市場(chǎng)營(yíng)銷第1章?tīng)I(yíng)銷導(dǎo)論-資料下載頁(yè)
2025-01-11 17:27本頁(yè)面
【正文】 假設(shè) ：消費(fèi)者通過(guò)表現(xiàn)出一種販買(mǎi)懶惰性戒抗衡心里，企業(yè)只有大力推銷，消費(fèi)者才會(huì)販買(mǎi)其產(chǎn)品 營(yíng)銷策略 ：重視廣告及推銷，想方設(shè)法地把產(chǎn)品銷售出去。但其實(shí)質(zhì)仍然是以生產(chǎn)為中心。 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 的演變 52 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 出發(fā)點(diǎn) ：以滿足消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，即“消費(fèi)者需要什么，就生產(chǎn)什么” 主要假設(shè) ：“消費(fèi)者是上帝，消費(fèi)者永遠(yuǎn)都是正確的”、“熱愛(ài)消費(fèi)者而非產(chǎn)品”等 營(yíng)銷策略 ：企業(yè)要不斷發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求并設(shè)法滿足他們，而不是“生產(chǎn)產(chǎn)品并設(shè)法銷售出去 ” 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是企業(yè)和消費(fèi)者都能從中獲得利益。 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 的演變 53 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 的演變 54 生產(chǎn)觀念 產(chǎn)品觀念 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 推銷觀念 社會(huì)市場(chǎng) 營(yíng)銷觀念 傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念 現(xiàn)代營(yíng)銷觀念 二、現(xiàn)代營(yíng)銷觀念與傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的區(qū)別 55 二、現(xiàn)代營(yíng)銷觀念與傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的區(qū)別 市場(chǎng) 整合營(yíng)銷 通過(guò)顧客 滿意獲利 顧客需要 (b) 現(xiàn)代營(yíng)銷觀念 工廠 現(xiàn)有產(chǎn)品 推銷與促銷 通過(guò)銷售 量獲利 起點(diǎn) 中心 手段 終點(diǎn) (a)傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念 案例：海爾集團(tuán)的營(yíng)銷觀念 56 三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新方式 ? 品牌營(yíng)銷 b 品牌營(yíng)銷 ? 營(yíng)銷的高級(jí)階段 三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新方式 ? 關(guān)系營(yíng)銷 三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新方式 ? 關(guān)系營(yíng)銷 三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新方式 ? 文化營(yíng)銷 三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新方式 ? 綠色營(yíng)銷 三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新方式 ? 整合營(yíng)銷 三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新方式 ? 直復(fù)營(yíng)銷 三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新方式 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 知識(shí)要點(diǎn)概括 65 ?市場(chǎng)營(yíng)銷的含義 ?市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念 ?營(yíng)銷組合 4P、 4C、 4R ?市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
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