電子商務對行銷部門影響之研究-資料下載頁
2025-01-09 00:58本頁面
【正文】 平均值代替 研究結(jié)果 三 .基本資料分析 : 100人以下 % 500萬 —300萬佔 % 500萬以上佔 % % 使用 SSL和 SET佔 % 2135最多佔 % 研究結(jié)果 四 .理論構(gòu)面的因素及變異數(shù) (一 )各構(gòu)面之因素分析 情境因素 :外在情境因素 公司特性 策略導向 組織結(jié)構(gòu) :行銷影響力 部門互動 結(jié)果變數(shù) :企業(yè)績效 研究結(jié)果 (二 )結(jié)構(gòu)變數(shù)之因素分析 : 部門接觸 部門溝通 協(xié)調(diào)機制 客製化能力 經(jīng)營決策力 行銷組合決策力 (三 )結(jié)果變數(shù)的因素分析 :企業(yè)績效 研究結(jié)果 四 .研究架構(gòu)之因素互動關係 雖然本研究架構(gòu)經(jīng)過嚴謹?shù)奈墨I探討而得，但在驗證假設之前，本研究必先探討結(jié)構(gòu)變數(shù)（行銷影響力與部門互動）在情境因素（外在情境因素、企業(yè)特性與策略導向）與績效關係間之中介角色，檢定結(jié)構(gòu)變數(shù)之存在是否更能解釋情境因素對績效之影響，因此用三個複迴歸式驗證結(jié)構(gòu)變數(shù)之角色。 研究結(jié)果（續(xù)） 步驟一 :迴歸式 (一 )情境因素對企業(yè)績效之關係 步驟二 :迴歸式 (二 )結(jié)構(gòu)變數(shù)對企業(yè)績效之關係 步驟三 :迴歸式 (三 )策略導向與行銷影響力對企業(yè)績 效之影響 ? 由迴歸式一與迴歸式二可得知「策略導向」與「行銷影響力」皆對企業(yè)績效有正向顯著之直接影響 結(jié)論與建議 ? 行銷部門影響力在電子商務環(huán)境下之價值仍在。 ? 部門互動在電子商務導入之重要性遞增。 ? 網(wǎng)路商店資源整合之程度影響企業(yè)績效。 未來研究建議 ? 因本研究之研究範圍在企業(yè)對消費者（ B2C）之探討，未來亦可以針對企業(yè)對企業(yè)（ B2B）做深入之探討。 ? 可比較不同產(chǎn)業(yè)下，行銷影響力之來源與特性。 ? 本研究之行銷部門影響力係由部門功能在企業(yè)內(nèi)之重要議題的決策過程中的影響力來探討，因此建議後續(xù)研究者，可從不同的角度切入與分析。 ? 考量電子商務下其他部門影響力（如研發(fā)）之探討。 演講完畢，謝謝觀看！
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