【正文】 入市場。 ? Fiat菲亞特 ,1899年，阿涅利在意大利西北城市都靈創(chuàng)建菲亞特公司，開始采用盾型商標(biāo)； 1906年，開始采用公司的全稱四個單詞的第一個大寫字母 為商標(biāo)。 FIAT在英語中具有 法令 、 許可 的含義，因此在客戶的心目中 , 菲亞特轎車具有較高的合法性與可靠性，深得用戶的信賴。 1918年，公司決定不用大寫字母或在字母間不加標(biāo)點書寫。 1921年，曾經(jīng)使用過圓形商標(biāo)； 1931年 , 開始使用在方形中含有 FIAT字樣的商標(biāo)。 1980年開始使用五根短柱斜置平行排列的新商標(biāo)。菲亞特壟斷著意大利全國年總產(chǎn)量的 90％以上的汽車生產(chǎn)量，這在世界汽車工業(yè)中是罕見的。因此，菲亞特被稱為意大利汽車工業(yè) 寒暑表 ，菲亞特牌汽車被喻為 意大利車 。 菲亞特 轎車的緊湊楔形造型、線條簡練、優(yōu)雅精巧、極富動感、充滿活力，處處顯現(xiàn)拉丁民族那熱情、浪漫、機(jī)敏、靈活的風(fēng)格。所以， 菲亞特 轎車造型總是引導(dǎo)世界汽車造型的潮流。 ? 。 勞斯萊斯的雕塑商標(biāo)是一尊銀光閃爍的飛翔女神像，“飛翔女神”雕像的由來，也有一段故事： 1911年，經(jīng)朋友蒙塔古爵士的介紹，勞斯認(rèn)識《汽車畫報》的畫家兼雕刻家查理士 S226。賽克斯，他懇請查理士 S226。賽克斯為“勞斯萊斯”設(shè)計一尊雕塑商標(biāo)。 賽克斯就以本報社的莎恩頓小姐為模特，設(shè)計出“飛翔女神”，意為速度之魂。 ? 勞斯萊斯（ Rolls Royce）的立體車標(biāo)是一位從所周知的“飛天女神”。她彎腰站立在尊貴的勞斯萊斯車頭上，雙臂后伸，身披輕紗，迎風(fēng)前行，光彩奪目。傳說查爾斯以約翰遜漂亮的女友艾莉諾 索恩頓為模特，設(shè)計并雕琢了“飛天女神”塑像，并于 1911年正式成為勞斯萊斯的車徽。謠傳“飛天女神”由純銀打制而成，所以遭到許多小偷的覬覦。其實“飛天女神”曾以銅、鋅、錫等合金制成，惟獨沒有銀。為了防止盜竊，車廠在車徽底座上設(shè)計了一個巧妙機(jī)關(guān)，當(dāng)有人用力扳動女神像時，它會自動縮入，而且還會啟動報警系統(tǒng)，嚇走偷盜者。 ? 勞斯萊斯的平面車標(biāo)是以兩個重疊的“ R”為中心，上面寫有公司創(chuàng)始人勞斯（ Rolls）的名字，下方是另一位創(chuàng)始人萊斯（ Royce）的名字。兩個“ R”疊合在一起，說明兩人緊密合作，相互支持，寓意你中有我，我中有你的團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、精誠合作、共同創(chuàng)業(yè)的精神。雙“ R”車標(biāo)鑲嵌在發(fā)動機(jī)散熱器格柵上部，與“飛天女神”雕像相呼應(yīng)。 ? 當(dāng)兩位創(chuàng)始人先后去世后，公司的繼承人將雙“ R”車標(biāo)由紅色改為黑色，以示紀(jì)念。 ? Citroen 雪鐵龍， 1900年，安德烈 雪鐵龍發(fā)明了人字形齒輪。 1912年，安德列 雪鐵龍開始用人字形齒輪作為雪鐵龍公司產(chǎn)品的商標(biāo)。后來，雪鐵龍曾組織過橫穿非洲大陸和橫越亞洲大陸的兩次旅行，使雪鐵龍汽車名聲大振。法國人生性開朗，愛趕時髦，喜歡新穎和漂亮， 雪鐵龍 轎車就表現(xiàn)了法蘭西這種性格，每時每刻都在散發(fā)著法國的浪漫氣息。 ? Peugeot 標(biāo)致 ? 標(biāo)致汽車的徽標(biāo)是一頭站立的獅子。這頭獅子出現(xiàn)在標(biāo)致產(chǎn)品上已有 150年?，F(xiàn)在標(biāo)致汽車發(fā)動機(jī)罩或前格柵上都能見到獅子身影。 ? 獅子的歷史開始于 1847年一個美麗的清晨，標(biāo)致兩兄弟于勒和埃米爾委托蒙貝利亞爾首飾匠設(shè)計一個標(biāo)識，作為自己制造鋼鋸等工具產(chǎn)品的品牌。他們想要設(shè)計成獅子形狀，這是蒙貝利亞地區(qū)紋章的圖案，主要還是因為獅子能夠代表標(biāo)致鋸條的三種品質(zhì)：鋸齒經(jīng)久耐用 —— 像獅子的牙齒一樣；鋸條柔韌不易折斷 —— 像獅子的脊柱；切割的速度 —— 像騰躍的獅子一樣迅捷。在眾多設(shè)計方案中，兩兄弟選擇了行于箭上的獅子側(cè)影。 1850年起，標(biāo)致鋸條開始打上獅子印記。 1858年 11月 20日，獅子標(biāo)識在法國皇家工藝博物館注冊。 ? 最初為鋸條設(shè)計的獅子逐漸應(yīng)用到標(biāo)致兄弟公司的全部工具產(chǎn)品。代表鋼的一級質(zhì)量 (之前稱“鑄鋼” )。鋼的其它質(zhì)量等級由不同的標(biāo)識代表：彎月代表二級質(zhì)量 (“淬火鋼” )，星形代表較低級質(zhì)量。此外，部分工具還有自己的標(biāo)識： 1860年打造的鋼刨、長柄 *、泥刀均由鹿作為標(biāo)識等。直到1880年代中期，獅子才成為標(biāo)致產(chǎn)品唯一的象征。 ? ? 1882年，獅子標(biāo)識出現(xiàn)在自行車上。 1901年用于摩托車上。 1890年至1905年生產(chǎn)的第一批汽車卻沒有使用獅子。因為“標(biāo)致汽車公司”創(chuàng)始人阿爾芒 .標(biāo)致偏愛以“標(biāo)致汽車”的字樣作為標(biāo)識。此后的 1905年至 1915年間，箭上的獅子側(cè)影繼續(xù)出現(xiàn)于“標(biāo)致兄弟之子公司”生產(chǎn)的“獅 標(biāo)致”汽車上。 ? 自行車與汽車業(yè)務(wù)在 1910年合并后，新的標(biāo)致汽車和自行車股份有限公司使用古體“ PEUGEOT”字樣作為標(biāo)識。 ? 上世紀(jì) 20年代中葉，新的獅形出現(xiàn)了：銅制的獅子立于汽車水箱蓋上，姿態(tài)咄咄逼人，增添了標(biāo)致汽車的獨特個性。 ? 1933年，標(biāo)識又發(fā)生了變化，這次是一只吼獅的頭像，置于進(jìn)氣格機(jī)頂端。這個形象在 1930年至 1950年一直使用。 1957年出現(xiàn)了后腿直立的獅子紋章圖案，是現(xiàn)在所使用標(biāo)識的前身。新的獅形首先用于 203車型。 ? 1955年投放的 403采用的獅子以三角形徽章為底，上書古體“ PEUGEOT”字樣。 1968年，獅子第一次與徽章分離。 1975年，以輪廓線勾勒且鍍鉻、中部鏤空的獅子標(biāo)識出現(xiàn)，應(yīng)用于標(biāo)致所有車型上。 ? 我們現(xiàn)在看到的標(biāo)識誕生于 1980年，在 1996年加以修改，線條簡潔、遒勁，棱角分明。 ? Renault 雷諾，公司以創(chuàng)始人路易斯 雷諾（ Louis Renault）的姓氏而命名 ,圖形商標(biāo)是四個菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示 雷諾 能在無限的（四維）空間中競爭、生存、發(fā)展。 1898年，路易斯 雷諾三兄弟在比仰古創(chuàng)建雷諾公司。它是世界上最悠久的汽車公司之一。目前，雷諾公司是法國第二大汽車公司，主要產(chǎn)品有雷諾牌轎車、公務(wù)用車及運動車等。雷諾汽車是出口德國最多的車種之一，它的質(zhì)量及可靠性也被認(rèn)為是第一流的。 ? Hyundai 現(xiàn)代， 1947年，鄭周永創(chuàng)建現(xiàn)代汽車公司，經(jīng) 50多年的發(fā)展，它已成為韓國最大的汽車生產(chǎn)廠家，并進(jìn)入世界著名汽車大公司行列。其商標(biāo)是在橢圓中采用斜體字 H， H是現(xiàn)代汽車公司英文名 HYUNDAI的第一個大寫字母。 現(xiàn)代 首先體現(xiàn)了 2023年在世界上騰飛的現(xiàn)代汽車公司 這一概念；其次還象征現(xiàn)代汽車公司在和諧與穩(wěn)定中發(fā)展。商標(biāo)中的橢圓即代表汽車的方向盤，又可以看作是地球，與其間的 H結(jié)合在一起恰好代表了現(xiàn)代汽車遍布全世界的意思。 ? Skoda 斯柯達(dá)，捷克共和國的斯柯達(dá)汽車商標(biāo)的含義是：巨大的圓環(huán)象征著斯柯達(dá)為全世界無可挑剔的產(chǎn)品；鳥翼象征著技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)品行銷全世界；向右飛行著的箭頭，則象征著先進(jìn)的工藝；外環(huán)中朱黑的顏色象征著斯柯達(dá)公司百余年的傳統(tǒng)；中央鋪著的綠色，則表達(dá)了斯柯達(dá)人對資源再生和環(huán)境保護(hù)的重視。 現(xiàn)在生產(chǎn)的斯柯達(dá) 弗雷西亞牌汽車的商標(biāo)最下邊部分的桂枝樹葉，表示勝利。 另外，關(guān)于 斯柯達(dá) 商標(biāo)還有一個傳說：據(jù)說，該廠的經(jīng)理從美洲帶回一名印第安仆人，這個人很勤快，臉譜也很美，所以就選用了他的臉譜作為商標(biāo)，即現(xiàn)在的斯柯達(dá)箭形商標(biāo)。 演講完畢，謝謝觀看！