百事可樂的市場競爭戰(zhàn)略-資料下載頁
2025-01-16 00:00本頁面
【正文】 5 年中國足球甲 ? Ａ聯(lián)賽冠名權(quán)，從 1999 年開始到 2023年，甲Ａ聯(lián)賽將冠名為百事可樂全國足球甲Ａ聯(lián)賽， ? 同時，合同規(guī)定，禁止其他飲料企業(yè)進(jìn)入甲Ａ聯(lián)賽俱樂部和球隊(duì)，一舉獨(dú)占了中國最大體育 ? 運(yùn)動市場的宣傳權(quán)。百事可樂還通過多種形式參與中國體育，擴(kuò)大在體育愛好者中的影響。 ? 另外，百事可樂的廣告也全部以時尚、新潮、青年或運(yùn)動人士為訴求重點(diǎn)。 ? 2．集中開拓北京和南方主要大中城市?，F(xiàn)在百事可樂產(chǎn)品已在國內(nèi) 12 家合資的灌瓶廠 ? 制造，包括北京、深圳、廣州、福州、上海、南昌、桂林、成都、重慶及長春等地，除了北 ? 京和長春外，全是南方城市，其中上海、福州、成都、重慶被認(rèn)為是百事可樂最重要的領(lǐng)地。 ? ? 3．并購國內(nèi)飲料企業(yè)。 1993 年，百事可樂在廣州成立百事亞洲飲料有限公司，設(shè)立了 ? 兩家濃縮液生產(chǎn)廠：一家負(fù)責(zé)生產(chǎn)百事飲品，而另一家則負(fù)責(zé)生產(chǎn)當(dāng)?shù)仄放啤?1994 年，百事 ? 可樂又同天府可樂和北冰洋飲料公司達(dá)成協(xié)議，成立了重慶百事天府飲料有限公司和北京百 ? 事北冰洋飲料有限公司。 ? 4．多樣化經(jīng)營。百事公司旗下的飲料和餐飲業(yè)務(wù)均已在中國展開。目前，百事可樂飲料 ? 在國內(nèi)的產(chǎn)品包括百事可樂、七喜、美年達(dá)及激浪、北冰洋等，百事可樂餐飲在中國主要是 ? 肯德基炸雞和必勝客比薩餅。 ? ? 自 1993 年百事可樂與中國國家輕工總會簽訂共同合作發(fā)展備忘錄至今，公司已在國內(nèi) ? 相同項(xiàng)目上進(jìn)行了 7 億美元的投資，擁有 12 家合資灌瓶廠及 3 家濃縮液生產(chǎn)廠。百事可樂 ? 國際集團(tuán)還計劃于未來 5 年在中國設(shè)立 9 家新廠，聯(lián)同本地的合伙人，公司將會轉(zhuǎn)移先進(jìn)科 ? 技及器材，同時引入現(xiàn)代的管理及市場系統(tǒng)。 ? 百事公司積極擴(kuò)展的成績十分顯著，僅 1994 年，該公司在中國的銷量就增加了 50%。但 ? 是，在中國可樂市場，可口可樂仍然處于絕對優(yōu)勢。 1998 年的中國碳酸飲料市場上，前 5 名 ? 中有 4 名是可口可樂公司的品牌。 1999 年 2 月 1 日 —28 日，可口可樂公司在位于上海市人 ? 民廣場的中國民生銀行大廈上，掛起了四幅總面積近 9000 平方米的可口可樂巨型廣告，公 ? 然在百事可樂的家門口向百事可樂挑戰(zhàn)，可見其氣勢之盛。 演講完畢，謝謝觀
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