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2025-01-16 07:34本頁面
【正文】 44 會議公關(guān)與宣傳 ? 時段 會前、會間、會后 方法 媒體溝通法、內(nèi)部宣傳法、氣氛渲染法 ? 案例：博螯論壇 2023 45 1會議預(yù)算 ? 房費、餐費、門票、交通費、會議室費用等 ? 預(yù)算 ? 創(chuàng)造一定程度的利潤 ? 保持收支平衡 ? 即便超支，也必須保持在一定的金額之內(nèi) 46 文案寫作：會議總體方案構(gòu)成要素 ? 會議的名稱 ? 會議的目標和指導(dǎo)思想、意義 ? 會議的主題、議題和日程 ? 會議的對象和規(guī)模 ? 會議的時間 ? 會議地點：合適的舉辦地（什么國家或地區(qū)、什么城市）、合適的場館（會場、賓館的布置及要求） ? 主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位等 ? 會議的舉行方式、配套活動、輔助活動的日程安排，如參觀、游覽、娛樂、聚餐等 ? 會議的接待、后勤保障措施和手段 ? 會議的宣傳方式（召開新聞發(fā)布會、編寫會議簡報、邀請記者采訪、發(fā)送新聞稿件等） ? 1會議經(jīng)費的預(yù)算以及籌措經(jīng)費的渠道、方式 ? 1其他需要說明的事項 47 ? 不同類型會議的特征 ? 選擇目標市場 ? 會議的營銷對象 （三）會議的目標市場選擇 48 不同類型會議的特征 會議類型 代表 主要特征 協(xié)會會議 地區(qū)性協(xié)會的年會、研究會、專業(yè)會議 周期性明顯（平均 1次 /年） 要求舉辦交通便利 會議計劃的時間長 會議地點變化且要求高 會員自愿參加會議 持續(xù)時間一般 24天 49 不同類型會議的特征 會議類型 代表 主要特征 公司會議 銷售會議、技術(shù)研討會、新產(chǎn)品發(fā)布會、培訓(xùn)會議等 周期性明顯 計劃時間短 與會人數(shù)可以估計 會期一般較短 學(xué)伴有小型展覽活動 需要安排大小不同的會議室 50 不同類型會議的特征 會議類型 代表 主要特征 獎勵性旅游會議 獎勵分銷商、優(yōu)秀員工獎勵旅游 會議設(shè)施要求不如正式會議高 一般不超過一周 往往設(shè)有專業(yè)的旅游經(jīng)理 認真安排住宿、會議及旅游 工商企業(yè)會議 營利性會議如財富論壇 與時代和社會熱點聯(lián)系緊密 與會嘉賓層次較高 參加會議的費用較高 會期較短 51 選擇目標市場 ? 一、針對會議公司已經(jīng)獲得的市場。 ? 二、對現(xiàn)在市場進行營銷調(diào)研，選擇占有競爭優(yōu)勢的市場； ? 三、分析還可以為其它什么市場提供有吸引力的服務(wù) 52 會議的營銷對象 ? 不同類型的會議所涉及的營銷對象不同 ? （ 1）與會者（最重要） ? （ 2）政府、公眾、媒體等 ? （ 3）贊助商（新聞價值或提升形象） ? （ 4）嘉賓 53 小結(jié) ? 這一篇是針對 4P營銷戰(zhàn)略中的產(chǎn)品營銷。 ? 重點掌握： ? 會議產(chǎn)品的涵義 ? 會議產(chǎn)品的策劃 ? 54 演講完畢，謝謝觀看！
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