天譽(yù)華庭廣告推廣策略-資料下載頁(yè)
2025-01-16 04:20本頁(yè)面
【正文】 與知名的電腦商（如聯(lián)想、）、鋼琴商和音響商聯(lián)合促銷，進(jìn)一步豐富高品位優(yōu)雅生活的品牌形象，增加銷售力度。時(shí)間：公開發(fā)售后期內(nèi)容：買家可以市場(chǎng)價(jià) 8或 5折的優(yōu)惠購(gòu)買電腦和鋼琴、音響，同時(shí)獲得 1000分鐘得免費(fèi)上網(wǎng)時(shí)間。促銷活動(dòng)建議天譽(yù)華庭廣告策劃促銷活動(dòng) 8：網(wǎng)上房緣，一線牽目的：上網(wǎng)獲取資訊是金領(lǐng)、白領(lǐng)得生活、生存方式之一，通過與知名網(wǎng)站合作，在網(wǎng)上舉辦拍賣活動(dòng)，讓目標(biāo)消費(fèi)群感受天譽(yù)華庭的現(xiàn)代氣息，豐富樓盤形象，增加銷售力度。時(shí)間：公開發(fā)售后期內(nèi)容：選取幾套不同間隔、朝向、景觀的單位在網(wǎng)上進(jìn)行拍賣，價(jià)高者得。同時(shí)，選擇一些雜志或主流媒體進(jìn)行軟性新聞得炒作。促銷活動(dòng)建議天譽(yù)華庭廣告策劃促銷活動(dòng) 9：天譽(yù)華庭助你夢(mèng)想成真（十年免息供樓優(yōu)惠）目的：誘人的購(gòu)樓優(yōu)惠對(duì)買家極具誘惑力，掀起新一輪的搶購(gòu)潮。時(shí)間：公開發(fā)售后期內(nèi)容：選取不同戶型單位，以十年免息按揭的方式銷售。在廣告上列出優(yōu)惠的具體數(shù)據(jù)，沖擊消費(fèi)者的心理，使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望。促銷活動(dòng)建議天譽(yù)華庭廣告策劃媒介策略建議媒介策略建議天譽(yù)華庭廣告策劃一、媒介目標(biāo)配合廣告目的制造市場(chǎng)的關(guān)注，尤其是在開盤初期 制 造強(qiáng)烈的市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)，為爆發(fā)性的銷售積聚能 量。準(zhǔn)確的與目標(biāo)消費(fèi)者溝通，清晰傳達(dá)天譽(yù)華庭 “高品位 文社區(qū) ”這一理念，傳達(dá)銷售信息。迅速提升項(xiàng)目的知名度和影響力。提升發(fā)展商的知名度和美譽(yù)度。媒介策略建議天譽(yù)華庭廣告策劃二、媒介目標(biāo)對(duì)象年齡： 30—45 歲學(xué)歷：大專、本科為主，有一定的文化素養(yǎng)與個(gè)人欣賞品味。職業(yè)：私營(yíng)企業(yè)家、在天河附近上班的金領(lǐng)、白領(lǐng)、人士為主。月收入：不低于 8000元。特質(zhì)：正處于事業(yè)小有成就的時(shí)期，個(gè)人素養(yǎng)好，有自己獨(dú)特的鑒賞眼光，屬“ 雅皮 ” 一族。要求物業(yè)的素質(zhì)能與自己一樣有高品味的與眾不同。買樓用途：自住或投資。媒介策略建議天譽(yù)華庭廣告策劃三、媒介策略綜合運(yùn)用報(bào)紙、電視、戶外媒體等各種目標(biāo)消費(fèi)群接觸的媒體進(jìn)行立體投放，以 360度全方位方式影響消費(fèi)群。形成有持續(xù)影響的溝通，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶度。媒介策略建議天譽(yù)華庭廣告策劃在房地產(chǎn)主要的大眾信息渠道 — 報(bào)紙媒介上取得最大的廣告份額，壓倒周邊的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。獲得房地產(chǎn)信息的渠道—— 媒體中報(bào)紙和電視是最重要的信息來源，其中報(bào)紙的作用遠(yuǎn)超過其它媒體。媒介策略建議天譽(yù)華庭廣告策劃四、報(bào)紙媒介選擇策略獲取樓盤信息的主要報(bào)紙媒體媒介策略建議天譽(yù)華庭廣告策劃媒介策略建議天譽(yù)華庭廣告策劃媒介策略建議天譽(yù)華庭廣告策劃媒介策略建議天譽(yù)華庭廣告策劃媒介策略建議天譽(yù)華庭廣告策劃—— 約 80％的消費(fèi)者從《廣州日?qǐng)?bào)》中獲取信息，因此《廣州日?qǐng)?bào)》作為報(bào)紙中最主要的媒介的地位不可動(dòng)搖?！?《南方都市報(bào)》的黃金樓市版長(zhǎng)久以來深受讀者的喜愛，且針對(duì)性強(qiáng)，可作為補(bǔ)充。（《廣州日?qǐng)?bào)》為主，《南方都市報(bào)》為輔）媒介策略建議天譽(yù)華庭廣告策劃四、報(bào)紙版面投放策略媒介策略建議天譽(yù)華庭廣告策劃 (三種報(bào)紙綜合 )媒介策略建議天譽(yù)華庭廣告策劃l大專l本科 /以上l初中 /以下178。二手房產(chǎn)178。房地產(chǎn)新聞178。國(guó)內(nèi) /本地新聞178。娛樂新聞l中專 /高中178。頭版 /要聞178。國(guó)際新聞178。生活 /文學(xué)178。 體育178。港澳新聞178。經(jīng)濟(jì)新聞媒介策略建議天譽(yù)華庭廣告策劃媒介策略建議天譽(yù)華庭廣告策劃—— 廣告刊播時(shí)間應(yīng)選擇閱讀頻率較高的四、五、六、日—— 應(yīng)選擇目標(biāo)消費(fèi)群感興趣的幾方面進(jìn)行投放，爭(zhēng)取他們 的關(guān)注?！?投放頻率要保持一定的量度，保持知名度和影響力，同 時(shí)應(yīng)采用大版面增強(qiáng)沖擊效果。媒介策略建議天譽(yù)華庭廣告策劃五、報(bào)紙使用頻次（ 12個(gè)月內(nèi)）應(yīng)保持較高的投放頻次。，應(yīng)維持每周的固定投放量，強(qiáng)化記憶。媒介策略建議天譽(yù)華庭廣告策劃（僅為 3個(gè)月的建議費(fèi)用）媒介策略建議天譽(yù)華庭廣告策劃六、電視媒體n 廣州市目前的家庭主要以廣東省有線電視（ 80萬(wàn)戶）及廣州市有線電視的用戶為主。兩個(gè)有線網(wǎng)的覆蓋面廣，壟斷性強(qiáng)，因此，在發(fā)布時(shí)建議只在這兩個(gè)網(wǎng)投放。n 電視廣受以感性的生活感覺描述為主，建立品牌形象是電視最重要作用。媒介策略建議天譽(yù)華庭廣告策劃n 翡翠臺(tái)、本港臺(tái)的新聞時(shí)段和黃金劇集時(shí)段在廣州有其他頻道無(wú)法比擬的高收視率，在電視投放中可作為最重要的投放頻道。n 體育頻道以及廣州電視臺(tái)（廣東臺(tái) ）的新聞時(shí)段也有一定的收視率，可作為輔助的投放。媒介策略建議天譽(yù)華庭廣告策劃?初步費(fèi)用估算（ 3個(gè)月）媒介策略建議天譽(yù)華庭廣告策劃六、電臺(tái)使用策略角色 ：起到不斷重復(fù)提醒、強(qiáng)化知名度的作用。配合銷售期的使用，提升起在周末有看樓興趣人士的注意。媒介策略建議天河一帶設(shè)置大型戶外廣告，提醒目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。在往來天河的部分公交車上做車身廣告，不斷重復(fù)提醒關(guān)注。天譽(yù)華庭廣告策劃七、戶外廣告媒體使用策略媒介策略建議八、網(wǎng)絡(luò)廣告的使用 由于我們的目標(biāo)消費(fèi)群是私營(yíng)企業(yè)家、金領(lǐng)、白領(lǐng)等高層次的決策階層，他們非常注重最新信息量的吸取，網(wǎng)絡(luò)是他們每天生活中密不可分的一部分。因此，必須在他們經(jīng)常接觸或相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳吸引關(guān)注。n 在主要門戶網(wǎng)站上設(shè)置提醒性的廣告標(biāo)版。n 天譽(yù)華庭的網(wǎng)站制作應(yīng)注重信息的全面性。n 天譽(yù)華庭的網(wǎng)站制作應(yīng)注重互動(dòng)效果和趣味性。天譽(yù)華庭廣告策劃媒介策略建議謝 謝五月 2104:04:3504:0404:04五月 21五月 2104:04 04:0404:04:35五月 21五月2104:04:352023/5/16 4:04:35
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