【正文】 半法可靠性分析要求市場調研人員將總的樣本分為兩組，然后將兩組的答案進行比較。 度量的有效性 ? 驗證度量標準的有效性的方法： 評估量表的合理性 經驗豐富的調研人員所設計的答案都應該有一個“大致”和“相對合理”的范圍。事先的問卷測試，或者幾個調研設計者相互交流對量表的設計都會有所幫助，這樣也便于事后對受訪者的答案進行檢查時做出判斷。 邏輯性判斷 ? 邏輯性判斷是指某一問題的答案與問卷中別的問題答案之間的邏輯相關程度。 Case: 某被訪問者對他所購買的某品牌電腦的質量、服務和價格等方面的單個評價和綜合評價都是非常滿意的，但當在稍后一些的問題中問他在更新換代時，是否會繼續(xù)選擇該品牌電腦產品或者系列品種時，他的回答是不會，原因是該品牌的服務不佳！ 多重驗證 所謂多重驗證，指調研人員運用了兩種（或多種）不同的方法或不用的數據來源來比較同一個問題，以判斷度量有效性的方法。 Case: Ⅰ 、 在許多調查過程中，調研公司經常用電話調查來證明他們在入戶訪問或者郵寄問卷調查中得到的答案，如果兩種方法產生的結果相近，就可以說明該調研結果是有效的。 Ⅱ 、 在某個關于 200位背投彩電購買者的調查中，訪問員向每位在家電商場中購買了背投彩電的購買者分發(fā)了調研問卷，在問卷回收三天后，另外的一些復核人員通過電話訪問復核調查。在問卷調查中，實際調查了 201位購買者，他們認為最好的背投彩電的品牌是 AA牌，最愿意支付的購買彩電的價格的平均數是 11998元。在從中任意抽取 40份，進行了相同的電話復核訪問后，我們得到了接近的統(tǒng)計結果，購買者認為最好的背投彩電是 AA牌，最愿意支付的購買背投彩電的價格是 11983元。 量表的設計 中國文化中的中庸之道的問題 ? 量表的設計人員不僅要注意量表的有效性和可靠性，更應該注意到中國調研對象的文化特征。 ? 中國人的個性：“含而不露”、“韜光養(yǎng)晦”、“趨大 同”、“中庸之道”、 Case: 上海的一家家用電器公司想了解上海市民對國產家電的態(tài)度而設計的一份問卷中，有這樣兩個問句： 1）中國家用電器的整體質量水平已經可與國際著名品牌媲美。 非常同意 非常反對 4 3 2 1 0 1 2 3 4 2）國內消費者更傾向于購買價格便宜的國產家電。 非常同意 非常反對 ? 問卷匯總分析時，發(fā)現選擇中間答案的回答者人數遠遠超過“顯著性水平”的臨界值。 ? 解決辦法：① 傾向偏差式量表； ②偶數等級量表（取消中間態(tài)度）。 地域文化對量表可靠性的影響 三種方法調整地域文化特征差異： ?做好預調研 ?調研區(qū)域細分法 ?語義差別法 謝 謝 :09:3314:0914::09 14:0914:09::09:33 2023年 1月 26日星期四 2時 9分 33秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:09:3314:09:3314:091/26/2023 2:09:33 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :09:3314:09Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 14:09:3314:09:3314:09Thursday, January 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :09:3314:09:33January 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 26日星期四 下午 2時 9分 33秒 14:09: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 下午 2時 9分 :09January 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 26日星期四 2時 9分 33秒 14:09:3326 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 2時 9分 33秒 下午 2時 9分 14:09: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 14:09:3314:09:3314:091/26/2023 2:09:33 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :09:3314:09Jan2326Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 14:09:3314:09:3314:09Thursday, January 26, 2023 ? 1不知香積寺，數里入云峰。 :09:3314:09:33January 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 26日星期四 下午 2時 9分 33秒 14:09: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 下午 2時 9分 :09January 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 26日星期四 2時 9分 33秒 14:09:3326 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 2時 9分 33秒 下午 2時 9分 14:09: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , January 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 14:09:3314:09:3314:091/26/2023 2:09:33 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :09:3314:09Jan2326Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 14:09:3314:09:3314:09Thursday, January 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :09:3314:09:33January 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 26日星期四 下午 2時 9分 33秒 14:09: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 下午 2時 9分 :09January 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 26日星期四 2時 9分 33秒 14:09:3326 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 2時 9分 33秒 下午 2時 9分 14:09: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴