六產(chǎn)品策略-資料下載頁(yè)
2025-01-14 19:16本頁(yè)面
【正文】 額的目的。 ? 即企業(yè)同時(shí)為 一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩種或兩種以上 的互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌的做法。 ? 也稱再定位策略，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場(chǎng)定位做法。 問(wèn)題 我國(guó)企業(yè)的品牌保護(hù)意識(shí)淡薄。 我國(guó)企業(yè)假冒他人品牌 /盜用他人商標(biāo)現(xiàn)象嚴(yán)重。 我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上貼牌現(xiàn)象嚴(yán)重。 熱衷于品牌延伸，忽略了品牌聚焦，從而使品牌價(jià)值稀釋。 動(dòng)動(dòng)手 ? 料，并對(duì)其品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行分析。 ? ，進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。（手工或電子設(shè)計(jì)均可） ?要求：注明?品名?和?品標(biāo)?的涵義。 任務(wù)五 了解包裝策略 ? 包裝的含義與組成 ? 包裝的功能 ? 包裝設(shè)計(jì) ? 包裝策略 ? ? 包裝是指 在流通過(guò)程中為保護(hù)商品、促進(jìn)銷售而施加的利用包裝材料器具進(jìn)行封閉性保護(hù)的技術(shù)。 ? 一般說(shuō)來(lái)，商品包裝應(yīng)包括 商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料 等要素。此外，產(chǎn)品包裝上還有 標(biāo)簽 。 ? 標(biāo)簽上一般都印有包裝內(nèi)容和產(chǎn)品所包含的主要成分、品牌標(biāo)志、產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期和有效期、使用方法等。 ? 保護(hù)功能； ? 便利功能； ? 促銷功能； ? 增加盈利。 ? ? 安全原則 。 ? 便利原則 。 ? 美觀有特色原則 。 ? 經(jīng)濟(jì)原則。 ?(1)顯示產(chǎn)品的特色和風(fēng)格，準(zhǔn)確地傳遞商品信息。 ? 包裝上的文字、圖案、色彩均應(yīng)與商品的特色和風(fēng)格相一致 ? (2)包裝應(yīng)與商品價(jià)值和質(zhì)量相配合 ? 一般地，包裝應(yīng)與所包裝的商品的價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配。經(jīng)驗(yàn)數(shù)字顯示，包裝不宜超過(guò)商品本身價(jià)值的 13%15%。 ?(3)包裝的形狀、結(jié)構(gòu)、大小應(yīng)為運(yùn)輸、攜帶、保管、使用提供方便。 ? 在保證產(chǎn)品安全的前提下，應(yīng)盡可能縮小包裝體積，以利節(jié)省包裝材料和運(yùn)輸、儲(chǔ)存費(fèi)用。另一方面，要注意貨架陳列的要求。 ?(4)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)符合消費(fèi)者心理 ? 包裝設(shè)計(jì)既應(yīng)美觀、新穎、形象生動(dòng)，同時(shí)又應(yīng)力求避免在消費(fèi)者中產(chǎn)生不好的含義和聯(lián)想。 ?(5)尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣 ? 在包裝設(shè)計(jì)中，必須尊重不同國(guó)家和地區(qū)的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣等社會(huì)文化環(huán)境下消費(fèi)者對(duì)包裝的不同要求，切忌出現(xiàn)有損消費(fèi)者宗教情感、容易引起消費(fèi)者忌諱的顏色、圖案和文字。 ?(6)符合法律規(guī)定，兼顧社會(huì)利益 ? 應(yīng)按法律規(guī)定在包裝上表明企業(yè)名稱和地址；對(duì)食品、化妝品等與人民身體健康密切相關(guān)的產(chǎn)品，應(yīng)表明生產(chǎn)日期和保質(zhì)期等。此外，要實(shí)施綠色包裝戰(zhàn)略。 ? 類似包裝策略 ? 指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有商品，在包裝外形上都采取相同或相近的圖案、色彩等共同的特征，使消費(fèi)者通過(guò)類似的包裝聯(lián)想起這些商品是同一企業(yè)的產(chǎn)品，具有同樣的質(zhì)量水平。 等級(jí)包裝策略 ? 指企業(yè)對(duì)自己生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的不同質(zhì)量等級(jí)的產(chǎn)品分別設(shè)計(jì)和使用不同的包裝。 分類包裝策略 ? 指根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買目的的不同，對(duì)同一種產(chǎn)品采用不同的包裝。 配套包裝策略 ? 指企業(yè)將幾種有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品組合在同一包裝物內(nèi)。 ? 采用此策略在實(shí)踐中應(yīng)注意市場(chǎng)需求的具體特點(diǎn)、消費(fèi)者的購(gòu)買能力和產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián)程度大小。 再利用包裝策略 ? 也稱雙重用途包裝策略，指包裝物在被包裝的產(chǎn)品消費(fèi)完畢之后還能用作他用。 附贈(zèng)品包裝策略 ? 指在包裝物內(nèi)附有贈(zèng)品以誘發(fā)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買的做法。 ? 贈(zèng)品可以是玩具、圖片，也可以是獎(jiǎng)券或配套使用工具。 更新包裝策略 ? 指企業(yè)包裝策略隨著市場(chǎng)需求的變化而改變。 動(dòng)動(dòng)手 ? 請(qǐng)利用互聯(lián)網(wǎng)等收集資料，對(duì)某一行業(yè)的產(chǎn)品包裝情況進(jìn)行分析。（包括：包裝形式、包裝材料、包裝成本、可替代包裝等）
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1