電子商務(wù)概論ec第四章-資料下載頁
2025-01-10 01:17本頁面
【正文】 銷售網(wǎng) ? ④ 免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 免費(fèi)的 EMail服務(wù) ? ⑤ 黃頁形式 專門的用以查詢檢索服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的站點(diǎn) 74 ? ⑥ 企業(yè)名錄 ? ⑦ 網(wǎng)上報(bào)紙或雜志 ? ⑧ 虛擬社區(qū)和公告欄（ BBS） ? ⑨ 新聞組（ Use） 【 成功案例 】 王老吉捐款 1億元背后的新聞營銷 買光王老吉！長期支持！ 中國人，只喝王老吉！ 不喝可樂，喝王老吉！ 今年過節(jié)不收禮 ,收禮只收王老吉。 我想喝王老吉，加冰的。 戒掉可樂，愛上王老吉！ 要捐就捐一個(gè)億，要喝就喝王老吉！ 患難見真情，真愛王老吉。 每次喝王老吉 , 心中有一種莫名的感動(dòng)！ 76 【 成功案例 】 王老吉捐款 1億元背后的新聞營銷 此次事件對(duì)企業(yè)的啟示： ? （ 1）新聞傳播能讓品牌的美譽(yù)度大幅度提升。 ? （ 2）新聞傳播有能力地速進(jìn)企業(yè)的市場銷售。 【 成功案例 】 丟失的奧迪 A3跑車，牽動(dòng)數(shù)十萬美國人的心 78 79 ? 2023年，在美國紐約舉辦的車展上，當(dāng)其他品牌車展臺(tái)上的香車美女爭奇斗艷時(shí)，奧迪 A3跑車的展臺(tái)上卻是空的，取而代之的是 3個(gè)告示牌。在好奇心的驅(qū)動(dòng)下，人們都去觀看告示的內(nèi)容，上面寫著“注意：如果你有有關(guān)丟失的奧迪 A3跑車的任何線索，請(qǐng)即致電 18666573268?！边@是一個(gè)語音信箱號(hào)碼，打進(jìn)電話者將被要求提供丟失的奧迪 A3跑車的信息。 ? 隨后，關(guān)于奧迪 A3跑車的信息和圖片在企業(yè)博客上發(fā)布。一時(shí)間，“丟車”成了博客的熱門話題，并在互聯(lián)網(wǎng)上迅速蔓延，動(dòng)員起了數(shù)十萬美國人尋找丟失的跑車。由此，這款新車被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，婦孺皆知。盡管在車展上奧迪A3沒有露面，但其形象卻借博客之勢(shì)深入人心。奧迪就這樣不費(fèi)吹灰之力達(dá)到了目的 —— 新車的知名度迅速建立起來。 【 成功案例 】 丟失的奧迪 A3跑車，牽動(dòng)數(shù)十萬美國人的心 案例分析： ? 奧迪 A3跑車顯著的營銷效果，就在于營銷思想的創(chuàng)新，對(duì)其他企業(yè)來說，也有借鑒意義。 ? （ 1）實(shí)施差異化營銷，提高新品 A3的關(guān)注度 ? （ 2）博客營銷及時(shí)跟進(jìn)，充分展示 A3跑車 81 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的組成 – 網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，在系統(tǒng)的組織和開發(fā)中需要調(diào)動(dòng)企業(yè)的 人、財(cái)、物 三個(gè)方面的力量。 – 它由 企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng) 、 企業(yè)管理信息系統(tǒng) 、 網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn) 和 企業(yè)經(jīng)營管理人員 四個(gè)部分組成。 82 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站的基本結(jié)構(gòu) 83 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)功能 – – – 、貨物配送 – – 84 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)推廣 ? 站點(diǎn)推廣就是通過對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的宣傳吸引用戶訪問，同時(shí)樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)相一致。 需注意的幾個(gè)問題： – (1)注意效益 /成本原則 – (2)穩(wěn)妥慎重原則，寧慢勿快 – (3)綜合安排實(shí)施原則 85 ? (1)搜索引擎注冊(cè) (2)建立鏈接 (3)發(fā)送電子郵件 (4)發(fā)布新聞 (5)提供免費(fèi)服務(wù) (6)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告 (7)使用傳統(tǒng)的促銷媒介 86 中國化工網(wǎng)的網(wǎng)站鏈接 ? 可口可樂網(wǎng)絡(luò)營銷案例 網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析 演講完畢，謝謝觀看！
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