06品牌定位的思想和方法-資料下載頁(yè)
2025-01-14 02:20本頁(yè)面
【正文】 – 采樂(lè)突出了作為制藥企業(yè)的專業(yè)性而獲得了成功。 LOGO – 2：從企業(yè)資源中提煉。 ? 如企業(yè)背景，領(lǐng)導(dǎo)者，領(lǐng)軍人物，社會(huì)貢獻(xiàn)，資本整合，戰(zhàn)略發(fā)展角度，營(yíng)銷策略等角度。 ? 海爾“聽(tīng)世界，打天下”體現(xiàn)出的國(guó)際化定位。 LOGO ? 3．情感（感覺(jué)）定位。 – 在做情感為導(dǎo)向的定位時(shí)，必須要考慮品牌與消費(fèi)者的情感溝通，要讓產(chǎn)品和品牌對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系。 “人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)” “有喜事，當(dāng)然非?？蓸?lè)！” LOGO – 4．檔次定位。 ? 要解決那些追求品味和“虛榮”的人的需求，這不是產(chǎn)品的利益能夠解決的，必須要靠品牌概念。 LOGO – 5．情景模擬定位。 LOGO – 5．習(xí)慣性行為定位。 ? 以產(chǎn)品在生活中的具體應(yīng)用，效果為前提，進(jìn)行目標(biāo)滲透 ? 吃朵兒，每天照照鏡子 LOGO 廣告主題的綜合分析 ? 商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，要確定廣告主題，必須要考慮企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。不同的營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)廣告主題確定的影響也是不同的。 – 一 .進(jìn)攻戰(zhàn)略與廣告主題 ? 正面進(jìn)攻，實(shí)力對(duì)比是最重要的因素。應(yīng)對(duì)自己和對(duì)手的實(shí)力有正確全面的了解。 LOGO – 二、防御戰(zhàn)略與廣告主題 ? 確定自己的優(yōu)勢(shì)，重復(fù)先驅(qū)概念，正面擊敗對(duì)手 – 三、側(cè)翼戰(zhàn)略與廣告主題 ? 確立相對(duì)概念，細(xì)分市場(chǎng)。 – 四、游擊戰(zhàn)略與廣告主題 ? 取得局部?jī)?yōu)勢(shì)，建立小范圍內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。 LOGO – 五、形象在廣告中的重要性。 企業(yè)力 形象力 銷售力 商品力 感謝您的關(guān)注 本作品采用 知識(shí)共享署名 非商業(yè)性使用 中國(guó)大陸許可協(xié)議 進(jìn)行許可。 專業(yè)交流 模板超市 設(shè)計(jì)服務(wù) NordriDesign中國(guó)專業(yè) PowerPoint媒體設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 本作品的提供是以適用知識(shí)共享組織的公共許可（ 簡(jiǎn)稱“ CCPL” 或 “許可”） 條款為前提的。本作品受著作權(quán)法以及其他相關(guān)法律的保護(hù)。對(duì)本作品的使用不得超越本許可授權(quán)的范圍。 如您行使本許可授予的使用本作品的權(quán)利，就表明您接受并同意遵守本許可的條款。在您接受這些條款和規(guī)定的前提下，許可人授予您本許可所包括的權(quán)利。 查看全部 … 本作品采用 知識(shí)共享署名 非商業(yè)性使用 中國(guó)大陸許可協(xié)議 進(jìn)行許可。 專業(yè)交流 模板超市 設(shè)計(jì)服務(wù) NordriDesign中國(guó)專業(yè) PowerPoint媒體設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 本作品的提供是以適用知識(shí)共享組織的公共許可（ 簡(jiǎn)稱“ CCPL” 或 “許可”） 條款為前提的。本作品受著作權(quán)法以及其他相關(guān)法律的保護(hù)。對(duì)本作品的使用不得超越本許可授權(quán)的范圍。 如您行使本許可授予的使用本作品的權(quán)利，就表明您接受并同意遵守本許可的條款。在您接受這些條款和規(guī)定的前提下，許可人授予您本許可所包括的權(quán)利。 查看全部 … 演講完畢，謝謝觀看！
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