品牌理念風(fēng)格的設(shè)定2-資料下載頁
2025-02-18 10:29本頁面
【正文】 市場情況、目標(biāo)顧客的生活方式及活動(dòng)場合、品牌在市場中所處的地位；二是掌握與產(chǎn)品性能相關(guān)的理念，包括產(chǎn)品組合、種類、形象、風(fēng)格、廓型、色彩、面料、組合搭配效果等。 品牌理念的核檢 品牌理念的設(shè)定是明確本品牌與其他品牌之間的不同特性，以及品牌的主題與設(shè)計(jì)風(fēng)格、形象等的工作。服裝品牌在消費(fèi)者心目中建立的風(fēng)格形象應(yīng)該具有統(tǒng)一穩(wěn)定性，商品隨季節(jié)發(fā)生變化，但構(gòu)成商品的最基本理念總保持前后一致性，消費(fèi)者通過構(gòu)成該品牌的商品設(shè)計(jì)，就能聯(lián)想起品牌。 產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是否吻合品牌的理念，可從以下一些方面判斷： ①在市場或企業(yè)的眾多品牌中，品牌是否能被目標(biāo)消費(fèi)者正確識(shí)別； ②基本的風(fēng)格設(shè)計(jì)是否體現(xiàn)了品牌的理念； ③產(chǎn)品是否具有與品牌定位一致的品質(zhì)，如縫紉加工、材料質(zhì)感、穿著舒適性、適體感等； ④設(shè)定的價(jià)格是否適合消費(fèi)者購買服裝的計(jì)劃開支； ⑤營銷渠道戰(zhàn)略，如銷售場所、銷售方法等是否有利于消費(fèi)者的殉買； ⑥在廣告、促銷等活動(dòng)中，實(shí)施的計(jì)劃是否準(zhǔn)確表達(dá)了品牌理念； ⑦品牌的理念是否隨著品牌的生命周期而改變和調(diào)整。
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