【正文】 術(shù) 廣告大師伯恩巴克 ，確立 廣告的“獨(dú)特銷售主題”。 。 。 “術(shù)”的探求的基點(diǎn)上。 USP理論內(nèi)涵 廣告大師羅瑟 .瑞夫斯 二、定位理論 ?由艾 里斯和杰克 特勞特提出，開創(chuàng)了一種新的廣告思維模式。 ?定位理論把廣告當(dāng)作一種傳播方式，從消費(fèi)者的接受心理出發(fā)，考察產(chǎn)品的競爭者，確立目標(biāo)市場，為產(chǎn)品在市場上找到適當(dāng)?shù)奈恢茫⑶覍⑵溆行У貍鬟f給消費(fèi)者。 ， 廣告的最終目的是進(jìn)入消費(fèi)者的心智 符合消費(fèi)者的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。 定位理論內(nèi)涵 定位理論的創(chuàng)始人艾爾 列斯 三、新定位理論 ?1996年，杰克 特勞特推出了定位論落定之作《新定位》。 ?2023年，新定位理論被美國營銷協(xié)會評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。 ，確立基于消費(fèi)者 的定位方法。 2. 提出“重新定位”以適應(yīng)競爭和變化 的策略。 ，強(qiáng)調(diào) 定位中的感覺創(chuàng)意。 新定位理論創(chuàng)新之處 定位之父杰克 特勞特 一、 奧格威品牌理論 ?奧格威是品牌理論的提出者與倡導(dǎo)者，在《一個(gè)廣告人的自白》中正式提出了品牌與品牌形象的概念。 第四節(jié) 廣告策劃的品牌文化理論 ， 品牌形象指的是產(chǎn)品在公眾心目中的形象 ， 提出品牌形象塑造的長期性與一致性 、改變與提升 及影響品牌形象的因素 品牌理論的理論特點(diǎn) 大衛(wèi) 奧格威 二、品牌個(gè)性理論 ?品牌個(gè)性理論是品牌形象理論的延伸，它發(fā)端于奧格威的品牌形象理論。 ?品牌個(gè)性是品牌形象的一個(gè)構(gòu)成要素，是其品牌形象理論的一個(gè)組成。 ?正式提出品牌個(gè)性理論的是精信廣告公司。 表現(xiàn)出品牌的專有個(gè)性 精信的品牌個(gè)性理論特點(diǎn) 愛格 品牌個(gè)性理論特點(diǎn) 三、 品牌價(jià)值與認(rèn)同理論 ?品牌價(jià)值與認(rèn)同理論由大衛(wèi) 愛格代提出，把品牌推向一個(gè)新的發(fā)展階段。 ?品牌價(jià)值理論是資本經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是企業(yè)資本運(yùn)作的附生物，著眼于品牌所具有的資產(chǎn)價(jià)值 。 ?品牌認(rèn)同理論則是對從標(biāo)識論到形象論到個(gè)性論等相關(guān)品牌理論的重要整合和提升。 ： 資產(chǎn)與負(fù)債 ： 知名度、品質(zhì)、忠誠度和關(guān)聯(lián)性 品牌價(jià)值理論特點(diǎn) 永久生命力 。 、符號、產(chǎn)品和人 這四個(gè)概念基礎(chǔ)上 。 品牌認(rèn)同理論特點(diǎn) CONTENT 廣告策劃的基本方法 CHAPTER 第五編第十七章 第一節(jié) 人文謀略策劃法 集思廣益法 高水平、高層次的策劃實(shí)際上都離不開文化策劃 中國自古多兵法， 可以借用于廣告策劃之中。 集中眾人的智慧和經(jīng)驗(yàn) ， 促進(jìn)工作效果 經(jīng)典計(jì)謀兵法 歷史文化法 以人的價(jià)值為核心，進(jìn)入一定的文化背景， 提煉出能成為廣大消費(fèi)者知音的、能滿足人的某方面的需要的策劃法。 第十七章 廣告策劃的基本方法 調(diào)查咨詢法 通過策劃者組織的調(diào)查 ， 得到有關(guān)信息 第二節(jié) 系統(tǒng)工程策劃法 系統(tǒng)的方法要求從系統(tǒng)的一方面或幾方面 或整體出發(fā)，對其進(jìn)行不同角度的整體分析。 邏輯分析策劃法 ?典型性 ?抽象概括性 類比策劃法 ?直接類比法 ?綜合類比法 ?象征類比法 第三節(jié) 運(yùn)籌學(xué)方法 整體策劃法 ?點(diǎn)式策劃 ?線式策劃 ?面式策劃 ?方面維 ?步驟維 ?層次維 ?專業(yè)維 Negative 多維系統(tǒng)法 第四節(jié) 創(chuàng)意策劃法 一、移植與模仿法 二、 組合聯(lián)想法 三、反常思維法 四、 靈感頓悟法 CONTENT 廣告策劃的專業(yè)方法 CHAPTER 第五編第十八章 第一節(jié) 奧格威的“神燈”理論 第十八章 廣告策劃的專業(yè)方法 奧格威 一、郵購公司的廣告經(jīng)驗(yàn) 二、 百貨商店的廣告技巧 三、蓋洛普等調(diào)查公司對廣告效果的調(diào)查 四、 對電視廣告的調(diào)查 五、 應(yīng)用別人的智慧成果 第二節(jié) 奧美：“品牌管家”理論 一、信息收集 二、品牌檢驗(yàn) 三、品牌探測 四、 品牌寫真 五、 怎樣使用品牌寫真 六、 品牌檢核 奧美廣告公司 第三節(jié) 精信策劃五部曲 一、傾聽客戶要求 二、 客觀地調(diào)查 三、 運(yùn)籌策略 (思考 )。 四、行動策劃 五、 評估 精信廣告公司 第四節(jié) 智威湯遜策劃循環(huán)圈 一、 二、 三、 J． W． T．的創(chuàng)意策略 智威湯遜 第五節(jié) 韋伯揚(yáng)的魔島理論 一、收集資料 二、分析資料 三、 醞釀階段 四、頓悟階段 五、 驗(yàn)證階段 韋伯揚(yáng) 第六節(jié) 李奧貝納創(chuàng)意策略 李奧貝納 第七節(jié) BBDO的“四點(diǎn)法” 一、認(rèn)清你的主要潛在顧客 二、認(rèn)清你的潛在消費(fèi)者的問題 三、 認(rèn)清你的產(chǎn)品 四、突破創(chuàng)作障礙 BBDO 第八節(jié) 達(dá)彼斯模型 品牌輪盤 品牌營銷策劃 品牌審查 頭腦風(fēng)暴法 1 6 5 4 3 2 ADCEPT產(chǎn)生 ADCEPT測試 7 USP創(chuàng)意簡報(bào) 達(dá)彼斯 第九節(jié) 麥肯錫廣告測試法 一、“麥肯”的品牌印跡 二、“麥肯”的廣告測試 三、 強(qiáng)化品牌意志 智威湯遜 第十節(jié) 日本電通“蜂窩”模型 電通“蜂窩”模型 電通 THE END BUT IT’S ALSO THE BEGINNING PPT制作：曾衛(wèi)偉 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 19:38:4619:38:4619:381/28/2023 7:38:46 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :38:4619:38Jan2328Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 19:38:4619:38:4619:38Saturday, January 28, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :38:4619:38:46January 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 28日星期六 下午 7時(shí) 38分 46秒 19:38: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 下午 7時(shí) 38分 :38January 28, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 28日星期六 7時(shí) 38分 46秒 19:38:4628 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 7時(shí) 38分 46秒 下午 7時(shí) 38分 19:38: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 28, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 19:38:4619:38:4619:381/28/2023 7:38:46 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :38:4619:38Jan2328Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 19:38:4619:38:4619:38Saturday, January 28, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :38:4619:38:46January 28, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 28日星期六 下午 7時(shí) 38分 46秒 19:38: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 7時(shí) 38分 :38January 28, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 28日星期六 7時(shí) 38分 46秒 19:38:4628 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 7時(shí) 38分 46秒 下午 7時(shí) 38分 19:38: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 19:38:4619:38:4619:381/28/2023 7:38:46 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :38:4619:38Jan2328Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 19:38:4619:38:4619:38Saturday, January 28, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :38:4619:38:46January 28, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 28日星期六 下午 7時(shí) 38分 46秒 19:38: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 下午 7時(shí) 38分 :38January 28, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 28日星期六 7時(shí) 38分 46秒 19:38:4628 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 7時(shí) 38分 46秒 下午 7時(shí) 38分 19:38: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴