武漢大學(xué)--網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)3ppt58網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品層次-資料下載頁(yè)
2025-01-13 12:42本頁(yè)面
【正文】 ? 偏相關(guān)分析 ：剔除其他變量影響，將其作為控制變量 ? 方差分析： F=組間方差 /組內(nèi)方差，分析某個(gè)因素是否影響 ? 線性關(guān)系分析 ? 判定系統(tǒng) R2反映回歸效果好壞，越接近 1越好 ? F檢驗(yàn)（ ANOVA）＝已解釋 /未解釋?zhuān)酱笤胶? ? 回歸系統(tǒng)的 T檢驗(yàn)（標(biāo)準(zhǔn)化） ? 參差 DW檢驗(yàn)，接近于 2說(shuō)明參差獨(dú)立性好 ? 問(wèn)題：多重共性（變量具有相同變化趨勢(shì)）、異方差性（被解釋變量方差隨解釋變量方差變化）、序列相關(guān)性（樣本之間相關(guān)） ? 方法：強(qiáng)行進(jìn)入法（ Enter）、 逐步進(jìn)入法（ Stepwise） ? 數(shù)據(jù)解釋與研究結(jié)論 ? 分析數(shù)據(jù)吻合或不吻合原因，形成研究結(jié)論 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究專(zhuān)題 1. 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為研究 （ 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特征 ， 與傳統(tǒng)消費(fèi)行為的對(duì)比分析 ， 體驗(yàn)等 ） 2. 網(wǎng)上市場(chǎng)研究 （ 市場(chǎng)研究方法 、 手段等 ） 3. 網(wǎng)絡(luò)廣告研究 （ 受眾 、 效率 、 形式 ， 實(shí)證方面 ） 4. 網(wǎng)絡(luò)定價(jià)研究 （ 策略 、 影響 ） 5. 網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)研究 （ 與傳統(tǒng)渠道的整合 ， 電子中介的發(fā)展 ，供應(yīng)鏈整合 ） 6. 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略研究 （ 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ， 生產(chǎn) ， 包裝 ， 價(jià)值等 ） 7. 網(wǎng)絡(luò)品牌研究 （ 傳統(tǒng)品牌如何延伸到網(wǎng)絡(luò) ， 網(wǎng)絡(luò)上打造新品牌 ） 8. 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)理論整合研究 （ 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) 、 整合營(yíng)銷(xiāo) 、綠色營(yíng)銷(xiāo) 、 全球營(yíng)銷(xiāo) ） ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是借助互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) ? 網(wǎng)上調(diào)查是在新媒體上實(shí)施的新的調(diào)查工具 ? Inter作為大眾信息工具影響著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施時(shí)要重新考慮產(chǎn)品策略 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略要符合網(wǎng)上消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣 ? Inter改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，新型中間商已經(jīng)誕生 ? 利用 Inter實(shí)施促銷(xiāo)策略需從“推”轉(zhuǎn)為“拉” ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施需從戰(zhàn)略、技術(shù)、人員和流程考慮 小 結(jié) 企業(yè)信息化基礎(chǔ) 供應(yīng)鏈管理 客戶關(guān)系管理 ERP系統(tǒng) OA軟件 金融管理 B2B（ BB）的商業(yè)模式 1. 專(zhuān)業(yè)競(jìng)價(jià)網(wǎng)站： eBay 的專(zhuān)業(yè)版， 2. 專(zhuān)業(yè)分銷(xiāo)網(wǎng)站：摧毀供應(yīng)鏈， Chemdex 3. 驅(qū)動(dòng)服務(wù)：商務(wù)管理 (社區(qū) )(會(huì)員制 ) 4. 信息中介：信息集成（ B2B的 ICP） //Alibaba 5. 交易中心：傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上網(wǎng) ,鋼鐵、能源（傳統(tǒng)企業(yè) ,成本） 6. 綜合型 B2B占到電子商務(wù)交易的 80% 2023年 40%的企業(yè)間交易通過(guò)網(wǎng)上進(jìn)行 B2C（ BC）的幾類(lèi)商業(yè)模式 1. 產(chǎn)品網(wǎng)站： Dell、 Cisco//Haier(海爾 ) （傳統(tǒng)企業(yè)，補(bǔ)充） 2. 購(gòu)物終點(diǎn)站： Amazon//(8848)（新興，虧損） 3. 購(gòu)物門(mén)戶： AOL Yahoo//(新浪商城 ) （增殖） 4. 拍賣(mài)（持有物品）： Onsale//Each(易趣 ) 5. 虛擬拍賣(mài)（ C=C)： eBay//Yabuy(雅寶 ) （新興企業(yè)，贏利） 6. 低價(jià)目標(biāo)站（成本 )： (四通 ) 7. 購(gòu)買(mǎi)服務(wù)用戶定價(jià)： (雅寶 ) 8. 最優(yōu)價(jià)搜索 :Jungle//Compare(中華比較 ) 9. 集合競(jìng)價(jià)： Acpany //Coolbid(酷必得 ) 10. 混合型： 相關(guān)數(shù)據(jù)：美國(guó) 300億 (1%)、中國(guó) 8億 (%) ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 16:43:5816:43:5816:431/30/2023 4:43:58 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :43:5816:43Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 16:43:5816:43:5816:43Monday, January 30, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :43:5816:43:58January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 1月 30日星期一 下午 4時(shí) 43分 58秒 16:43: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 下午 4時(shí) 43分 :43January 30, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 30日星期一 4時(shí) 43分 58秒 16:43:5830 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 4時(shí) 43分 58秒 下午 4時(shí) 43分 16:43: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 16:43:5816:43:5816:431/30/2023 4:43:58 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :43:5816:43Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 16:43:5816:43:5816:43Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :43:5816:43:58January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 下午 4時(shí) 43分 58秒 16:43: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 1月 下午 4時(shí) 43分 :43January 30, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 4時(shí) 43分 58秒 16:43:5830 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 4時(shí) 43分 58秒 下午 4時(shí) 43分 16:43: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 16:43:5816:43:5816:431/30/2023 4:43:58 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :43:5816:43Jan2330Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 16:43:5816:43:5816:43Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :43:5816:43:58January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 下午 4時(shí) 43分 58秒 16:43: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 下午 4時(shí) 43分 :43January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 30日星期一 4時(shí) 43分 58秒 16:43:5830 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 4時(shí) 43分 58秒 下午 4時(shí) 43分 16:43: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴
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