產(chǎn)品推出過(guò)程中涉及到得市場(chǎng)研究-資料下載頁(yè)
2025-01-14 17:33本頁(yè)面
【正文】 ide 53 用 5秒看一下例子 Let’s have a look at one example... Copyright 19 ACNielsn Slide 54 ? 如果達(dá)到所列的條件 ， 則可在市場(chǎng)推出 ? 推出以后需要做什么 ? Copyright 19 ACNielsn Slide 55 產(chǎn)品推出以后需要做什么 ? (7) ? 常規(guī)的跟蹤 1. Dipstick ? 4/8 Week Early Brand Evaluation Study ? 3/6M Usage Attitude Study ? Promotion Effectiveness 2. Continuous Tracking ? 用戶的理解 ? 顧客訪談 ? 售后跟蹤 Copyright 19 ACNielsn Slide 56 產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和過(guò)程研究 ? Accelarated product life cycle makes related research process iterative ? 品牌由初始期到成熟期所經(jīng)歷的時(shí)間越來(lái)越短 Before 1929 34 years 1929~1939 22 years 1939~1959 8 years 1959~present less than 8 years Copyright 19 ACNielsn Slide 57 Dipstick 在兩種方案比較 Continuous 051015202530W1 W2 W3 W4 W5 W6 W7 W8 W9 W10 W11 W12 W13 W14 W15 W16 W17 W18 W19 W20 W21 W22 W23 W24051015202530W1 W8 W16 W24Copyright 19 ACNielsn Slide 58 跟蹤方式研究什么 ? ? 電視媒體 : 從廣告里獲得哪些信息 ？ 所得信息與廣告策略相符與否 ？ 確定對(duì)廣告的反應(yīng) ? 衡量品牌的廣告知名度 : TopofMind Spontaneous Prompted ? 測(cè)量常用的關(guān)于使用的指標(biāo) : Current Users of brands Regular Brands Used Brands Ever Used Repeat interest ? Flexible questionnaire with fixed key measures on ongoing basis. Copyright 19 ACNielsn Slide 59 0 10 20 30 40 50 60 70 80 03/94 04/94 05/94 06/94 07/94 08/94 09/94 10/94 11/94 12/94 01/95 02/95 03/95 03/95 04/95 05/95 06/95 07/95 08/95 09/95 10/95 11/95 12/95 01/96 02/96 03/96 Unaided Ad Awareness Use Most Often Past Week Usage TV Ad Awareness Total 8 Week Avg The new campaign has improved both awareness and usage Ad A: 1667 Ad B: 2212 Ad C: 1376 Ad D: 779 Ad E: 2053 Ad F: 399 Ad G: 424 0 50 100 150 200 250 抽樣輸出 你的品牌策略摘要 Copyright 19 ACNielsn Slide 60 演講完畢，謝謝觀看！
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