art新城市整合-資料下載頁
2025-01-10 00:46本頁面
【正文】 － 1—— 2023年底； ? 新城的推廣期： 2023－ 3—— 2023年底 蜜蜂策略： ? 強(qiáng)暴發(fā)力啟動(dòng)“ ART新城”概念，形成一個(gè)高潮；然后迅速引到項(xiàng)目； ? 強(qiáng)調(diào)兩個(gè)項(xiàng)目的共性，帶出個(gè)性。讓項(xiàng)目各自跳舞，共建平臺。類似于蜜蜂都為蜂巢采蜜。 ? 廣告具體的辦法是：設(shè)計(jì)出“ ART—— 優(yōu)雅城市”和“ ART—— 美學(xué)城市”放于廣告的醒目位置。 ? 活動(dòng)公關(guān)的角度：“ ART—— 優(yōu)雅城市”、“ ART—— 美學(xué)城市”。 【二】、啟動(dòng) ART概念 ? 想要短時(shí)間獲得巨大的影響力。只有一個(gè)辦法，先將更大的平臺定義為 ART，然后迅速摘果，落實(shí)成萬科的平臺理念。 ? 先定義成都。成都是一座“ ART城市”，相信所有人對此都沒有爭議。通過城市聯(lián)盟的合作伙伴，調(diào)動(dòng)他們的資源，定義出“ ART成都”，類似于《新周刊》炒“第四城”那樣，形成甚至于全國關(guān)注的氣勢。 ? 再通過少量廣告，推出萬科“ ART新城市”概念，人們會發(fā)現(xiàn)，萬科的“ ART新城市”，和“ ART成都”如此相似。 【三】、“ ART下”的項(xiàng)目主題 ? 每期項(xiàng)目我們利用的都是同一個(gè)平臺、同一個(gè)工具。但在項(xiàng)目推廣上，必須有自己的主題。這樣才能形成“蜜蜂采蜜”的效果。 彩域的主題：讓城市學(xué)習(xí)優(yōu)雅 ? 背景：城市本不優(yōu)雅，城市聯(lián)盟將喚起成都的優(yōu)雅感： ? 演出方向： ? 什么是優(yōu)雅城市？ ? 城市如何優(yōu)雅？ ? 優(yōu)雅的生活是什么樣的？ ? 參加演出人員：城市聯(lián)盟成員； ? 演出方法：活動(dòng)＋廣告； 演出模式 xxx + 城花彩域＝優(yōu)雅城市的范本 優(yōu)雅的聯(lián)盟者 優(yōu)雅的平臺 XXX可以是城市聯(lián)盟的領(lǐng)軍人物、商家、居民等等，具備受眾認(rèn)可的優(yōu)雅要素；而彩域是優(yōu)雅的平臺。優(yōu)雅的人遇到優(yōu)雅平臺，自然會演出聲色活香的優(yōu)雅故事。優(yōu)雅故事，即可以是我們的廣告主題，也可以是城市節(jié)的活動(dòng)主題。 新城的主題：城市實(shí)驗(yàn)秀 ? 背景：城市已被污染，我們必須要新找地方建設(shè)完美城市； ? 實(shí)驗(yàn)主角：萬科；類似于食神，菜不光好吃，而且做菜的過程極具觀賞性。 ? 實(shí)驗(yàn)秀的目的：由觀賞帶來的愉悅感，讓公眾覺得這道菜美味無比，以達(dá)到預(yù)售席桌的目的。實(shí)驗(yàn)秀，側(cè)重于“秀”。 ? 模式：將新城開發(fā)的每一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，包裝后透露給外界。 ? 城市聯(lián)盟的價(jià)值：“秀”一定要具有參與性，他們是天生的看客和評論家，甚至讓他們做一些配合工作。 五、執(zhí)行步驟與細(xì)節(jié) ? （略） ? 需要和萬科進(jìn)行深入溝通。 謝謝 ！ 演講完畢，謝謝觀看！
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