【正文】 用 （ 1）網(wǎng)絡(luò)品牌對(duì)消費(fèi)者的作用。 （ 2）網(wǎng)絡(luò)品牌對(duì)生產(chǎn)者、經(jīng)銷商的作用。 2．網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品品牌的種類 網(wǎng)絡(luò)品牌可以依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同的種類。 （ 1）根據(jù)品牌的知名度和輻射區(qū)域劃分，可以將品牌分為地區(qū)品牌、國(guó)內(nèi)品牌、國(guó)際品牌。 （ 2）根據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的不同環(huán)節(jié)劃分，可以將品牌分為生產(chǎn)商品牌和經(jīng)營(yíng)商品牌。 3）根據(jù)品牌來(lái)源劃分，可以分為自有品牌、外來(lái)品牌和嫁接品牌。 （ 4）根據(jù)品牌產(chǎn)品內(nèi)銷或外銷劃分，可以劃分為內(nèi)銷品牌和外銷品牌。 （ 5）根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性劃分，可劃分為主品牌、副品牌、副副品牌 。 （ 6）按品牌的構(gòu)成分類。品牌可以分為四種基本形式，即文字品牌、符號(hào)品牌、圖形品牌和組合品牌。 （ 7）按品牌的用途分類 ：營(yíng)業(yè)品牌 、產(chǎn)品品牌 、等級(jí)品牌 。 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略 三、網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略 1．品牌有無(wú)策略 2．品牌的歸屬策略 3．品牌統(tǒng)分策略 4．品牌延伸策略 5．多品牌策略 6．品牌重新定位策略 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)品牌戰(zhàn)略 一、網(wǎng)站品牌戰(zhàn)略 網(wǎng)站品牌戰(zhàn)略有如下幾方面的策略。 1．建立網(wǎng)站品牌 2．建立網(wǎng)站商標(biāo) 3．建立網(wǎng)站識(shí)別系統(tǒng) 4．加深網(wǎng)站品牌的印象 5．建立網(wǎng)站的品牌形象 6．網(wǎng)站品牌的延伸 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)品牌戰(zhàn)略 二、網(wǎng)頁(yè)品牌戰(zhàn)略 網(wǎng)頁(yè)是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，當(dāng)一個(gè)瀏覽者搜索到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)的網(wǎng)址時(shí)，呈現(xiàn)在瀏覽者面前的是企業(yè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的好壞，往往決定了瀏覽者是否繼續(xù)閱讀本網(wǎng)站的內(nèi)容。因此，正確確定網(wǎng)頁(yè)品牌策略是不可忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)。 1．網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的設(shè)計(jì) 2．網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作應(yīng)考慮的問(wèn)題 3．網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作的技巧 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)品牌戰(zhàn)略 三、域名品牌戰(zhàn)略 1．域名的含義與作用 域名是一種代表網(wǎng)站地址的助記符號(hào)，大部分情況下，用戶都是通過(guò)它來(lái)登錄網(wǎng)站的。 網(wǎng)站的域名作為網(wǎng)站品牌的一個(gè)組成部分，它的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。 （ 1）域名有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹(shù)立企業(yè)形象。 （ 2）域名有利于約束企業(yè)的不良行為，保護(hù)消費(fèi)者的利益。 （ 3）域名便于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別所需商品，有助于消費(fèi)者選購(gòu)商品。 （ 4）域名的作用，還表現(xiàn)在有利于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)控、有利于維系網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)運(yùn)行秩序、有利于發(fā)展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)等很多方面。 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)品牌戰(zhàn)略 三、域名品牌戰(zhàn)略 2．域名的命名策略 （ 1）域名命名的原則。 （ 2）構(gòu)造理想域名的策略。 （ 3）用公司名、公司英文名、漢語(yǔ)拼音或公司名 的短延伸。 （ 4） 采用公司名的縮寫(xiě)。 （ 5） 給公司名加上與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的前綴或后綴。 思 考 題 1．什么是網(wǎng)絡(luò)品牌？其特征如何？ 2．分析網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品品牌的作用。 3．分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)品牌戰(zhàn)略。 4．請(qǐng)為某產(chǎn)品制作一品牌推廣書(shū)。 第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃與發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)廣告的定價(jià)和效果評(píng)估 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 一、網(wǎng)絡(luò)廣告概念 網(wǎng)絡(luò)廣告，就是指在互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的經(jīng)營(yíng)性廣告。 二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展 三、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告 1．網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)：廣泛性、非強(qiáng)迫性、 廣告受眾數(shù)量的可統(tǒng)計(jì)性 、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的感官性 、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的交互性 、網(wǎng)絡(luò)傳播靈活的實(shí)時(shí)性 。 2．網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃與發(fā)布 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃 1．網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的特點(diǎn) 2．網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的操作過(guò)程 （ 1）準(zhǔn)備階段 （ 2）制作階段 （ 3）檢測(cè)階段 （ 4）實(shí)施階段 二、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式 1．主頁(yè)形式 2．網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商 3．專類銷售網(wǎng) 4．企業(yè)名錄 5．免費(fèi)的 Email服務(wù) 6．黃頁(yè)形式 7．網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)雜志 8．新聞組 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的定價(jià)和效果評(píng)估 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定價(jià) 1．影響網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的因素 2．常用的網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式 二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估 廣告主通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告執(zhí)行效果的評(píng)估，可為日后的廣告運(yùn)作提供依據(jù)。 1．評(píng)估的基本內(nèi)容 2．評(píng)估所需數(shù)據(jù)的獲取 思 考 題 1．簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及類型。 2．簡(jiǎn)述旗幟廣告設(shè)計(jì)原則。 3．試分析發(fā)布電子郵件廣告要注意的問(wèn)題。 4．簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的操作過(guò)程。 5．簡(jiǎn)述常用的網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式。 第十章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組織管理 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施管理 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組織管理 一、網(wǎng)絡(luò)銷售人員管理 1．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人力資源開(kāi)發(fā) 2．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人力資源的培養(yǎng)途徑 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組織管理 二、網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)流程管理 不同類型的企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的流程會(huì)有所不同，但基本的過(guò)程大致相同，業(yè)務(wù)流程如圖１０ — 1所示。 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施管理 一、企業(yè)內(nèi)部和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 分析可能性 分析可行性 分析必要性 分析重要性 二、制訂計(jì)劃和確定實(shí)施方案 計(jì)劃的制訂必須由企業(yè)管理高層統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)，因?yàn)槠髽I(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施可能對(duì)企業(yè)的整個(gè)組織和各個(gè)方面的管理都產(chǎn)生影響。 三、組織實(shí)施 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案確定后，關(guān)鍵是組織實(shí)施 。 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施管理 四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的時(shí)機(jī)決策 企業(yè)率先進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域無(wú)疑是想借此獲得先發(fā)性優(yōu)勢(shì)。但是，先進(jìn)入的企業(yè)必須面對(duì)以下風(fēng)險(xiǎn)： 1．市場(chǎng)觀念風(fēng)險(xiǎn) ２．技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) ３．執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn) ４．經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) ５．組織風(fēng)險(xiǎn) ６．政治風(fēng)險(xiǎn) 思 考 題 1．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員應(yīng)具備怎樣的素質(zhì) ? 2．網(wǎng)絡(luò)投資的風(fēng)險(xiǎn)包括哪些 ? 3．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的流程是怎樣的 ? ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 01:54:3201:54:3201:541/31/2023 1:54:32 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :54:3201:54Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 01:54:3201:54:3201:54Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :54:3201:54:32January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 1月 31日星期二 上午 1時(shí) 54分 32秒 01:54: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 1時(shí) 54分 :54January 31, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 31日星期二 1時(shí) 54分 32秒 01:54:3231 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 1時(shí) 54分 32秒 上午 1時(shí) 54分 01:54: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 01:54:3201:54:3201:541/31/2023 1:54:32 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :54:3201:54Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 01:54:3201:54:3201:54Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :54:3201:54:32January 31, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 1時(shí) 54分 32秒 01:54: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 1月 上午 1時(shí) 54分 :54January 31, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 31日星期二 1時(shí) 54分 32秒 01:54:3231 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 1時(shí) 54分 32秒 上午 1時(shí) 54分 01:54: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 01:54:3201:54:3201:541/31/2023 1:54:32 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :54:3201:54Jan2331Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 01:54:3201:54:3201:54Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :54:3201:54:32January 31, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 1時(shí) 54分 32秒 01:54: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 上午 1時(shí) 54分 :54January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 31日星期二 1時(shí) 54分 32秒 01:54:3231 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 1時(shí) 54分 32秒 上午 1時(shí) 54分 01:54: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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