第八章非政府組織的營銷管理-資料下載頁
2025-01-12 12:04本頁面
【正文】 ，在長沙市河西東方紅廣場，停著一輛印滿孩子頭像的面包車， 車身上寫著“寶貝對(duì)不起，媽媽沒看好你，讓你走丟了”。地上鋪展開 240多 米長的“尋子圖”，圖上印著 2700張失蹤孩童的笑臉，數(shù)十位尋子家長向圍觀 者散發(fā)自己孩子的相關(guān)資料。保守評(píng)估，中國每年的失蹤兒童總數(shù)在 20萬左 右，而能夠被找回來的只占 ％。 公共關(guān)系策略 ? 公關(guān)策略是非營利組織為了塑造其良好的形象，通過傳播溝通手段，贏得消費(fèi)者理解與支持的一項(xiàng)管理職能與藝術(shù)。 ? 非營利組織公共關(guān)系策略的基本形式有： 聯(lián)誼活動(dòng)；慶典活動(dòng)；贊助活動(dòng)；開放參觀；展覽展銷；新聞發(fā)布會(huì)；記者招待會(huì)；捐贈(zèng)會(huì)；公共關(guān)系宣傳；公共關(guān)系事件；危機(jī)管理等。 案例：清華大學(xué)百年校慶公關(guān)活動(dòng) 5月 8日清華新百年基金成立 2023年 4月 24日，慶祝清華大學(xué)建校 100周年大會(huì)在北京人民大會(huì)堂隆重舉行。黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人胡錦濤、吳邦國、溫家寶、賈慶林、習(xí)近平、李克強(qiáng)出席大會(huì)。 2023大學(xué)校長全球峰會(huì)在清華召開 （四）非營利組織的定價(jià)策略 非營利組織雖不以贏得利潤為目標(biāo)，但服務(wù)收費(fèi)是非營利組織獲得資金的重要來源，在一些國家，來自會(huì)費(fèi)、收費(fèi)活動(dòng)和商業(yè)經(jīng)營的收入構(gòu)成了非營利組織的主導(dǎo)性資金來源。 定價(jià)策略 成本 成本導(dǎo)向的定價(jià)是以成本為基礎(chǔ)進(jìn)行定價(jià) , 它是定價(jià)的底線。例如博物館的禮品店。 需求導(dǎo)向的定價(jià)是根據(jù)顧客的需求程度而不是根據(jù)成本的高低來定價(jià)，需求導(dǎo)向定價(jià)所采用的最普遍的形式通常是需求差異價(jià)格法。例如對(duì)醫(yī)院而言， 主任醫(yī)師掛號(hào)費(fèi)較高；對(duì)奧運(yùn)會(huì)提供不同價(jià)格門票等。 需求 競爭導(dǎo)向定價(jià)的特點(diǎn)是：非營利組織在進(jìn)行定價(jià)時(shí)不必考慮其價(jià)格與成本或需求之間有何關(guān)聯(lián)，只要將其價(jià)格瞄準(zhǔn)競爭者的價(jià)格即可，它可高于、等于或低于競爭者價(jià)格。 競爭 再見！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 22:02:1122:02:1122:021/28/2023 10:02:11 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :02:1122:02Jan2328Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 22:02:1122:02:1122:02Saturday, January 28, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :02:1122:02:11January 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 28日星期六 下午 10時(shí) 2分 11秒 22:02: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 下午 10時(shí) 2分 :02January 28, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 28日星期六 10時(shí) 2分 11秒 22:02:1128 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 10時(shí) 2分 11秒 下午 10時(shí) 2分 22:02: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 28, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 22:02:1122:02:1122:021/28/2023 10:02:11 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :02:1122:02Jan2328Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 22:02:1122:02:1122:02Saturday, January 28, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :02:1122:02:11January 28, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 28日星期六 下午 10時(shí) 2分 11秒 22:02: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 下午 10時(shí) 2分 :02January 28, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 28日星期六 10時(shí) 2分 11秒 22:02:1128 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 10時(shí) 2分 11秒 下午 10時(shí) 2分 22:02: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 22:02:1122:02:1122:021/28/2023 10:02:11 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :02:1122:02Jan2328Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 22:02:1122:02:1122:02Saturday, January 28, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :02:1122:02:11January 28, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 28日星期六 下午 10時(shí) 2分 11秒 22:02: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 下午 10時(shí) 2分 :02January 28, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 28日星期六 10時(shí) 2分 11秒 22:02:1128 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 10時(shí) 2分 11秒 下午 10時(shí) 2分 22:02: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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