決策支持系統(tǒng)介紹及案例分析-資料下載頁(yè)
2025-01-12 21:51本頁(yè)面
【正文】 用的廣告媒體為戶(hù)外廣告、專(zhuān)業(yè)雜志和其他形式。根據(jù)工廠(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，各種媒體的加權(quán)展露數(shù)為 :戶(hù)外廣告 19專(zhuān)業(yè)雜志 3其他形式 12?，F(xiàn)要應(yīng)用 ESDSS促銷(xiāo)手段決策功能，由線(xiàn)性規(guī)劃模型作廣告費(fèi)優(yōu)化分配方案，以得到最大的展開(kāi)效果。 (4) 廣告媒體選擇決策 ? 1) 建立決策變量 ? X1 分配給戶(hù)外廣告的設(shè)置次數(shù) ? X2 分配給專(zhuān)業(yè)雜志的刊登次數(shù) ? X3 分配給其他廣告形式的次數(shù) ? 2) 建立目標(biāo)函數(shù) ? Max E(X)=192 X1+36 X2+12 X3 ? 3) 確定約束條件 ? 戶(hù)外廣告每次的設(shè)置費(fèi)用為 150000元 /年，專(zhuān)業(yè)雜志上刊登廣告的費(fèi)用為 24000元 /年，其他廣告形式平均為 120230元 /年。其中戶(hù)外廣告的投入不得少于 650000元，次數(shù)不得少于 2次，專(zhuān)業(yè)雜志的刊登不得少于 3次，其他廣告形式盡可能少于 2次，由此確定模型的約束條件如下 : ? 150000 X1+24000 X2+12 0000X3≤1000000 ? 150000 X1≥650000 ? X1≥2 ? X2≥3 ? X3≤2 ? 4) 規(guī)劃求解的結(jié)果 ? X1=， X2=， X3=0， E=1357，取整得 : X1=4，X2=15， X3=0， E=1357 ? 根據(jù)求解結(jié)果，工廠(chǎng)為獲得最大的展露效果，應(yīng)該在戶(hù)外廣告上投入 4 150000=600000元，專(zhuān)業(yè)雜志的投入為 l5 24000=360000元，而盡可能不在其他廣告形式上投入。
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