【正文】 5%戶外75%電視20%廣播 戶外 電視地方媒體組合操作 — 新店開業(yè) 67 ? 小預算 大效果 有些經(jīng)銷商由于廣告費用計劃不足，有時造成宣傳短缺。針對此問題，我們不贊成一次性的把所有費用投入到單純的某一種媒體做短期宣傳。除了終端要加大力度之外，在媒體選擇上我們有以下幾點建議。 地方媒體組合操作 68 ? 重點選擇 大量印刷宣傳單，定期投遞入戶，以保證廣告的有效到達率。 地方媒體組合操作 69 ? ?在促銷或新品上市期間配合當?shù)仉娨暸_游動字幕，每晚黃金時間播出 3次，可隔日播出，文字要言簡意賅。 ?促銷或新品上市期間視賣場實際情況布置條幅、張貼海報，營造氣氛。 ?活動期間必須配合條幅或巨幅，以保證現(xiàn)場宣傳效果，展示億佳能產(chǎn)品形象。 階段性配合 地方媒體組合操作 70 ? ?充分利用廉價的廣播媒體，針對農(nóng)村市場宣傳時可采用各鄉(xiāng)鎮(zhèn)內(nèi)部廣播，播放事先錄制好的宣傳磁帶。 總之，我們要拋開費用高的形象類廣告投放，如：戶外廣告牌、廣告塔，及在電視媒體播出形象廣告片。開創(chuàng)適合自己實際情況的操作方式，我們要以少（費用少）勝多、以長（長期投遞宣傳單）勝短，達到理想的宣傳效果。 地方媒體組合操作 71 ? 第五部分 如何選擇廣告代理公司 72 ? ?每一次成功的、科學規(guī)范的媒體操作都離不開廣告公司的支持，選擇一個適合億佳能的地方廣告代理公司對億佳能的整體廣告宣傳將起到重要推動作用。 ?反言之，如果錯誤地選擇了廣告公司則會造成媒體投放無法準時、活動執(zhí)行不到位，不僅導致媒介費用的浪費，嚴重的會直接影響銷售工作及億佳能的品牌形象。 如何選擇廣告代理公司 73 ? 選擇廣告公司的步驟： 如何選擇廣告代理公司 前期了解： *搜集廣告公司信息 *初步確定 23家當?shù)剌^有影響的公司 *索取廣告公司資料 實地考察： *辦公場地 *工作人員數(shù)量和素質(zhì) *曾服務客戶的案例 *介紹自己的要求，聽一聽他們的想法 評估比較： *通過比較選擇一家適合自己要求的公司 簽約試用： *經(jīng)過以上三步，即可與該公司簽約試用，若合作順利可長期合作 74 ? 重點選擇對象 ：綜合型廣告公司 選擇廣告具體要求 如何選擇廣告代理公司 75 ? 一、索取資料： ?《公司簡介》 ?營業(yè)執(zhí)照 ?廣告經(jīng)營許可證等 如何選擇廣告代理公司 76 ? 我們可以從中得到很多信息 ? 從宣傳資料中，我們可以了解廣告公司的主要客戶，及其主要優(yōu)勢等； ? 從《營業(yè)執(zhí)照》中了解該公司的成立時間、注冊資金情況，有助于我們判斷廣告公司的經(jīng)驗及資金實力； ? 《廣告經(jīng)營許可證》是廣告公司運作的基本條件，不能提供《廣告經(jīng)營許可證》的廣告公司無法發(fā)布廣告； ? 注：檢查《營業(yè)執(zhí)照》、《廣告經(jīng)營許可證》時需注意證件的有效期限、年檢情況、具體經(jīng)營項目等。 如何選擇廣告代理公司 77 ? 二、搜集信息 ?盡量想辦法與廣告公司的主要客戶聯(lián)系，搜集客戶評價信息，核實真實情況，如信譽、實際能力等，并可了解到客戶的反饋意見，及時作出客觀的正確的判斷 如何選擇廣告代理公司 78 ? 三、登門訪問 ?觀察：我們可以從公司辦公規(guī)模 （ 人員數(shù)量 、 部門設置 ） 、 內(nèi)部裝修等方面了解公司的實力 。 ?交談：從交談中了解其優(yōu)勢：重點了解媒體關系 、 折扣 、 媒體發(fā)布數(shù)額等 。 如何選擇廣告代理公司 79 ? 三、登門訪問 （主要獲取信息） ?電視媒體操作能力： ? 能在時段緊張的情況下優(yōu)先準時播出 ? 能給予一定贈播 ? 在不加收費用的情況下能保證較好的廣告時段 ? 能在有活動需要時順利 、 及時聯(lián)系相關媒體做價格便宜的有償新聞 ， 并及時在相關媒體及時發(fā)布 如何選擇廣告代理公司 80 ? 三、登門訪問 （主要獲取信息） ? 報紙媒體操作能力： ? 在時間 、 版面緊張的情況下優(yōu)先定版并刊登 ? 能給予一定版面贈送或軟文贈送 ? 個別報紙在不加收費用的情況下能以黑白廣告的價格刊登彩色或套紅廣告 ? 臨時突然撤版不收取撤版費 ? 能在有活動需要時順利 、 及時聯(lián)系相關媒體做價格優(yōu)惠的有償新聞 ， 并及時在相關媒體及時發(fā)布 如何選擇廣告代理公司 81 ? 三、登門訪問 （主要獲取信息） ? 公關活動操作能力： ? 優(yōu)秀的公關能力是保障我們大型會議及活動順利進行的必要條件 。 在分中心需要廣告以外的其它幫助時能以良好的當?shù)仃P系協(xié)助我們解決 。 如何選擇廣告代理公司 82 ? 一般選擇對象 ：媒體公司及活動執(zhí)行公司 選擇廣告具體要求 如何選擇廣告代理公司 83 ? 因各地廣告環(huán)境不同 ， 有些地區(qū)綜合型廣告公司較少 ， 選擇有一定難度 ， 這種狀況下建議在當?shù)剡x擇三家代理公司 ， 負責全省的廣告投放 ， （ 選擇步驟可參照綜合型廣告公司進行 ） 如何選擇廣告代理公司 84 ? ?電視媒體公司：主要負責省級、地市級、縣級電視媒體的發(fā)布、代理。 ?報紙媒體公司：主要負責地方報紙媒體的發(fā)布、代理。 ?活動策劃公司：主要負責地方各項宣傳活動的策劃、公關與執(zhí)行。 如何選擇廣告代理公司 85 ? 目標消費者分析 地方各級媒體概況及選擇策略 地方媒體具體組合及操作方法 分“省會城市”、“地級市”、“縣鎮(zhèn)級”三個級別， 分“大型”、“當?shù)鼗?、“開業(yè)” 三個有代表性的活動形式 如何選擇廣告代理公司 總 結(jié) 86 ? 謝謝！ 87 ? 謝 謝 :01:5920:0120::01 20:0120:01::01:59 2023年 1月 23日星期一 8時 1分 59秒 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 23, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 20:01:5920:01:5920:011/23/2023 8:01:59 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :01:5920:01Jan2323Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 20:01:5920:01:5920:01Monday, January 23, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :01:5920:01:59January 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 23日星期一 下午 8時 1分 59秒 20:01: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 下午 8時 1分 :01January 23, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 23日星期一 8時 1分 59秒 20:01:5923 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 8時 1分 59秒 下午 8時 1分 20:01: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 20:01:5920:01:5920:011/23/2023 8:01:59 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :01:5920:01Jan2323Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 20:01:5920:01:5920:01Monday, January 23, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :01:5920:01:59January 23, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 23日星期一 下午 8時 1分 59秒 20:01: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 8時 1分 :01January 23, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 23日星期一 8時 1分 59秒 20:01:5923 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 8時 1分 59秒 下午 8時 1分 20:01: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , January 23, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 20:01:5920:01:5920:011/23/2023 8:01:59 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :01:5920:01Jan2323Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 20:01:5920:01:5920:01Monday, January 23, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :01:5920:01:59January 23, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 23日星期一 下午 8時 1分 59秒 20:01: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 下午 8時 1分 :01January 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 23日星期一 8時 1分 59秒 20:01:5923 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 8時 1分 59秒 下午 8時 1分 20:01: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴