tcl品牌規(guī)劃案例(19ppt)-資料下載頁
2025-01-13 16:56本頁面
【正文】 r TCL顯示器品牌基因的確定（ 4） ? 符號表現(xiàn) ideap wer TCL顯示器品牌戰(zhàn)術(shù)層面的運作 戰(zhàn)術(shù)層面 資源配置 競爭狀況 消費環(huán)境 發(fā)展階段 市場領(lǐng)域： LCD+CRT市場（家用機(jī) /商用機(jī) /工程機(jī)） 產(chǎn)品線組合 優(yōu)勢定位： 產(chǎn)品定位 ——新一代綠色健康顯示器 傳播推廣： 著重產(chǎn)品概念認(rèn)知 確定傳播推廣的規(guī)模及影響范圍 渠道進(jìn)入：（由企業(yè)方?jīng)Q策） 由細(xì)分市場 /消費需求 / 技術(shù)特性確定市場領(lǐng)域 產(chǎn)品技術(shù)定位 /價格定位 / 消費群體定位 /價值定位 跟隨定位 /挑戰(zhàn)定位 / 延伸定位 需考慮因素： 資源 /消費行為 /購買動機(jī) 傳播的渠道狀況 到達(dá)市場的分銷渠道 ideap wer 戰(zhàn)術(shù)層面及執(zhí)行層面運作過程 ? 請您參見《唐都市場傳播推廣案例》 ideap wer 品牌基因工程對品牌傳播的管理 ? 品牌基因從品牌傳播的結(jié)構(gòu)上對傳播進(jìn)行管理； ? 品牌基因通過以品牌基因為基準(zhǔn)的模糊控制點，以及動態(tài)的市場因素為基準(zhǔn)的傳播目標(biāo)控制點，對品牌傳播進(jìn)行有效的管控； ? 品牌基因注重適度的品牌傳播方式，通過消費行為及企業(yè)資源兩個控制點確定 “適度性 ”的傳播組合方式 ideap wer hanks T 祝您今日愉快！ ideap wer 演講完畢，謝謝觀看！
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