1產(chǎn)品-資料下載頁
2025-01-16 07:34本頁面
【正文】 44 會(huì)議公關(guān)與宣傳 ? 時(shí)段 會(huì)前、會(huì)間、會(huì)后 方法 媒體溝通法、內(nèi)部宣傳法、氣氛渲染法 ? 案例：博螯論壇 2023 45 1會(huì)議預(yù)算 ? 房費(fèi)、餐費(fèi)、門票、交通費(fèi)、會(huì)議室費(fèi)用等 ? 預(yù)算 ? 創(chuàng)造一定程度的利潤 ? 保持收支平衡 ? 即便超支，也必須保持在一定的金額之內(nèi) 46 文案寫作：會(huì)議總體方案構(gòu)成要素 ? 會(huì)議的名稱 ? 會(huì)議的目標(biāo)和指導(dǎo)思想、意義 ? 會(huì)議的主題、議題和日程 ? 會(huì)議的對(duì)象和規(guī)模 ? 會(huì)議的時(shí)間 ? 會(huì)議地點(diǎn)：合適的舉辦地（什么國家或地區(qū)、什么城市）、合適的場館（會(huì)場、賓館的布置及要求） ? 主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位等 ? 會(huì)議的舉行方式、配套活動(dòng)、輔助活動(dòng)的日程安排，如參觀、游覽、娛樂、聚餐等 ? 會(huì)議的接待、后勤保障措施和手段 ? 會(huì)議的宣傳方式（召開新聞發(fā)布會(huì)、編寫會(huì)議簡報(bào)、邀請(qǐng)記者采訪、發(fā)送新聞稿件等） ? 1會(huì)議經(jīng)費(fèi)的預(yù)算以及籌措經(jīng)費(fèi)的渠道、方式 ? 1其他需要說明的事項(xiàng) 47 ? 不同類型會(huì)議的特征 ? 選擇目標(biāo)市場 ? 會(huì)議的營銷對(duì)象 （三）會(huì)議的目標(biāo)市場選擇 48 不同類型會(huì)議的特征 會(huì)議類型 代表 主要特征 協(xié)會(huì)會(huì)議 地區(qū)性協(xié)會(huì)的年會(huì)、研究會(huì)、專業(yè)會(huì)議 周期性明顯（平均 1次 /年） 要求舉辦交通便利 會(huì)議計(jì)劃的時(shí)間長 會(huì)議地點(diǎn)變化且要求高 會(huì)員自愿參加會(huì)議 持續(xù)時(shí)間一般 24天 49 不同類型會(huì)議的特征 會(huì)議類型 代表 主要特征 公司會(huì)議 銷售會(huì)議、技術(shù)研討會(huì)、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、培訓(xùn)會(huì)議等 周期性明顯 計(jì)劃時(shí)間短 與會(huì)人數(shù)可以估計(jì) 會(huì)期一般較短 學(xué)伴有小型展覽活動(dòng) 需要安排大小不同的會(huì)議室 50 不同類型會(huì)議的特征 會(huì)議類型 代表 主要特征 獎(jiǎng)勵(lì)性旅游會(huì)議 獎(jiǎng)勵(lì)分銷商、優(yōu)秀員工獎(jiǎng)勵(lì)旅游 會(huì)議設(shè)施要求不如正式會(huì)議高 一般不超過一周 往往設(shè)有專業(yè)的旅游經(jīng)理 認(rèn)真安排住宿、會(huì)議及旅游 工商企業(yè)會(huì)議 營利性會(huì)議如財(cái)富論壇 與時(shí)代和社會(huì)熱點(diǎn)聯(lián)系緊密 與會(huì)嘉賓層次較高 參加會(huì)議的費(fèi)用較高 會(huì)期較短 51 選擇目標(biāo)市場 ? 一、針對(duì)會(huì)議公司已經(jīng)獲得的市場。 ? 二、對(duì)現(xiàn)在市場進(jìn)行營銷調(diào)研，選擇占有競爭優(yōu)勢(shì)的市場； ? 三、分析還可以為其它什么市場提供有吸引力的服務(wù) 52 會(huì)議的營銷對(duì)象 ? 不同類型的會(huì)議所涉及的營銷對(duì)象不同 ? （ 1）與會(huì)者（最重要） ? （ 2）政府、公眾、媒體等 ? （ 3）贊助商（新聞價(jià)值或提升形象） ? （ 4）嘉賓 53 小結(jié) ? 這一篇是針對(duì) 4P營銷戰(zhàn)略中的產(chǎn)品營銷。 ? 重點(diǎn)掌握： ? 會(huì)議產(chǎn)品的涵義 ? 會(huì)議產(chǎn)品的策劃 ? 54 演講完畢，謝謝觀看！
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