梅高培訓(xùn)-從策略到創(chuàng)意(楊石頭)-資料下載頁(yè)
2025-01-09 18:27本頁(yè)面
【正文】 觸發(fā)，帶領(lǐng)我們從現(xiàn)狀到達(dá)期望，它可以是一個(gè)理性的利益或是感性的觸發(fā)。 支持點(diǎn) 支持按扭的主要事實(shí)，只需主要事實(shí)。 必要條件 這些必需是廣告的一部分，舉例：現(xiàn)有的創(chuàng)意概念；已建立的品牌個(gè)性；主要企業(yè)資產(chǎn)；等等。 l 品牌寫真之典型例子 —— 捷豹汽車 —— 捷豹與其它汽車的不同不在與其外形和制造工藝，這種不同在于靈魂、情感和不步入后塵。捷豹不屑模仿，正如其車主一樣。 麥斯韋爾 —— 正象織入我們旗幟中的一縷絲線，麥斯韋爾是我們眼前景色中令人驕傲和永恒的景物 …… 它將總是滴滴香濃。 寶馬 —— 寶馬是超級(jí)駕駛機(jī)器，充滿男子漢氣概，沒有絲毫的笨重和古板，駕駛寶馬賦予駕駛者以控制感和力量感寶馬的內(nèi)涵是秩序與和諧，它是精密準(zhǔn)確的汽車，它光亮的車身下，蘊(yùn)藏著無(wú)限的動(dòng)力，一觸即發(fā)；能夠擁有寶馬是對(duì)車主的成功地位的肯定，因?yàn)椴⒎侨巳丝梢韵硎苓@份榮耀，這一點(diǎn)從來(lái)不會(huì)公開宣揚(yáng)，但寶馬車都知道這一點(diǎn)；寶馬是駕駛的樂(lè)趣，駕駛一輛工程設(shè)計(jì)的杰作。 旁氏 —— 我相信旁氏絕不會(huì)對(duì)我撒謊，也絕不會(huì)浪費(fèi)我的時(shí)間，更不會(huì)拿我的肌膚開玩笑，而且如果有什么方法可以讓肌膚變得更美麗的話，那就是旁氏。 IBM—— IBM是信息時(shí)代的基石，改造我們生活的拉力……IBM 站在全球發(fā)展的高度，兼顧人性化的需求，溫和，積極，甚至偶爾也會(huì)自嘲一番；輕松一觸，它就能把任何人變成擁有科技魔力的用戶；它提供了“四海一家的解決之道。”
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