品牌檢視與開發(fā)-資料下載頁
2025-01-16 03:40本頁面
【正文】 持； 高檔品牌的樹立在于求訴品位與產(chǎn)品形象相一 致，并非描述高檔。 傳播目標(biāo)劃分 ： 20－ 45歲的城市居民 (外延 ) 20－ 35歲的城市居民 (主群 ) 公司，企、事業(yè)單位采購主管 筆記本電腦廣告策略提案 筆記本電腦廣告策略提案 25%39%64%4%38%5%23%0%10%20%30%40%50%60%70%電視 報(bào)紙IT類雜志DM朋友銷售人員直銷網(wǎng)絡(luò)被調(diào)查者得知筆記本電腦的信息來源被調(diào)查者得知筆記本電腦的信息來源 專業(yè)媒體推薦是消費(fèi)者購買的主要信息來源。另外，朋友介紹也起到相當(dāng)?shù)挠绊懥Α? 筆記本電腦廣告策略提案 60%14%10%31%8%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%專賣店商場專柜網(wǎng)上購買找熟人購買其它被調(diào)查者購買筆記本電腦的場所 專賣店購買是筆記本電腦消費(fèi)形態(tài)主流，排除價格因素找熟人購買更多的是考慮筆記本電腦的品質(zhì) 。 累積性傳播 影響：利用大眾傳播工具 (NP、 MG、 TV、 戶外 )進(jìn)行品牌形象的訴求，產(chǎn)生影響。 促進(jìn)性傳播 接觸： POP等 促銷助成物 進(jìn)行傳播，促進(jìn)購買決策形成。 關(guān)聯(lián)性傳播 聯(lián)系： PR與 SP緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)。 筆記本電腦廣告策略提案 累積性傳播 TV NP MG 促進(jìn)性傳播 DM 關(guān)聯(lián)性傳播 形象樹立 SP/TV POP 網(wǎng)絡(luò)廣告 TV RADIO NP 筆記本電腦廣告策略提案 戶外廣告 TOSHIBA 筆記本電腦創(chuàng)意表現(xiàn) Better ideas. Better results. 更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果 Thank you ! 謝謝 ！
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