【正文】 產(chǎn)品組合策略 產(chǎn)品生命周期 新產(chǎn)品開發(fā) 單個產(chǎn)品決策 ——品牌決策 產(chǎn) 品 開 發(fā) 過 程 產(chǎn)品營銷 產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn) 產(chǎn)品計劃 /創(chuàng)意 創(chuàng)意篩選 批準 市場評估 概念測試 產(chǎn)品說明 批準 可行性研究 設(shè)計說明 批準 產(chǎn)品開發(fā)過程（繼續(xù)） 產(chǎn)品生產(chǎn) 初試測試 市場營銷計劃 批準 推廣上市 產(chǎn)品管理與反饋 市場測試 服務(wù)營銷 市場營銷學(xué)界對服務(wù)概念的研究從五、六十年代開始。給服務(wù)定義為“用于出售或者是同產(chǎn)品連在一起進行出售的活動、利益或滿足感”。 企業(yè)競爭，“產(chǎn)品”已不是唯一致勝的法寶?！胺?wù)經(jīng)濟”已經(jīng)來臨。 顧客希望我們按他們的方式做事，而不是他們按我們的方式做事。 顧客全天 24小時咨詢或要求服務(wù)。 價格策略 價格決策是很困難的 …… 有這么多利益關(guān)系、有這么多需考慮因素、有這么多不可量度因素、有這么多不可控制因素 定價目標：維持生存；爭取最大盈利；保持或擴大市場占有 率。 財務(wù)焦點 收入、利潤、目標銷售量、投資回報率 市場焦點 市場份額、消費者的信譽、消費者認知 競爭焦點 競爭優(yōu)勢、打入市場的障礙、競爭壓力 渠 道 策 略（ ） 決戰(zhàn)在終端 選擇正確的銷售渠道 ——“借船出海” 廣告策略 , , . 據(jù)美國調(diào)查表明，消費者在出家門時確定購買什么商品的情況只占全部銷售額的 28%，而在銷售現(xiàn)場使?jié)撛谫徺I意識成為購買行為的則高達全部銷售額的 72%。 最好的廣告是滿意的顧客。 軟廣告的妙用、非廣告之廣告。 硬廣告、軟廣告 “如果企業(yè)不善于做廣告，無異于在黑暗中向心愛的姑娘打飛眼”。 深圳年廣告費達 50萬上千家企業(yè)， 7— 8家公司上千萬，數(shù)家公司上億。 名人廣告 ? 這是一張國際足球巨星貝克漢姆為阿迪達斯體育品牌做的“名人廣告”，在一張貝克的圖片右上角是阿迪達斯的品牌，既突出了品牌，又適合收藏，當(dāng)然給人留下深刻印象。 營業(yè)推廣（銷售促進） 營業(yè)推廣是一種不經(jīng)常性的，無規(guī)則的促銷活動。一般用于暫時和額外的促銷工作。 營業(yè)推廣的方式：贈送優(yōu)待券，折價優(yōu)待，集點優(yōu)待，退費優(yōu)待，競賽與抽獎。 :促銷最佳的頻率為每季度有三周優(yōu)待活動，最佳時間長度為平均購買周期。 只有 16%的參展者會對展覽會上單一產(chǎn)品感興趣。 推銷的真諦 不推而銷的推銷方法 不要太像推銷員 不要做“推銷機器” 推銷只是巧妙的溝通與傳達 推銷技巧是以退為進的，是以柔克剛的人性推銷 改寫營銷者心中的心智軟件 ( ) 廿一世紀人類快速行為轉(zhuǎn)變 ( ) 我們的思想，感受，行動全都只是習(xí)慣性的程式，只要把我們心中的心智軟件 ( ) 改寫，這些程式就能夠被改變。當(dāng)一些沒有效果的行為程式被改寫之後，我們的人生便會立即出現(xiàn)不同的效果。 你所相信的信念就是你的信念，你所發(fā)現(xiàn)的真理就是你的真理。 不同人有不同的人生，有不同的際遇，是因為我們每一個人都有一套獨特的心靈地圖 ( ) 指引我們通往完全不同的人生方向。心靈地圖是由我們的信念 ()，價值 () 及規(guī)條 () 組成，簡稱 。我們有怎樣的 ，就會有怎樣的成就。 適當(dāng)界定規(guī)條 規(guī)條是“已知的獲得價值的最有效方法?！币虼怂徊槐恢貜?fù)。使用它時要注意。 身上； ，須加以修正。我們要定期反思自己對重要信念與價值的規(guī)條，要堅持價值，而非堅持規(guī)條。 力；規(guī)條太松又會缺乏節(jié)制。我們要選擇適當(dāng)?shù)囊?guī)條。 □我們要不斷尋求，擴大與他人的共同信念與價值，不要執(zhí)著于規(guī)條的一致。 營銷工作的表層結(jié)構(gòu)與深層結(jié)構(gòu) ? 在營銷工作的溝通中，人們說話中表達的一個意思，這個意思不能全部顯示出說話者內(nèi)心對所說事物的全部觀念和意義，尤其是他對該事物所持的信念、價值觀和規(guī)條。這些沒有說出來（其中很大部分根本不可能說出來）的種種意思，統(tǒng)稱為“深層結(jié)構(gòu)”，它們存在于說話者的多個潛意識層次里，而語言表達出的意思則存在于說話者的意識層次，稱為表層結(jié)構(gòu)。 上帝的眼中，一切都是好事！ 不要到處對人說，世界有讓你生活下去的責(zé)任； 世界什麼也不虧欠你，它比你先來到這裡。 ─ 不計較人和事的「對」或「錯」而是如何做出應(yīng)對（）。 ── 不要讓我們的「過去」污染現(xiàn)在。 ── 營銷的換框思維 有時候重大問題的盡頭反而是突破自我的難得契機。 我們有數(shù)不盡的信念主宰我們的行為，其中在我們大腦內(nèi)有一些信念屬於因果式的限制性信念 ( ) ，并不能為我們的人生帶來成功快樂。我們應(yīng)找出這些限制性信念，并且修改成為支持性信念 ( ) 。 改變的前提 ? 事實上，你擁有的是非觀念，是長期受到自主性自我催眠影嚮下，轉(zhuǎn)換而成的意識或觀念。 ? 羅伯．狄爾斯（ ）曾說：任何個人的改變，其最基本的挑戰(zhàn)是： ? 想要改變 知道如何改變 有機會去改變！ 「心若改變，態(tài)度就會改變；態(tài)度改變，習(xí)慣就改變；習(xí)慣改變，人生就會改變?！? 「問題總是在的，問題本身並不是問題，人怎樣去面對問題才是問題，是這些應(yīng)對方式困擾了人，不是問題困擾人。所以我們學(xué)到不同的應(yīng)對，我們處理問題方式就不同，問題也就不同了?！? () ?值得營銷者謹記的信念有： 1)過去不等于將來。 2)沒有失敗，只有暫時未成功。 3)任何事情的發(fā)生必有其目的，并且有助于我。 4)重要的不是發(fā)生了甚么事，而是做哪些事來改善它。 5)要讓事情改變，先改變我自己，要讓事情變得更好，先讓自己變得更好。 6)我對我的生命完全負責(zé)。 永遠不要放棄希望“ 謝 謝 :35:3400:3500::35 00:3500:35::35:34 2023年 1月 30日星期一 12時 35分 34秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 00:35:3400:35:3400:351/30/2023 12:35:34 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :35:3400:35Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 00:35:3400:35:3400:35Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :35:3400:35:34January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時 35分 34秒 00:35: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 12時 35分 :35January 30, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 30日星期一 12時 35分 34秒 00:35:3430 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 12時 35分 34秒 上午 12時 35分 00:35: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 00:35:3400:35:3400:351/30/2023 12:35:34 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :35:3400:35Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 00:35:3400:35:3400:35Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :35:3400:35:34January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時 35分 34秒 00:35: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 上午 12時 35分 :35January 30, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 12時 35分 34秒 00:35:3430 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 12時 35分 34秒 上午 12時 35分 00:35: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 00:35:3400:35:3400:351/30/2023 12:35:34 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :35:3400:35Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 00:35:3400:35:3400:35Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :35:3400:35:34January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時 35分 34秒 00:35: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 上午 12時 35分 :35January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 30日星期一 12時 35分 34秒 00:35:3430 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 12時 35分 34秒 上午 12時 35分 00:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴