【正文】 a. 尋求與新媒體的融合，積極向因特網(wǎng)進(jìn)軍。 b. 將數(shù)字工作室與報紙工作室融為一體，實現(xiàn)傳統(tǒng)報紙的 數(shù)字化生存。 中國傳媒案例 南方報業(yè)傳媒集團(tuán) 第三部分：國內(nèi)的傳媒集團(tuán)化之路 一、簡介： ? 南方報業(yè)傳媒集團(tuán)由《南方日報》及其創(chuàng)辦的系列報刊發(fā)展而來，前身為南方日報報業(yè)集團(tuán)。 1998年 5月 18日 正式掛牌運(yùn)作。 2023年 7月 18日，更名為南方報業(yè)傳媒集團(tuán)。 ? 南方報業(yè)經(jīng)過十余年的發(fā)展，形成三個子報系列：南方周末報系、南方都市報報系、 21世紀(jì)報系 。集團(tuán)現(xiàn)擁有“十一報”，“六刊”，三個網(wǎng)站，一個出版社的傳媒航母。 ? 南方報業(yè)傳媒集團(tuán)軍團(tuán) ? 二、戰(zhàn)略層次 目標(biāo)層次： 打造國際文化傳播業(yè)品牌的戰(zhàn)略目標(biāo) 方針層次： 一方面強(qiáng)化了 “南方 ”以文化為脈絡(luò) ，由報刊向多媒體發(fā)展，形成品牌集群和人才集群，在創(chuàng)業(yè)中持續(xù)創(chuàng)新的傳統(tǒng)；另一方面確立了 以 “南方 ”資產(chǎn)為紐帶 ，組建傳媒集團(tuán)公司，形成規(guī)范的公司治理結(jié)構(gòu)，在改革中加速發(fā)展現(xiàn)代企業(yè)制度。 行為層次 （ 1）“龍生龍，鳳生鳳”。 首先是培育出品牌報紙，以品牌報紙為龍頭，除主報《南方日報》外，形成三個子報系列： 南方周末報系、南方都市報報系、 21世紀(jì)報系。 在形成品牌和報系的過程中 ,采取“龍生龍，鳳生鳳”的媒體多品牌滾動發(fā)展路徑，用優(yōu)質(zhì)品牌為龍頭的報系來孵化新的子報子刊。 “龍生龍，鳳生鳳”示意圖 南方日報 南方都市報 南方周末 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 南都（娛樂）周刊 、 風(fēng)尚周報、云南 信息報等報刊 南方人物周刊 、 名牌雜志等報刊 21世紀(jì)商業(yè)評論、 理財周報等 南方農(nóng)村報 等其他報刊 （ 2） 新媒體挺進(jìn)戰(zhàn)略 加快網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的發(fā)展速度，致力于開拓可發(fā)展媒體優(yōu)勢的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)經(jīng)營上有突破性的進(jìn)展。 （南方報業(yè)網(wǎng)、南方網(wǎng)、南都網(wǎng)、奧一網(wǎng)等） 三、南方報業(yè)的戰(zhàn)略失策 :以《南方體育》為案例 《南方體育》簡介 《 南方體育》是南方報業(yè)集團(tuán)旗下的一份體育類報紙，于 2023年 創(chuàng)刊。 該報堅持 ―以有趣對抗無趣 ‖的辦報風(fēng)格，以及 ―媚俗 ‖的辦報宗旨，效仿美國《讀者文摘》的編輯原則。他們的版式簡潔明快、風(fēng)格輕靈飄逸，卸去了強(qiáng)加于傳統(tǒng)體育專業(yè)性媒體身上的沉重，給體育以娛樂色彩，把體育帶來的 ―娛樂 ‖與 ―市場文化 ‖發(fā)揮到極致。 但時間到了 2023年，由于轉(zhuǎn)型過快以及過分的自我膨脹，《南方體育》于 2023年 8月 30號 ?？?，黯然退場。 戰(zhàn)略失策 ? （ 1）目標(biāo)層次：南方報業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦《南方體育》的一個目標(biāo)，就是 ―工具理性 ‖，說白了，辦它就是用來賺錢的。那么從集團(tuán)的戰(zhàn)略來講，容易犯的是一種急功近利的毛病。按照媒體的正常發(fā)展速度來說，一家媒體的成長時間為 35年 。從 《南方體育》 并不穩(wěn)定版面來看，它還處于探索與 成長期 ，但 南方報業(yè)集團(tuán) 等不及它真正成熟 ，所以停掉了。 ? 《三聯(lián)生活周刊》的起落 ? （ 2） 方針層次：對市場沒有經(jīng)過特別詳細(xì)周密的調(diào)研。中國的體育產(chǎn)業(yè)處在一種泡沫期，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模并沒有人們想象規(guī)模龐大。體育類媒體的市場是有特殊興趣的人群，市場容量并不是特別大。在這種有限的市場容量下，中國體育媒體的競技卻極其激烈，同時，主要市場已經(jīng)被《體壇周報》與《足球報》兩大專業(yè)媒體占領(lǐng)。在這種激烈的競爭下，經(jīng)常有體育類報刊死掉，《南方體育》不幸成為其中之一。 ? （ 3） 行為層次：文人辦報，經(jīng)營不利，盡管名聲在外，但一直在虧本，最后不得不停刊，似乎沒有走在體育媒體的正道上。 四、南方報業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略成敗總結(jié) ? 一個集團(tuán)的任何戰(zhàn)略，無論是關(guān)乎整個集團(tuán)的發(fā)展方向的大戰(zhàn)略還是集團(tuán)內(nèi)某個項目的小戰(zhàn)略，都應(yīng)當(dāng)立足于對市場的充分的調(diào)研，冷靜的分析的基礎(chǔ)上。同時，要有一種更長遠(yuǎn)的眼光來面對媒體產(chǎn)業(yè)中的起落。對于報業(yè)集團(tuán)而言，對于經(jīng)營方面的事務(wù)，不應(yīng)當(dāng)偏廢。在保護(hù)采編的相對獨(dú)立性的基礎(chǔ)上，重視經(jīng)營。 ? 要有一種更長遠(yuǎn)的眼光來面對媒體產(chǎn)業(yè)中的起落。 ? 對于經(jīng)營方面的事務(wù)，不應(yīng)當(dāng)偏廢。在保護(hù)采編的相對獨(dú)立性的基礎(chǔ)上，重視經(jīng)營 謝謝！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 08:43:2023:43:2023:431/26/2023 8:43:20 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :43:2023:43Jan2326Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 08:43:2023:43:2023:43Thursday, January 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :43:2023:43:20January 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 26日星期四 上午 8時 43分 20秒 08:43: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 8時 43分 :43January 26, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 26日星期四 8時 43分 20秒 08:43:2026 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 8時 43分 20秒 上午 8時 43分 08:43: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 08:43:2023:43:2023:431/26/2023 8:43:20 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :43:2023:43Jan2326Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 08:43:2023:43:2023:43Thursday, January 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :43:2023:43:20January 26, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 26日星期四 上午 8時 43分 20秒 08:43: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 上午 8時 43分 :43January 26, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 26日星期四 8時 43分 20秒 08:43:2026 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 8時 43分 20秒 上午 8時 43分 08:43: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 08:43:2023:43:2023:431/26/2023 8:43:20 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :43:2023:43Jan2326Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 08:43:2023:43:2023:43Thursday, January 26, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :43:2023:43:20January 26, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 26日星期四 上午 8時 43分 20秒 08:43: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 上午 8時 43分 :43January 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 26日星期四 8時 43分 20秒 08:43:2026 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 8時 43分 20秒 上午 8時 43分 08:43: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴