【正文】 道、傳播方式等。市場定位準確了，成功推廣才成為可能。 案例 ： 健豐餅業(yè) 2023年 8月，推出了一款以副品牌優(yōu)能為品名的中檔餅干，在此之前，為保證優(yōu)能系列產(chǎn)品的順利成功推廣，該公司結(jié)合市場的消費趨勢、消費者需求分析、不同款式產(chǎn)品的消費人群、消費特征，進行了詳細而周密的市場調(diào)查，調(diào)查結(jié)果列表如下：主要目標(biāo)消費人群調(diào)查 消費目標(biāo)受眾調(diào)查結(jié)果消費人群 兒童、老人等消費者消費目的 休閑食品、充饑、零食購物場所 、批發(fā)市場、路邊小店購物特點 、周期性集中購買物質(zhì)利益 、實實在在情感利益 親情和睦消費者敏感因素 價格及口味消費者不敏感因素 品牌媒體主要認知 文藝節(jié)目、戲劇演出等喜歡的活動 廟會、商貿(mào)集會經(jīng)?；顒拥膱鏊? 集會市場健豐公司通過以上對市場及消費群體的調(diào)查，決定對優(yōu)能產(chǎn)品的市場定位如下：滿足目標(biāo)消費者追求物美價廉、送禮送時尚、送營養(yǎng)、追求富裕以及喜歡熱鬧、喜慶的生活心理需求，達到他們無須額外付出，便能得到更足的分量，同時也能獲得與名牌產(chǎn)品同樣高品質(zhì)的享受，在熟悉的人群中享有一份自豪和滿意。據(jù)此，把該產(chǎn)品系列定位為中低檔產(chǎn)品，并圍繞這一市場定位，展開了渠道設(shè)計、價格設(shè)定、促銷推廣、區(qū)域及經(jīng)銷商拓展等等工作，經(jīng)過一系列的產(chǎn)品和市場推廣整合，優(yōu)能新品獲得了較大的市場增長空間，優(yōu)能產(chǎn)品也很快就跨入了公司的三大品類之中 定位營銷 廣告定位： 廣告定位現(xiàn)在是一個信息大爆炸的年代，隨著人們消費水平的提高以及信息流的通暢，消費者的購買意識日趨理性， “酒香不怕巷子深 ”的時光，已經(jīng)一去不復(fù)返了，產(chǎn)品要想在市場上具有良好的表現(xiàn)，不僅要有過硬的質(zhì)量，而且還需要好的 “吆喝 ”，即要有好的廣告創(chuàng)意。好的廣告定位要遵循以下 “九字經(jīng) ”，即 對誰說（選擇目標(biāo)消費者）； 說什么（廣告內(nèi)容、創(chuàng)意，產(chǎn)品訴求點）； 怎么說（藝術(shù)風(fēng)格及表現(xiàn)形式）。好的廣告定位，是產(chǎn)品區(qū)別競品、創(chuàng)造獨特優(yōu)勢的一種有效手段，是差異化策略的具體表現(xiàn)。 案例： 在近年來的飲品市場，受到業(yè)界廣泛好評的廣告創(chuàng)意有很多，但尤以農(nóng)夫山泉和王老吉讓人經(jīng)久難忘。 “農(nóng)夫山泉有點甜 ”，不僅體現(xiàn)了其水源（取自長白山八百里無人區(qū)）的特點，而且還迎合了一般消費者喜歡 “甜 ”的心理，更重要的是，通過這種廣告創(chuàng)意，使該產(chǎn)品有了 “靈性 ”和 “活性 ”，從而有別于其他競品，領(lǐng)跑于其他產(chǎn)品，使廣大的消費者熱衷于這種價格雖然高于大多競品但味道卻 “有點甜 ”的農(nóng)夫山泉。而王老吉的廣告創(chuàng)意更是高人一籌， “怕上火就喝王老吉 ”，一句響亮的廣告語，將其差異化的廣告定位活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在消費者面前。本來就是在廣東很普遍的一般性涼茶，但經(jīng)過這么一宣傳 “包裝 ”，產(chǎn)品立刻 “個性 ”突現(xiàn)，并在市場上 “大放異彩 ”，從而將普普通通的茶飲料，通過隱含的意義 “能去火 ”，給其披上了一層神秘的外衣，將這種帶有中藥味的茶飲料賣遍了大江南北、黃河上下，創(chuàng)造了一個新的產(chǎn)品品類。 課業(yè)布置 用 SWOT分析法寫一篇市場報告，下周五前提交 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 31, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 06:45:3706:45:3706:451/31/2023 6:45:37 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :45:3706:45Jan2331Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 06:45:3706:45:3706:45Tuesday, January 31, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :45:3706:45:37January 31, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 31日星期二 上午 6時 45分 37秒 06:45: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 6時 45分 :45January 31, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 31日星期二 6時 45分 37秒 06:45:3731 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 6時 45分 37秒 上午 6時 45分 06:45: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 31, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 06:45:3706:45:3706:451/31/2023 6:45:37 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :45:3706:45Jan2331Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 06:45:3706:45:3706:45Tuesday, January 31, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :45:3706:45:37January 31, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 6時 45分 37秒 06:45: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 上午 6時 45分 :45January 31, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 31日星期二 6時 45分 37秒 06:45:3731 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 6時 45分 37秒 上午 6時 45分 06:45: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 31, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 06:45:3706:45:3706:451/31/2023 6:45:37 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :45:3706:45Jan2331Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 06:45:3706:45:3706:45Tuesday, January 31, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :45:3706:45:37January 31, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 6時 45分 37秒 06:45: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 上午 6時 45分 :45January 31, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 31日星期二 6時 45分 37秒 06:45:3731 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 6時 45分 37秒 上午 6時 45分 06:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴