321廣告媒體知識(shí)-資料下載頁(yè)
2025-01-12 02:51本頁(yè)面
【正文】 (Frequency) ? 暴露頻次也稱頻次或頻率，是指在一定時(shí)期內(nèi)，每個(gè)人 (或家庭 )接收到同一廣告信息的平均次數(shù)。假設(shè)在一周時(shí)間內(nèi)，某廣告在 4個(gè)電視節(jié)目的每個(gè)節(jié)目中插播，總計(jì) 10戶家庭收看這 4個(gè)節(jié)目 1次或 1次以上，其中 4戶只看 1個(gè)節(jié)目，3戶看 2個(gè)節(jié)目， 1戶看 3個(gè)節(jié)目， 2戶看 4個(gè)節(jié)目，則這 10戶人家所看節(jié)目總數(shù)為 4*1+3*2+1*3+2*4=21個(gè) ? 平均每戶家庭看到 ，即該廣告一周的暴露頻次為 。 62 每千人成本 (Cost Per Thousand) ? 每千人成本是指對(duì)指定人口或家庭送達(dá)1000個(gè)視聽眾暴露度的成本。 ? 每千人成本 =廣告費(fèi)用 (元 )/視聽眾暴露度或人數(shù) (以千為單位 ) ? 每千人成本低，說明該媒體更有效率，是廣告主的選擇對(duì)象。 63 有效到達(dá)率 (Effective Reach) ? 有效到達(dá)率也稱有效暴露頻次，是指在一特定廣告暴露頻次范圍內(nèi)，有多少媒體受眾知道該廣告信息并了解其內(nèi)容。 ? 理論研究認(rèn)為，暴露頻次在 3次以下的廣告沒有任何價(jià)值，最佳的暴露頻次是 6次。當(dāng)暴露頻次超過 8次，媒體受眾就可能對(duì)廣告信息感到厭倦，其后的廣告暴露將沒有任何效果，甚至可能產(chǎn)生負(fù)效果 。 64 討論問題 ? 一家國(guó)際知名化妝品制造商正試圖在媒體 A和媒體 B之間進(jìn)行選擇。媒體 A有1000萬(wàn)受眾，廣告要價(jià) 2萬(wàn)元（ CPM多少）；媒體 B有 1500萬(wàn)受眾，廣告要價(jià)（ CPM多少）。請(qǐng)考慮一下，在決定哪家媒體更好之前，該廠商還需要其他什么信息？如果你是他，你會(huì)選擇哪種媒體，為什么？ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 23:48:5823:48:5823:481/28/2023 11:48:58 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :48:5823:48Jan2328Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 23:48:5823:48:5823:48Saturday, January 28, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :48:5823:48:58January 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 1月 28日星期六 下午 11時(shí) 48分 58秒 23:48: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 下午 11時(shí) 48分 :48January 28, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 28日星期六 11時(shí) 48分 58秒 23:48:5828 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 11時(shí) 48分 58秒 下午 11時(shí) 48分 23:48: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 23:48:5823:48:5823:481/28/2023 11:48:58 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :48:5823:48Jan2328Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 23:48:5823:48:5823:48Saturday, January 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :48:5823:48:58January 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 28日星期六 下午 11時(shí) 48分 58秒 23:48: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 下午 11時(shí) 48分 :48January 28, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 28日星期六 11時(shí) 48分 58秒 23:48:5828 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 11時(shí) 48分 58秒 下午 11時(shí) 48分 23:48: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 23:48:5823:48:5823:481/28/2023 11:48:58 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :48:5823:48Jan2328Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 23:48:5823:48:5823:48Saturday, January 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :48:5823:48:58January 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 28日星期六 下午 11時(shí) 48分 58秒 23:48: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 下午 11時(shí) 48分 :48January 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 28日星期六 11時(shí) 48分 58秒 23:48:5828 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 11時(shí) 48分 58秒 下午 11時(shí) 48分 23:48: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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