中央大邸年度房地產(chǎn)策略思考-資料下載頁
2025-01-15 04:09本頁面
【正文】 制費(fèi)用，大眾媒體做宣傳，小眾媒體做溝通 如果說 “非中央 不大邸” 是提升公園大地整體形象，解決起價(jià)值認(rèn)知的話。那么 “依然大氣 相當(dāng)大邸” 則進(jìn)一步鞏固了公園大地產(chǎn)品的地位。 從整體到局部， 不斷制造市場(chǎng)熱點(diǎn)和關(guān)注，是吸引上門量的重要手段之一。 接下來到大戶型的推廣，我們要做的仍然是打包分組團(tuán)重新起組團(tuán)名，持續(xù)制造關(guān)注，使市場(chǎng)知道公園大地不斷的有新產(chǎn)品推出，如此也可以解決市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生視覺疲勞的影響。 ………… 項(xiàng)目大戶型推廣組團(tuán)名 公園大地 闊府 項(xiàng)目ＬＯＧＯ展示 階段廣告語： 胸懷天地 府藏乾坤 大地的高門大戶 冠中央 家闊府 中央城厥 多少闊府 戶外展示 策略核心： 在小戶推廣后一段時(shí)間，市場(chǎng)將會(huì)又一次平靜，所以要不斷的推出新產(chǎn)品，制造話題，形成市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注。 推廣主題： 胸懷天地 府藏乾坤 階段目標(biāo)： 在市場(chǎng)中大戶型逐漸稀缺時(shí)，將最難銷售的大戶型解決。 延續(xù)非中央不大邸的核心，傳達(dá)出項(xiàng)目的核心價(jià)值． 提出 “豪門” 的生活主張 第 ３ 步 續(xù)熱點(diǎn) 造聲勢(shì) 廣告作業(yè)： 戶外 （形象統(tǒng)一更換，從形象到產(chǎn)品在到熱銷后回饋） 現(xiàn)場(chǎng)包裝 （延續(xù)形象階段的即可） 物料 （１、直郵，名為“大地的高門大戶”闡述一種 豪門大戶的生活觀念和方式；２、戶型單張） 網(wǎng)絡(luò) （網(wǎng)站及時(shí)更新形象） 軟文 （此階段可無） 推廣原則： 可增加活動(dòng)費(fèi)用，大眾宣傳減少，小眾媒體溝通增加 ３月 ４月 ５月 ６月 ７月 ８月 營銷線 推廣線 新形象樹立 小戶型組團(tuán)銷售 大戶銷售 形象拔高，拉開差距 針對(duì)營銷，實(shí)銷實(shí)推 活動(dòng)環(huán)扣 事件利誘 此階段主要將項(xiàng)目的全新形象入市，讓市場(chǎng)重新認(rèn)識(shí)項(xiàng)目，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行項(xiàng)目價(jià)值的唯一性訴求，使市場(chǎng)認(rèn)知到我們項(xiàng)目獨(dú)特的價(jià)值所在．一提升項(xiàng)目在消費(fèi)者心中的地位 這個(gè)階段主要是針對(duì)小戶型組團(tuán)推廣，根據(jù)營銷策略，配合高開高走姿態(tài)，制造熱銷氣氛，以火爆場(chǎng)面實(shí)現(xiàn)小戶型銷售大捷． 此階段，將大戶型打包推廣，為的是不斷制造市場(chǎng)關(guān)注，用新的產(chǎn)品推出吸引客戶上門． ９月 THE END THANKS！ “最 ”的理想， TO BE CONTINUE……
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