1在策劃與創(chuàng)意之間-資料下載頁
2025-01-15 00:12本頁面
【正文】 鐘 英國阿拉迪特公司的膠水 — 小汽車粘在廣告牌上 南非的帕代克斯公司“尤赫牌”膠水 — 替身演員粘在飛機(jī)上飛行 40分鐘 香港“勞特牌”膠水 — 金幣粘在鬧市區(qū)墻上 —— 新穎的廣告創(chuàng)意為廣告作品進(jìn)行了明確的指導(dǎo) 創(chuàng)意為廣告策劃提供“策”的核心 ? 創(chuàng)意是策劃創(chuàng)新性的集中體現(xiàn) 優(yōu)秀廣告創(chuàng)意是對(duì)消費(fèi)者尊重與服務(wù) ? 廣告作為滿足消費(fèi)者商品代言人角色，必須遵循“顧客至上”原則，特別是體現(xiàn)在對(duì)消費(fèi)者 針對(duì)性 的服務(wù) ? 研究消費(fèi)者的“心理” 優(yōu)秀廣告創(chuàng)意能為廣告主創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益與品牌效應(yīng) ? 現(xiàn)代市場競爭的焦點(diǎn)是“品牌”，企業(yè)更多選擇了品牌作為廣告的最終落腳點(diǎn)，讓不變的品牌帶動(dòng)常變的產(chǎn)品，從而聚焦消費(fèi)者，獲得利益的最大化，并創(chuàng)造長遠(yuǎn)利益實(shí)現(xiàn)的著名品牌。 ? 案例：陳道明與利郎 陳道明與家酒、寶豐酒 ？葛優(yōu)與哪些廣告？ 從廣告生存的變革看創(chuàng)意 ? 環(huán)境變革 廣告信息的互動(dòng)性服務(wù) ? 媒體變革 廣告載具的精細(xì)化整合（大眾傳播之后的小眾傳播） 動(dòng)態(tài)：分眾傳媒 微軟收購雅虎搜索 ? 創(chuàng)意變與不變 廣告創(chuàng)意的延伸性升級(jí) 創(chuàng)意延伸 ?藝術(shù)創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)意相結(jié)合 ?作品創(chuàng)意與戰(zhàn)略創(chuàng)意相結(jié)合 演講完畢，謝謝觀看！
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