x年一汽bora寶來汽車品牌廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃書-資料下載頁
2025-01-15 05:55本頁面
【正文】 請參加試車活動(dòng) 善達(dá)公關(guān) 寶來都市動(dòng)力旋風(fēng) 全面接觸，體驗(yàn)駕馭樂趣 寶來巡展試車活動(dòng) 步驟二 ? 試駕寶來 EMarketing的 Email和傳統(tǒng)直郵方式邀請準(zhǔn)用戶 與該城市同期舉行的車展結(jié)合展開試駕活動(dòng) 活動(dòng)結(jié)束后，經(jīng)銷商追蹤服務(wù)，促成銷售 ? 配合手段 網(wǎng)上網(wǎng)下預(yù)告消息，發(fā)布試駕者的體驗(yàn)文章 網(wǎng)絡(luò)營銷、直效行銷幫助經(jīng)銷商達(dá)成銷售 善達(dá)公關(guān) 針對購車族的平面宣傳 ? 方法 1 : 印制 駕駛培訓(xùn)手冊 或 交通手冊 給正在學(xué)習(xí)駕駛的準(zhǔn)購車族 ? 方法 2 : 印制海報(bào)張貼于各大型駕校 ? 目的 : 貼近準(zhǔn)購車族 ,擴(kuò)大知名度 ,擴(kuò)大生意來源 ? 配合 : 直效行銷 ,經(jīng)銷商跟蹤服務(wù) ,促成銷售 善達(dá)公關(guān) 寶來免費(fèi)考駕照計(jì)劃 目的：提高淡季銷售業(yè)績，擴(kuò)大與準(zhǔn)用戶的接觸機(jī)率 時(shí)間： 8月份銷售淡季 對象：正準(zhǔn)備晉身為有車階級者 區(qū)域：需要促銷幫助的地區(qū) ? 執(zhí)行方式 無駕照者，購寶來，可獲寶來提供的考駕照學(xué)費(fèi) 已有駕照的，可將此福利轉(zhuǎn)讓給親朋好友 ? 配合手段 為保證品牌的尊貴形象，原則上上市期間不在大眾傳 媒作促銷。 因此，該活動(dòng)僅限于網(wǎng)絡(luò)和直效行銷范疇 網(wǎng)絡(luò)營銷、直效行銷提供名單，傳播活動(dòng)消息 善達(dá)公關(guān) 我最酷 寶來駕駛技巧大賽 時(shí)間： 03年 10/11月，品牌概念延展期，銷售旺季 區(qū)域：重點(diǎn)城市 目的：不同的駕駛技巧突現(xiàn)寶來的優(yōu)異性能，繼上 市初的試駕活動(dòng)讓消費(fèi)者的駕駛體驗(yàn)上升到 “自我駕馭樂趣”， 促進(jìn)旺季旺銷 對象：準(zhǔn)用戶、有車一族 ? 執(zhí)行方式 網(wǎng)上 /網(wǎng)下、廣告，號召報(bào)名 與經(jīng)銷商合作開展比賽，設(shè)大獎(jiǎng)鼓勵(lì)參與 現(xiàn)場問卷填寫，增加準(zhǔn)用戶數(shù)據(jù)庫 事后經(jīng)銷商追蹤服務(wù)，促成銷售 善達(dá)公關(guān) 寶來預(yù)售上市傳播活動(dòng)一覽表 項(xiàng)目 10月 11月 12月 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 預(yù)售階段 軟文 路牌 ?10日刊出 TVC ?20日播出 動(dòng)力特訓(xùn)營 ?17日 21日 中國 1號 ?11月 10日開始預(yù)熱宣傳， 17日開始預(yù)售 ? 12月 9日領(lǐng)取紀(jì)念品，接著后續(xù)報(bào)道 上市階段 上市發(fā)布會(huì) ? 9日 寶來動(dòng)力旋風(fēng) ?1日開始 “ 想看清我嗎？ ” 預(yù)告 ? 8/9日開始活動(dòng) ? 從上海開始 善達(dá)公關(guān) 02年 11月 03年 11月寶來活動(dòng)概況表 項(xiàng)目 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 寶來動(dòng)力特訓(xùn)營 上市新聞發(fā)布會(huì) 寶來都市動(dòng)力旋風(fēng) 免費(fèi)考駕照計(jì)劃 賽車 我最酷駕駛技巧賽 酷酷神秘之旅 用戶回訪調(diào)查 善達(dá)公關(guān) Let’s say together….. 善達(dá)公關(guān) 演講完畢，謝謝觀看！
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