中國品牌傳播趨勢-資料下載頁
2025-01-14 07:49本頁面
【正文】 箱廣告 機場刷屏或燈箱或掛旗或大牌 風向標人群 各框架平面類媒體 周到達率 % 數(shù)據(jù)來源： CTR中國城市居民調查 CNRSTGI 2023 0112 , 60城市 什么是好的場景營銷？ 必經(jīng)之路 覆蓋消費者 工作 ，生活，娛樂的主要場景 39 商務樓宇 住宅樓宇 電影院 工作場景 生活 場景 娛樂 場景 什么是好的場景營銷？ 被動化生活空間中，封閉式媒體形成低干擾強制性收視，效果最優(yōu) 40 電梯內的封閉空間，消費者 接受 信息特征 強制性，被動性，無干擾，注意力更集中 普通戶外類廣告，開放空間中 消費者接受信息特點 非強制性，干擾多，注意力分散。 41 分眾媒體：密封空間無打擾，達到傳播高效到達 72. 52. 49. 46. 44. 電梯內 /等候區(qū)平面海報 地鐵通道 /車身 /站臺 /車廂內海報 /平面廣告 公交候車亭燈箱 /平面 互聯(lián)網(wǎng)平面 公交車身 封閉空間觀看廣告意愿（ %） Base: 媒體態(tài)度，封閉環(huán)境安靜放松，使我更愿意去欣賞廣告 數(shù)據(jù) 來源： IPsos 2023, 媒體習慣調研 國際視野 洞察中國 | Global Perception， China Insight 引爆品牌的力量 主流 人群 必經(jīng) 之路 高效 到達 分眾媒體：覆蓋 7080%都市消費力 43 78% 81% 83% 家庭汽車 私人旅行 私人住房 全國總體 分眾受眾 汽車擁有率 % 推及代表人數(shù) ? 據(jù) CNRS2023全年數(shù)據(jù)，共調查近 10萬樣本，可推介代表人數(shù)為 ，其中分眾媒體周覆蓋率達 %， 貢獻的都市消費力達 7080%。注：分眾受眾是指過去一周接觸過樓宇液晶電視或電梯海報的人 主要消費品類分眾受眾消費量占比 全國總體 分眾受眾 每年 2+次 % 推及代表人數(shù) 全國總體 分眾受眾 均價（元） 13299 14355 推及有房人數(shù) 分眾媒體：是都市主流人群核心選擇 44 3億主流消費群， 15萬億主流消費力！ 樓宇 框架 賣場 影院 91 84 75 55 69 60 49 34 98 91 78 78 77 56 57 45 86 87 84 87 67 57 54 54 43 電視 網(wǎng)絡 PC 戶外 網(wǎng)絡 手機端 賣場推廣 報紙 網(wǎng)絡 平板端 雜志 廣播 20232023廣告主實際采用的營銷形式 % 2023年 (N=60) 2023年 (N=67) 2023年 (N=91) 廣告主態(tài)度：移動媒體和戶外媒體是僅 2個上升趨勢媒體 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 2023廣告主調查報告 廣告主態(tài)度：戶外媒體中，分眾是首選 59 55 52 49 45 37 影院類 樓宇類 公交車類 地鐵類 機場類 賣場類 高鐵類 城市街道類 高速公路類 其它 出租車類 2023年廣告主有計劃投放的戶外媒體 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 2023廣告主調查報告 47 廣告，就在那里 ， 不我們丌期而遇 ~ 丌經(jīng)意間， “品牌”引爆
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