【正文】 生每 1000次廣告印象數(shù)的費用，按廣告投放次數(shù)而非投放時間長度收費。通常以廣告所在頁面的訪問量為依據(jù)，每千次印象收費 20～ 30美元。 ? CPC方式 CPC： Cost per Thousand Click2Thorough (千人點擊成本 )模式， CPC也是千次成本計算單位，以廣告圖形被點擊并連接到相關網(wǎng)址或詳細內容頁面 1000次為基準的網(wǎng)絡廣告收費模式 48 2023/1/30 何建民 ? CPA方式 Cost Per Action(每行動成本 )模式，也有人將之稱為CPP(Cost Per Purchase)，每購買成本。 ? 其他的定價方式 CPR(Cost Per Response)每回應成本、包月方式、PFP(PayForPerformance)按業(yè)績付費、 CPL(Cost per leads)以搜集潛在客戶名單多少來收費、 CPS(Cost Per Sales)以實際銷售產品數(shù)量來換算廣告刊登金額等等。 ? 網(wǎng)絡廣告投放 網(wǎng)絡互動營銷廣告是企業(yè)互動溝通和實現(xiàn)銷售目標的最有效的廣告方式。 49 2023/1/30 何建民 ? 營銷溝通又稱營銷傳播，是指營銷者為創(chuàng)建品牌和銷售產品，向消費者傳播營銷信息并與其交流的過程，是營銷主體為尋求資源支配權，獲得超額利潤的一種活動。通常企業(yè)為營銷發(fā)起方，受眾為消費者或群體。營銷溝通在個人和群體之間進行，營銷溝通載體為視覺、聽覺、符號，可以通過電話、電視、廣播、報紙或網(wǎng)絡媒介傳播。 ? 交互式營銷溝通目的是：創(chuàng)建品牌、銷售產品、維系客戶、引導消費。 ? 整合營銷溝通又稱整合營銷傳播，是指企業(yè)營銷溝通的規(guī)劃、實施和監(jiān)督，是跨部門的合作，目的是吸引客戶，維系客戶，擴大客戶規(guī)模，最終為企業(yè)創(chuàng)造收益。 ? 企業(yè)營銷溝通過程主要分為四個步驟完成：接觸 → 交互 → 交易→ 關系維系。 ? 網(wǎng)絡環(huán)境下的交互式營銷溝通，主要以網(wǎng)站為溝通平臺，溝通過程中需要使用各種網(wǎng)絡工具和信息系統(tǒng)，能夠實現(xiàn)企業(yè)內部員工、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者的信息、音頻和視頻的雙向交互式溝通。主要工具有：電子郵件、 /MSN、搜索引擎、博客和網(wǎng)絡社區(qū)。 50 2023/1/30 何建民 ? 促銷活動是利用禮品或貨幣的短期激勵促進產品從生產商向最終用戶的流動。促銷活動主要有優(yōu)惠券、現(xiàn)金返還、購物返現(xiàn)、試用裝、競賽、獎券和獎金等。 ? 網(wǎng)站營銷的核心是企業(yè)擁有高效的商業(yè)網(wǎng)站，高效的企業(yè)網(wǎng)站設計離不開七個關鍵的要素，即場景、內容、社區(qū)、定制、溝通、連接、商務。 ? 廣告是通過各種媒體進行的非個人化的信息溝通，通常是提供與產品 (物品和服務 )或理念有關的勸說性信息，一般由指定的贊助商付費。網(wǎng)頁或電子郵件上的所有付費空間都被稱為廣告。網(wǎng)絡廣告效果關鍵在網(wǎng)絡客戶訪問流量，獲得流量的重要方法是交換鏈接。 ? (9) 廣告決策五要素是：使命：廣告的目標是什么；預算：廣告費支出是多少；信息：傳播的信息是什么；媒體：應當使用哪種傳播媒介；測量：如何評價廣告效果。 ? (10) 網(wǎng)絡互動營銷廣告是企業(yè)互動溝通和實現(xiàn)銷售目標的最有效的廣告方式。 51 2023/1/30 何建民 ? 信息溝通及其要素構成？信息溝通有哪些傳播模式，其影響要素有哪些？ ? 促銷的基本概念？什么是傳統(tǒng)促銷和網(wǎng)絡促銷？其的主要功能是什么？ ? 傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡媒介在促銷的手段、形式、內容和方法上有什么不同？ ? 網(wǎng)絡交互式營銷概念？企業(yè)交互式網(wǎng)絡營銷的目的、類型和步驟是什么？ ? 從傳統(tǒng)營銷溝通到網(wǎng)絡營銷溝通發(fā)生哪些變化？對企業(yè)和消費者產生哪些影響？ ? 站在營銷方和被營銷方的地位來看，談談網(wǎng)絡交互式營銷溝通的具體內容和形式？ ? 什么是整合營銷溝通？說明在網(wǎng)絡環(huán)境下整合營銷溝通過程的設計與實施方法？ ? 交互式網(wǎng)絡營銷溝通要素？溝通有幾個階段？溝通過程中的任務是什么？ ? 廣告概念和廣告決策模型？網(wǎng)絡廣告概念、形式、特點、計費方式及其應用？ ? 比較傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體廣告的優(yōu)點和缺點？解釋“網(wǎng)絡廣告可控制”的含義？ ? 針對消費者開展網(wǎng)絡促銷，其活動形式有哪些？具體的方法和步驟是什么？ ? 因特網(wǎng)上有哪些手段和方法可以網(wǎng)絡廣告？如何檢測和評價網(wǎng)絡廣告的效果？ ? 制造商為什么會邀請消費者在網(wǎng)上搜尋和打印優(yōu)惠券？這種方法會不會鼓勵那些原本準備付全價的顧客，僅僅為了降低成本而使用網(wǎng)絡呢？ ? “ 利用因特網(wǎng)進行營銷溝通時，應該關注其咨詢功能，而不是說服功能?！边@句話的含義是什么？為什么？ ? 一些面向國內市場的網(wǎng)站能夠吸引到 1/3來自海外的訪問者，這些人是否降低了企業(yè)站點的廣告價值？為什么？ 52 2023/1/30 何建民 53 2023/1/30 何建民 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:54:1010:54:1010:541/30/2023 10:54:10 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :54:1010:54Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 10:54:1010:54:1010:54Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :54:1010:54:10January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 30日星期一 上午 10時 54分 10秒 10:54: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 10時 54分 :54January 30, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 30日星期一 10時 54分 10秒 10:54:1030 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 10時 54分 10秒 上午 10時 54分 10:54: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 10:54:1010:54:1010:541/30/2023 10:54:10 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :54:1010:54Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 10:54:1010:54:1010:54Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :54:1010:54:10January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 上午 10時 54分 10秒 10:54: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 上午 10時 54分 :54January 30, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 10時 54分 10秒 10:54:1030 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 10時 54分 10秒 上午 10時 54分 10:54: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 10:54:1010:54:1010:541/30/2023 10:54:10 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :54:1010:54Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 10:54:1010:54:1010:54Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :54:1010:54:10January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 上午 10時 54分 10秒 10:54: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 上午 10時 54分 :54January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 30日星期一 10時 54分 10秒 10:54:1030 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 10時 54分 10秒 上午 10時 54分 10:54: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴