【正文】 系數(shù)， xi和 yi分別表示第 i對變量 x和變量 y的值， 和 分別表示變量 x和變量 y兩個序列的均值。r取值范圍 (173。1,+1) r為正值為正值 ，表明兩變量是直線正相關(guān)關(guān)系，即兩變量變化的數(shù)量方向相同； r為負(fù)值為負(fù)值 ，表明兩變量是直線負(fù)相關(guān)關(guān)系，即兩變量變化的數(shù)量方向相反；=0，表明兩變量是直線不相關(guān)，即兩變量變化沒有規(guī)律可循；=1，表明兩變量是直線完全相關(guān)，即兩變量變化的數(shù)量間具有完全確定的函數(shù)關(guān)系。 利用上表中的數(shù)據(jù)研究廣告播出次數(shù)與商店銷售額之間的皮爾遜積矩相關(guān)系數(shù)為 +。表明兩變量具有高度的正直線相關(guān)性。 167。 等級相關(guān)系數(shù)等級相關(guān)系數(shù) （ Spearmanrank173。correlationcoefficient） 當(dāng)測定兩個定序變量的等級相關(guān)系數(shù)，其計算公式為：公式中， n173?？傮w劃分的等級數(shù)， di173。第單位兩種不同排序結(jié)果的等級之差。用等級相關(guān)系數(shù)判斷相關(guān)關(guān)系的方向和等級的標(biāo)準(zhǔn)與用相關(guān)系數(shù)的判斷標(biāo)準(zhǔn)基本相同。區(qū)別主要是等級相關(guān)系數(shù)總是取得正值。 第三節(jié)第三節(jié) 市場調(diào)查報告的撰寫市場調(diào)查報告的撰寫市場調(diào)查報告是市場調(diào)查人員對特定市場的某一方面的問題進(jìn)行深入細(xì)致的研究之后，通過書面形式表達(dá)市場調(diào)查研究結(jié)果的書面報告，是市場調(diào)查活動的最終成果。一篇優(yōu)秀的市場調(diào)查報告，能夠透過調(diào)查對象的現(xiàn)象看本質(zhì)，能夠使市場主體更加深入而系統(tǒng)地了解市場，掌握和駕馭市場規(guī)律，分析市場的有關(guān)問題，制定正確的市場決策，編制科學(xué)有效的經(jīng)營管理計劃。相反，一份拙劣的調(diào)查報告會使好的調(diào)查資料黯然失色，甚至可能使整個調(diào)查研究工作前功盡棄。一、市場調(diào)查報告的基本要求(一 )要明確報告的目的和閱讀對象首先，市場調(diào)查的針對性很強，是為了研究和解決特定的市場問題而展開的。撰寫市場調(diào)查報告時必須目的明確、有的放矢，圍繞調(diào)查主題展開論述。其次，調(diào)查報告是為特定的讀者撰寫的，他們一般是管理部門的決策者。撰寫調(diào)查報告必須考慮報告的閱讀對象的技術(shù)水平、閱讀環(huán)境和閱讀習(xí)慣，以便提高調(diào)查報告的使用效果。因此，如果有必要，可以對同一調(diào)查研究內(nèi)容撰寫幾個不同組成部分的調(diào)查報告，滿足不同讀者的需要，或者干脆完全針對不同的讀者分別撰寫不同的調(diào)查研究報告。(二 )報告內(nèi)容要客觀、準(zhǔn)確、完整調(diào)查報告應(yīng)當(dāng)客觀地反映進(jìn)行市場調(diào)查和分析的結(jié)果，準(zhǔn)確地表達(dá)市場調(diào)查、整理和分析的方法和結(jié)論，不能有任何應(yīng)付用戶或管理決策者的期望的傾向。報告中引用的資料要準(zhǔn)確，調(diào)查分析的結(jié)果和語言表述應(yīng)準(zhǔn)確無誤。調(diào)查報告中應(yīng)根據(jù)項目開始所提出的問題，提供回答問題所必需的全部信息，特別是最重要的信息不能被遺漏。報告應(yīng)簡明扼要，內(nèi)容有所取舍，圍繞調(diào)查目標(biāo)，突出重點。寫作語言要簡潔明快，直截了當(dāng)，避免使用冗長的句子。報告的結(jié)構(gòu)要清晰有條理，說明和論述符合邏輯，語言表達(dá)應(yīng)清楚易懂。報告的主體部分有關(guān)技術(shù)細(xì)節(jié)方面的討論和介紹應(yīng)避免，盡量少用專業(yè)術(shù)語，可以使用表格、圖形和照片等簡潔明快、新穎直觀的表達(dá)方式增強表達(dá)效果。(三 )報告外觀要正規(guī)且專業(yè)化報告的外觀應(yīng)與其內(nèi)容具有同等重要的地位。一份干凈整齊、組織良好的有專業(yè)水準(zhǔn)的調(diào)查報告比那些外觀不像樣的調(diào)查報告更具吸引力，更能引起讀者的興趣。因此，最后呈交的報告應(yīng)當(dāng)用質(zhì)地良好的紙張打印和裝訂，印刷格式、字體選擇、空白位置應(yīng)用等編輯方面都應(yīng)給予充分的重視。二、調(diào)查報告的格式(一 )調(diào)查報告的題目調(diào)查報告的題目是用簡明扼要的文字表達(dá)本次調(diào)查的調(diào)查對象和所要揭示的內(nèi)容，要求用準(zhǔn)確簡練的語言表達(dá)報告的主要內(nèi)容。報告題目可以由一個正標(biāo)題組成，也可以既有正標(biāo)題也有副標(biāo)題。(二 )調(diào)查報告的目錄和摘要當(dāng)市場調(diào)查報告的頁數(shù)較多，為了便于查閱，應(yīng)當(dāng)用目錄或索引的形式列出主要綱目及其頁碼。報告的目錄一般在題目之后另頁列出。報告應(yīng)當(dāng)提供報告的內(nèi)容摘要。調(diào)查報告摘要是報告中最重要的部分，是整個調(diào)查報告的精華。調(diào)查報告摘要的內(nèi)容主要包括：；，包括調(diào)查范圍、調(diào)查單位、調(diào)查時間、調(diào)查地點和調(diào)查的主要內(nèi)容；、調(diào)查組織形式及其對調(diào)查結(jié)果的影響評價；；。調(diào)查報告的摘要應(yīng)該是對報告的正文的高度概括和濃縮。摘要內(nèi)容主要應(yīng)集中在對調(diào)查的發(fā)現(xiàn)和由此進(jìn)行的預(yù)測和政策建議上，對調(diào)查結(jié)論的論證細(xì)節(jié)應(yīng)避免涉及。(三 )調(diào)查報告的正文調(diào)查報告的正文部分主要由以下幾部分組成：引言部分主要給出調(diào)查問題的背景，并對所調(diào)查問題的必要性進(jìn)行簡要的解釋。對調(diào)查中運用的調(diào)查方案進(jìn)行詳細(xì)的描述。本部分對調(diào)查及整理的數(shù)據(jù)分析方案進(jìn)行描述。這是正文中最主要的部分，也是占用篇幅最長的部分。調(diào)查者應(yīng)當(dāng)按照調(diào)查目的解釋調(diào)查的統(tǒng)計分析結(jié)論，并從中總結(jié)出結(jié)論性的結(jié)果，并以此為基礎(chǔ)向管理決策者提出如何利用已被證明為有效的措施，以及對解決現(xiàn)實問題具有科學(xué)性和可行性的政策方案和建議。(四 )調(diào)查報告的附錄文件附錄文件是指正文中包含不了或為了使正文簡潔易懂必須放置于后便于查閱的有關(guān)技術(shù)性文件，是對正文的補充和更為詳盡的說明。附件主要有問卷、調(diào)查表、數(shù)據(jù)匯總表；抽樣方案設(shè)計、統(tǒng)計分析計算的細(xì)節(jié)；對一些技術(shù)問題的討論；參考文獻(xiàn)等。三、撰寫市場調(diào)查報告應(yīng)注意的問題(一 )調(diào)查報告的撰寫應(yīng)滿足用戶的需求(二 )撰寫報告應(yīng)遵循必要的撰寫步驟首先應(yīng)圍繞市場調(diào)查的主題及其分解的主題，編寫詳細(xì)的報告提綱；然后按照提綱擴展成一個一個分列主題的報告；再對這些分列報告進(jìn)行組合、擴充，加上必要的內(nèi)容后成為市場調(diào)查報告的主體；再根據(jù)主題內(nèi)容的需要，編寫附錄文件；最后，根據(jù)主題內(nèi)容，寫出市場調(diào)查報告的內(nèi)容摘要及目錄。寫出報告的初稿后，應(yīng)廣泛征求各方意見并認(rèn)真進(jìn)行修改后方能最后定稿。(三 )注意定量分析與定性分析相結(jié)合(四 )市場調(diào)查報告應(yīng)做到客觀真實第四節(jié) 市場調(diào)查方案與調(diào)查報告案例? 樂嘟嘟教育集團(tuán)市場方案? 保健品市場調(diào)研報告? 實驗面包屋調(diào)查報告案例本 章 小 結(jié)市場調(diào)查資料的度量尺度有定類尺度、定序尺度、定距尺度和定比尺度。定類尺度資料可以計算各類中的單位數(shù)；定序尺度資料可以計數(shù)，也可以比較大??；定距資料除了可以計數(shù)和比較大小之外，還可以相加求和。定比資料表示兩個數(shù)值的比值。市場調(diào)查資料的整理內(nèi)容主要包括資料審核、資料清潔、資料分組、資料匯總和資料整理結(jié)果的顯示等。市場調(diào)查資料審核的內(nèi)容主要有完整性審核、準(zhǔn)確性審核和及時性審核。通過審核對于無效或不能接受的調(diào)查問卷或調(diào)查表應(yīng)退回重新調(diào)查或棄之不用；對缺失或異常的數(shù)據(jù)通過資料的清潔進(jìn)行加工修補。判斷異常數(shù)據(jù)的方法可以用邏輯分析法或過濾法進(jìn)行。對殘缺數(shù)據(jù)系列加工的方法主要有剔除法、插補法、口徑調(diào)整法和殘缺數(shù)據(jù)修補法等。市場調(diào)查資料的分組首先要正確選擇分組標(biāo)志，然后使用合理的分組方法。資料的分組可以按品質(zhì)標(biāo)志分組，也可以按數(shù)量標(biāo)志分組。數(shù)量標(biāo)志分組按分組標(biāo)志值的形式不同又可分為單項式分組和組距式分組。組距式分組可分為等距分組和異距分組、間斷組距分組和連續(xù)組距分組。一般的，分組盡可能使用等距分組。使用連續(xù)組距分組時應(yīng)遵循 “上限不在本組內(nèi) ”的原則。資料分組的形式有簡單分組、復(fù)合分組和分組體系等。調(diào)查資料分組的方法有手工匯總和計算機匯總。手工匯總的方法有劃記法、過錄法、折疊法和卡片法。在匯總資料時應(yīng)盡可能地使用計算機匯總。靜態(tài)調(diào)查資料的分析主要借助編制分配數(shù)列進(jìn)行。通過分配數(shù)列可以研究總體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、比例關(guān)系和變量的分布類型及分布特征等。變量的分布特征包括集中趨勢和離中趨勢兩方面。分析集中趨勢的主要指標(biāo)有算術(shù)平均值、眾數(shù)、中位數(shù)和四分位數(shù)等；分析離中趨勢的指標(biāo)主要有極差、方差、標(biāo)準(zhǔn)差和離散系數(shù)等。動態(tài)資料的分析主要借助于時間序列進(jìn)行。時間序列的水平分析指標(biāo)主要包括平均發(fā)展水平、增長量和平均增長量等；時間序列的速度分析指標(biāo)主要有發(fā)展速度和增長速度、平均發(fā)展速度和平均增長速度等。調(diào)查資料的相關(guān)關(guān)系分析主要有相關(guān)圖和相關(guān)系數(shù)兩種工具。對定量資料可以計算和分析皮爾遜積矩相關(guān)系數(shù)；對定序資料可以計算和分析斯皮爾曼等級相關(guān)系數(shù)。市場調(diào)查報告要有明確報告的目的和閱讀對象；報告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)客觀準(zhǔn)確、完整精煉、條理清晰，便于閱讀；報告外觀應(yīng)當(dāng)正規(guī)且專業(yè)化；市場調(diào)查報告的格式一般包括題目、目錄、摘要、正文和附件等部分。中英文對照專業(yè)名詞資料整理 Dataarrangement資料分析 Dataanalysis資料匯總 Datasumming? up資料分組 Dataclassification算術(shù)平均數(shù) Mean幾何平均數(shù) Geometricmean方差 Variation標(biāo)準(zhǔn)差 Standarddeviation散點圖 Scatterchart相關(guān)系數(shù) Coefficientofcorrelation謝 謝一月 2108:01:0508:0108:01一月 21一月 2108:01 08:0108:01:05一月 21一月2108:01:052023/1/26 8:01:05? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 08:01:0508:01:0508:011/26/2023 8:01:05 AM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 一月 2108:01:0508:01Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 08:01:0508:01:0508:01Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 一月 21一月 2108:01:0508:01:05January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 26 一月 20238:01:05 上午 08:01:05一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 218:01 上午 一月 2108:01January 26, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 2023/1/26 8:01:0508:01:0526 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 8:01:05 上午 8:01 上午 08:01:05一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 08:01:0508:01:0508:011/26/2023 8:01:05 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 一月 2108:01:0508:01Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 08:01:0508:01:0508:01Tuesday, January 26, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2108:01:0508:01:05January 26, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 26 一月 20238:01:05 上午 08:01:05一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 。 一月 218:01 上午 一月 2108:01January 26, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/1/26 8:01:0508:01:0526 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 8:01:05 上午 8:01 上午 08:01:05一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 08:01:0508:01:0508:011/26/2023 8:01:05 AM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 2108:01:0508:01Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 08:01:0508:01:0508:01Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 一月 21一月 2108:01:0508:01:05January 26, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 26 一月 20238:01:05 上午 08:01:05一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 218:01 上午 一月 2108:01January 26, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/1/26 8:01:0508:01:0526 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 8:01:05 上午 8:01 上午 08:01:05一月 21MOMODAPOWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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