品牌標(biāo)識(shí)2-資料下載頁(yè)
2025-01-16 03:38本頁(yè)面
【正文】 休閑、愉悅及享受 Tea/茶 植物或從植物萃取的菁華，例如茶葉，也是成長(zhǎng)與耕耘的象征 Particles/微粒 代表科學(xué)、泡沫與活躍 Frozen/冰凍 冰凍是新鮮的象征，代表雪花 Wave/浪花 干凈、清新與活力，代表個(gè)人清潔，與「衣物」圖案一起使用，則代表衣物洗護(hù) Liquid/水滴 代表干凈的水和純凈 Container/容器 代表包裝，一瓶個(gè)人使用的乳液 Clothes/衣物 代表美麗干凈的衣物 Heart/心 象征愛(ài)、呵護(hù)與健康 我是這樣的。你們必須理解我是什么 ! 聯(lián)合利華中國(guó)對(duì)外關(guān)系董事介紹： “舊標(biāo)識(shí)不足以體現(xiàn)公司的抱負(fù) ， 它與我們的品牌放在一起也不協(xié)調(diào) 。 我們認(rèn)為如果公司品牌要在其它領(lǐng)域變得形象更清晰 、 意義更深遠(yuǎn) ， 我們就需要一個(gè)新標(biāo)識(shí)來(lái)支持公司品牌的新戰(zhàn)略 。 ”“實(shí)際上 ， 新標(biāo)識(shí)不是孤立地推出的 ， 和它相輔相成的是聯(lián)合利華給自己定義的 ?21世紀(jì)新使命 ?讓您的生活更具活力 ！ 我們的眾多品牌 …讓您心情愉悅 ， 享受更加完美的生活 ， 它的關(guān)鍵是 ?活力 ?”。 將企業(yè)自以為的標(biāo)識(shí)內(nèi)容與消費(fèi)者的認(rèn)知作一比較，就會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者與企業(yè)的想法存在較大的距離。這種距離不是可改良或可調(diào)整的，而是背道而馳。視覺(jué)元素多元、沉靜、深邃與更具活力有巨大反差，消費(fèi)者首先感覺(jué)到的只有迷惑。 再則，這些復(fù)雜的產(chǎn)品元素與全部（實(shí)際上是沒(méi)有，應(yīng)了過(guò)之而不及這句老話(huà)）的情感元素，看上去整合了，實(shí)際上是極其支離破碎的簡(jiǎn)單拼湊，它想給消費(fèi)者產(chǎn)生的完美生活、愉悅、享受的印象，消費(fèi)者真的是這樣想與認(rèn)為，并且最終產(chǎn)生的嗎？一廂情愿的“活力”新使命，真的能與完美生活、愉悅、享受這些詞相配嗎？ 注意事項(xiàng) 對(duì)中國(guó)還在辛辛苦苦努力樹(shù)立消費(fèi)者標(biāo)示識(shí)別的企業(yè)來(lái)說(shuō) ， 更換品牌標(biāo)識(shí)可能是個(gè)奢侈的游戲 。 只有在品牌定位發(fā)生變化 、 原有標(biāo)識(shí)圖形引起爭(zhēng)議 、 企業(yè)合并 ， 或者印刷 、 顯示技術(shù)發(fā)生變化等 ，才能考慮設(shè)計(jì)新標(biāo)識(shí) 。 而換標(biāo)的時(shí)機(jī) ， 如果能借周年慶典 、 新品發(fā)布會(huì) 、企業(yè)上市 、 領(lǐng)導(dǎo)層變動(dòng)等企業(yè)重大事件或者社會(huì)熱點(diǎn)事件 ， 且戰(zhàn)略規(guī)劃和具體醞釀在發(fā)布之前的一定時(shí)間開(kāi)始 ， 就可以起到顯著的效果 。 總之 ， 在符合品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上 ， 品牌重新設(shè)計(jì)也是企業(yè)一個(gè)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì) 。 借力于具體可見(jiàn)的標(biāo)識(shí)和口號(hào) ， 企業(yè)可以更形象的向消費(fèi)者傳達(dá)品牌變革和未來(lái)發(fā)展的方向 。 作業(yè)：品牌認(rèn)知度調(diào)查
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