民營企業(yè)。 監(jiān)制、運營： 中國傳媒大學(xué)影視項目評估研究所 中國傳媒大學(xué)影視項目評估研究所是迄今為止國內(nèi)第一家專業(yè)的影視項目評估機構(gòu)，目前已經(jīng)與多家影視機構(gòu)建立了合作聯(lián)盟，并且旗下?lián)碛兄袀魅A藝國際文化傳媒（北京）有限公司、華藝網(wǎng)等專業(yè)的傳媒影視機構(gòu)以及實力雄厚的國際拍攝團(tuán)隊，力求帶給觀眾高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的影視劇作品。 先后孵化出電視劇《消失的羅馬軍團(tuán)》、《高山青》、《太行 1942》、《櫻桃》等多部優(yōu)秀電視劇。 《櫻桃》更是自播出就蟬聯(lián)各衛(wèi)視收視冠軍，贏得了市場和口碑的雙重肯定。 植入廣告 植入廣告的最高境界就是將一部優(yōu)秀的 電視劇變成一支優(yōu)秀的廣告片。 ?定義： 植入式廣告，又稱植入式營銷，是指將 產(chǎn)品或品牌或服務(wù) ，策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中 , 讓觀眾留下對產(chǎn)品及 品牌印象 ,繼而達(dá)到 營銷的目的。 ?植入的意義： 硬性廣告： 觀眾在看廣告時，清楚的知道自己在看的是廣告，還會產(chǎn)生抗拒心理，從而換臺或者通過家庭影碟機來錄制節(jié)目避開商業(yè)廣告。并且，即使觀眾看到廣告，也只是得知了有這樣一個品牌和一個產(chǎn)品，并不會產(chǎn)生信任廣告中傳遞的優(yōu)勢、功能等信息。 植入廣告： 以非廣告的形式在觀眾無意識的狀態(tài)下，將廣告信息不知不覺展露給受眾，傳遞著產(chǎn)品信息、品牌形象、產(chǎn)品優(yōu)勢等等，增加消費者對產(chǎn)品或品牌的偏好度，進(jìn)而創(chuàng)造銷售業(yè)績。因此效果可能比直接訴求的商業(yè)廣告好。 ?植入廣告重要性 – 硬廣遭遇遙控器 ?廣告費被浪費了一半：廣告收視率較節(jié)目收視率低 50%。 – 植入 “ 潤物細(xì)無聲 ” ?無可比擬的滲透性：從被動到主動，建立信任 ?提高植入品牌的認(rèn)知度和美譽度 ?植入廣告成為了今天的傳播主流手段 ?示例：《男人幫》給 “ 京東商城 ” 帶來物超所值的投資回報 植入廣告的性價比優(yōu)勢 ? 植入廣告的費用中已包含所有的制作費用和演員出演的薪酬 ? 植入廣告的費用中已包含播出時段的費用 ? 一次購買，永久獲利：無論重播多少次，贊助商都無需追加費用 ? 植入廣告不僅覆蓋中國市場，還能打入海外市場 ? 植入廣告“比強制還強制”，觀眾無法跳過，收視率比貼片廣告高3050% ? 植入方式 ： – 1，理念植入：高級的主題式植入 ? 以電視劇的主題、內(nèi)涵主張客戶品牌理念。 – 2，明星植入：高級的代言式植入 ? 以演員氣質(zhì)態(tài)度、生活方式代言品牌地位、產(chǎn)品品質(zhì)。 – 3，劇情植入：常規(guī)的經(jīng)典式植入 以某一段劇情發(fā)展為訴求，表達(dá)客戶品牌主張、產(chǎn)品功能 ? 故事植入 情節(jié)植入 口頭贊美 口頭提示 明顯標(biāo)示 產(chǎn)品演示 – 4，背景植入：傳統(tǒng)的露出式植入 ? 焦點露出 背景露出 自然露出 – 5，互動植入： 創(chuàng)新的互動式植入 ? “ 互動植入 ” 這里是指將企業(yè)在現(xiàn)實中發(fā)生的相關(guān)的營銷事件（廣告、公關(guān)、促銷），可以即時地將 “ 實況 ” 移植到虛擬的劇情或者其他形式的媒體互動中。 D B C A TA ?植入廣告產(chǎn)品類型劃分 – 更高級的植入方式包括了下一級植入方式的全部內(nèi)容 – A級植入 ? 植入形式：理念植入 +明星植入 +劇情植入 +背景植入 – B級植入 ? 植入形式： 明星植入 +劇情植入 +背景植入 – C級植入 ? 植入形式：劇情植入 +背景植入 – D級植入 ? 植入形式：背景植入 – TA級植入（ 特別，專門針對 A級植入客戶 ） ? 互動植入：現(xiàn)實中企業(yè)的促銷活動和虛擬劇情結(jié)合 案例分析： 《 杜拉拉升職記 》 一、場景植入 財經(jīng)周刊 出現(xiàn)在片頭介紹工作人員的畫面上，鏡頭較短，無法留下 深刻印象。不過之后也有作為實體道具的財經(jīng)周刊出現(xiàn)在 畫面當(dāng)中，作為企業(yè)白領(lǐng)日常閱讀的雜志，配合了電影的 主題。 Cartier 卡地亞作為一個奢侈品牌，主要的客戶群體白領(lǐng)以上階層中高收入者， 放在這部電影當(dāng)中是比較合適的。但是與財經(jīng)周刊的相似，只是一個簡 單的鏡頭，并不能產(chǎn)生太大的宣傳效果。 屈臣氏 屈臣氏作為目前時尚女性經(jīng)常光臨的化妝品專業(yè)店， 在這部電影中植入廣告本身是比較合適的，但是電影 在鏡頭處理上有點不盡人意，它只是在一連串的街景 中簡單地插入了一個如上圖這樣的鏡頭，甚至沒有出 現(xiàn)主人公的鏡頭，顯得非常突兀，當(dāng)時看電影的時候， 這一個鏡頭是讓我感到最莫名其妙的鏡頭，就好像瞬 間從影片穿越到了電視新聞的紀(jì)事畫面當(dāng)中。 HERMES 愛馬仕的這個鏡頭出現(xiàn)在杜拉拉與王偉產(chǎn)生誤會，借購物 發(fā)泄情緒的片段中，杜拉拉之前說過：“女人解壓的方式 有兩種：買東西和吃東西。”這次她選擇了瘋狂購物，打 扮得非常時尚，穿梭在各個奢侈品牌專賣店中，讓女性們 羨慕不已。 高姿 高姿的廣告大都出現(xiàn)在建筑物的一個角落上，廣告 面積不大，而且往往不太清晰，會被大多數(shù)人忽略。 二、道具植入 時尚芭莎、 ELLE時裝雜志 這兩本時尚雜志出現(xiàn)在白領(lǐng)的辦公桌上， 與角色非常地貼合，讓同樣是年輕女性 的觀眾 產(chǎn)生親切感。 立頓 稍微對紅茶有一點了解的人就會知道，紅茶有養(yǎng)胃的功效，影片中 有一個橋段是王偉胃 疼，杜拉拉去泡茶的時候剛好看到，也替他沖 了一杯，讓人聯(lián)想到了紅茶的這一功效。而 且紅茶也是上班一族的 首選飲品之一。但是立頓的廣告大量出現(xiàn)在一些物品的特寫鏡頭當(dāng) 中，由于其產(chǎn)品包裝色彩較為醒目，很容易被人注意到，一旦出現(xiàn) 得過于頻繁，就容易使 人產(chǎn)生厭惡感。 三、劇情植入 泰國旅游 電影中有一段 10分鐘的片段都是在泰國拍攝的，泰國是 著名的旅游勝地，在男女主人公的 感情戲中，以泰國當(dāng) 地的景色為背景，即能使人產(chǎn)生對泰國旅游的向往，又 不會顯得過 于刻意，是比較成功的植入式廣告。 中國移動 12580 12580是移動推出的一項便捷電話服務(wù)，影片中王偉要求拉拉立刻 訂一張機票，拉拉就通 過 12580的快捷服務(wù)來訂機票，很好地展示 了 12580的服務(wù)項目及流程。 九、我們的宣傳展臺 46 謝 謝 觀 賞 中國傳媒大學(xué)影視項目評估研究所