xxxx年廣西欽州北部灣國際建材商貿(mào)城推廣方案75頁[1]-資料下載頁
2025-01-14 10:02本頁面
【正文】 ， CEPA的招商完全采用“點對點”的溝通。 根據(jù)招商策略，家居建材的招商分為本土和外圍兩個市場層面進行；外圍市場主要采用招商推介會的方式，本土市場則利用品牌商戶的市場號召力來實現(xiàn)。 第四步 推廣執(zhí)行 一、整體推廣思路 高屋建瓴 風生水起 鋪天蓋地 建立好項目的形象特征 市場對項目形象的認知、認可 傳播項目核心買點 提升項目核心價值 傳遞項目的各類信息 市場對項目產(chǎn)生興趣和好感 促使消費行為的完成 勢 市 事 高 旺 實 交易中樞、產(chǎn)業(yè)領袖 活動、軟文、論壇等 活動、現(xiàn)場、媒體 概念 炒作 操作 二、整體推廣戰(zhàn)略 【推廣原則】 大項目，穩(wěn)健推廣，保持項目推廣風度，平穩(wěn)與高潮相結合，持續(xù)，建立大項目的市場領袖地位。 【推廣核心】 充分整合各路資源，在項目推廣的啟動期確立排他性市場形象，奠定市場地位。 【推廣手段】 主要運用大眾媒體手段，結合活動、現(xiàn)場包裝及主要通路封殺，形成立體推廣系統(tǒng)。啟動期的推廣設定兩個高潮，一個高潮鎖定在認籌前期（ 6月），一個高潮鎖定在開盤前期（ 9月）。 【工作重點】 工作重點在于將推廣項目需要的主要工具資源逐一落實，從推廣啟動期開始，圍繞項目服務，建立穩(wěn)定的推廣渠道。 資源到位后，堅定不動搖的將項目廣告內容嚴格按時間推進表出街。 三、整體推廣布局 【第一階段整體工作布局】 進程： 公關準備 推廣啟動 推廣高潮 新聞媒體資源啟動 地盤包裝到位 客戶大量積累 立項公關 軟硬性宣傳集中啟動 媒體投放整體攻殺 印刷媒體公關 媒介攻殺啟動營運 公關活動實施 戶外通路公關 通路封殺啟動 促銷活動實施 宣傳物料籌備 認籌登記程序確定 資源整合順暢 接待中心設定 接待中心現(xiàn)場包裝完成 更換媒體廣告內容 廣告設計制作 宣傳物料全部到位 認籌 時間： 18/7 20/5 15/6 品牌形象與品牌價值 市場形象與 價值滲透 一期促銷與二期啟動 項目市場推廣節(jié)奏安排 推廣力度曲線 啟動 認籌 開盤 四、推廣費用預算 全年推廣費用： 300萬 其中活動 100萬、現(xiàn)場與戶外 80萬、報紙 30萬、 宣傳物料 30萬、電視 20萬、其他 40萬。 推廣費用比例33%27%10%7%10%13%活動現(xiàn)場及戶外報紙電視宣傳物料其他THANKS！ 演講完畢，謝謝觀看！
研究報告相關推薦
鄂ICP備17016276號-1