市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)與決策-資料下載頁(yè)
2025-01-11 19:55本頁(yè)面
【正文】 BC 合計(jì)事前銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）事前銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）8000340082008700450091001930022300變動(dòng)量 +700+1400+900 +3000一般地：事前測(cè)量結(jié)果 Y1 事后測(cè)量結(jié)果 Y2 實(shí)驗(yàn)結(jié)果 Y2Y1若 Y2Y10 實(shí)驗(yàn)變量效果為正 第五節(jié) 原始資料的收集 —— 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) 有控制組的事前事后設(shè)計(jì)n 例：某公司打算在春節(jié)期間降低 M牌西服的價(jià)格，決定采用該方法檢驗(yàn)其降價(jià)效果。公司把分布在全國(guó) 12家專(zhuān)賣(mài)店分成實(shí)驗(yàn)組和控制組兩組 西服 實(shí)驗(yàn)組 控制組 實(shí)驗(yàn)效果事前銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）事前銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）16000160002100018000變動(dòng)量 50002023 +3000一般地 :實(shí)驗(yàn)組 控制組 事前測(cè)量值 X1 Y1 事后測(cè)量值 X2 Y2實(shí)驗(yàn)結(jié)果 =(X2 X1)(Y1Y2)實(shí)驗(yàn)因素和非實(shí)驗(yàn)因素引起的變化 非實(shí)驗(yàn)因素引起的變化 第五節(jié) 原始資料的收集 —— 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)三、實(shí)驗(yàn)的有效性n 內(nèi)部有效性（內(nèi)在效度） —— 實(shí)驗(yàn)結(jié)果是否完全由自變量引起？n 外部有效性（外在效度） —— 實(shí)驗(yàn)結(jié)果能否推廣至現(xiàn)實(shí)世界 ?案例分析 市場(chǎng)分析家與促銷(xiāo)專(zhuān)家公司（M?A?P?S）是專(zhuān)營(yíng)促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)咨詢(xún)公司， 1994年 Dixie釀酒公司委托M?A?P?S為其啤酒產(chǎn)品線(xiàn)開(kāi)展一項(xiàng)新的促銷(xiāo)活動(dòng)， M?A?P?S主要著手研究 Dixie的產(chǎn)品線(xiàn)和整個(gè)市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)不同商店中現(xiàn)有的貨架空間分配 . Dixie的產(chǎn)品線(xiàn)由兩種啤酒構(gòu)成：Dixie和 Dixielight。大多數(shù)商店里暖啤酒和冷啤酒都有售，在冷啤酒的銷(xiāo)售中 M?A?P?S認(rèn)為典型的顧客將從做到右的順序?yàn)g覽商品，因而認(rèn)為 Dixie應(yīng)該把它的產(chǎn)品放在所有冷藏啤酒的最左邊。 暖啤酒的擺放卻大不相同，大多數(shù)商店把飲料產(chǎn)品成箱地?cái)[放，而且通常用一整條通道來(lái)放這些產(chǎn)品 .M?A?P?S認(rèn)為一般顧客會(huì)在通道走來(lái)走去，因此建議把它的啤酒放在其他品牌的中間同時(shí)，為應(yīng)對(duì)米勒公司的 Miller lite品牌，把 Dixielight放在 Millerlite的左邊，過(guò)去 Dixielight放在普通啤酒旁邊，為檢驗(yàn)貨架擺放位置對(duì)啤酒銷(xiāo)售的影響，設(shè)計(jì)了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，一種實(shí)驗(yàn)處理是按現(xiàn)有的商品產(chǎn)品的擺放形式，另一種是按M?A?P?S新計(jì)劃來(lái)安排這些產(chǎn)品，所有其他因素如價(jià)格、瓶子數(shù)量等保持一致 .第一種處理用語(yǔ)四月份的前兩個(gè)星期，第二種處理用語(yǔ)后兩個(gè)星期， P70列出了各種啤酒購(gòu)買(mǎi)的百分比 這是一種什么類(lèi)型的實(shí)驗(yàn)法 評(píng)價(jià)這項(xiàng)研究設(shè)計(jì)的有效性第六節(jié) 資料收集的誤差與偏差 誤差和偏差 是指調(diào)查資料所描述的結(jié)果與實(shí)際存在著差異一、調(diào)查資料的誤差（一）類(lèi)型 抽樣誤差 （隨機(jī)誤差） —— 樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的平均偏差第六節(jié) 資料收集的誤差與偏差非抽樣誤差 （系統(tǒng)誤差） —— 非隨機(jī)抽樣因素引起的調(diào)查誤差（二） 來(lái)源抽樣誤差（ 1）樣本推斷總體的代表性問(wèn)題—— 不可以消除，但可以降低第五節(jié) 資料收集的誤差與偏差非抽樣誤差 —— 可以消除（ 1） 方案設(shè)計(jì)缺陷（ 2） 調(diào)查者態(tài)度、水平、工作方法缺陷（ 3） 被調(diào)查者有關(guān)方面的缺陷理解誤差、記憶誤差、調(diào)查內(nèi)容干擾導(dǎo)致的誤差等。（ 4） 其他計(jì)量誤差第五節(jié) 資料收集的誤差與偏差二、無(wú)反應(yīng)偏差 （ NonResponse） — 調(diào)查問(wèn)卷的不回答（一）來(lái)源 被調(diào)查者不合作，拒絕拒絕接受調(diào)查 被調(diào)查者過(guò)分集中于某個(gè)群體或階層，影響樣本結(jié)構(gòu)（二）解決方法 增大樣本容量 提高回答率 謝 謝一月 2108:04:2308:0408:04一月 21一月 2108:04 08:0408:04:23一月 21一月2108:04:232023/1/26 8:04:23? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 08:04:2308:04:2308:041/26/2023 8:04:23 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 一月 2108:04:2308:04Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 08:04:2308:04:2308:04Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 一月 21一月 2108:04:2308:04:23January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 26 一月 20238:04:23 上午 08:04:23一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 218:04 上午 一月 2108:04January 26, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 2023/1/26 8:04:2308:04:2326 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線(xiàn) 向前。 8:04:23 上午 8:04 上午 08:04:23一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 08:04:2308:04:2308:041/26/2023 8:04:23 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 一月 2108:04:2308:04Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿(mǎn) ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 08:04:2308:04:2308:04Tuesday, January 26, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2108:04:2308:04:23January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 26 一月 20238:04:23 上午 08:04:23一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門(mén) 九派通。 。 一月 218:04 上午 一月 2108:04January 26, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/1/26 8:04:2308:04:2326 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 8:04:23 上午 8:04 上午 08:04:23一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話(huà) 。 08:04:2308:04:2308:041/26/2023 8:04:23 AM? 1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 2108:04:2308:04Jan2126Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 08:04:2308:04:2308:04Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 21一月 2108:04:2308:04:23January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 26 一月 20238:04:23 上午 08:04:23一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 一月 218:04 上午 一月 2108:04January 26, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/1/26 8:04:2408:04:2426 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 8:04:24 上午 8:04 上午 08:04:24一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專(zhuān) 家告 訴
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