【正文】 支撐；中影品牌影響力 適合展示傳播渠道構(gòu)建的區(qū)位優(yōu)勢 （奧斯卡頒獎地好萊塢距洛衫磯 1小時車程，基本與懷柔道北京距離相同）緊鄰傳媒中心和商務(wù)中心；世婦會舉辦底子；優(yōu)美的自然風(fēng)景吸引 強力支持政策及措施對打造高端展示傳播渠道的強力推動 打造輻射力強影響力大的展示傳播渠道 渠道來源 渠道部分內(nèi)容 ? 金雞獎、百花獎、華表獎 ? 大學(xué)生電影節(jié) ? 電視劇金鷹獎、五一工程獎 ? …… 國內(nèi)電影節(jié)、影展 國際電影節(jié)巡回展 電影新聞發(fā)布會、首映式、觀摩看片會 渠道發(fā)展現(xiàn)狀 展示傳播渠道的集聚來源 ? 嘎納、威尼斯、柏林、東京電影節(jié)巡回展 ? …… ? 越來越重視在中國的巡回展，以擴大在中國的影響力，拓展其影響 ? 國內(nèi)制作（包括合拍片）電影首映式、觀摩看片會 ? 國內(nèi)外電影開機新聞發(fā)布會、發(fā)行新聞發(fā)布會 …… ? 越來越重視首映式及各類新聞發(fā)布會，投入增大，頻次增多 電影研討會、交流會 ? 影響力漸弱，急需提升 ? 電影學(xué)會、導(dǎo)演協(xié)會、演員協(xié)會、制片公司等各行業(yè)組織研討會交流會 ? …… ? 隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各類主體的各類型研討交流會越來越多 展示與傳播中心集聚的主要策略與措施 1 主要措施與辦法 主要方向與策略 ? 打造具有國際影響力的電影節(jié) — 高水平策劃具有國際影響力的電影節(jié) — 委托專業(yè)機構(gòu)負責(zé)電影節(jié)的策劃和實施 — 巧借奧運營銷平臺多渠道宣傳中國國際電影節(jié) — 吸引國內(nèi)知名度和影響力的電影節(jié)落戶懷柔 ? 關(guān)于打造具有國際影響力的電影節(jié) — 制定政府公共職能委托政策 — 制定電影節(jié)整合營銷宣傳方案 ? 打造成中國電影首映式、新聞發(fā)布會的集聚中心 — 重點吸引中國大制作電影在基地舉行首映式和新聞發(fā)布會 — 以專業(yè)、高水平、國際化的服務(wù)吸引國內(nèi)電影首映式和發(fā)布會在懷舉行 — 完善展示與傳播的功能性基礎(chǔ)設(shè)施 ? 關(guān)于打造首映式、新聞發(fā)布會聚集中心 — 制定吸引中國大制作電影在基地舉行首映式、新聞發(fā)布會的優(yōu)惠政策 — 制定展示與傳播服務(wù)企業(yè)的成本補貼辦法 — 制定加快功能性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的辦法 打造展示與傳播中心的主要策略與措施 2 措施與辦法 方向與策略 ? 關(guān)于國際著名電影節(jié)巡回展的重要節(jié)點 — 制定國際電影節(jié)來懷柔基地開展的優(yōu)惠政策 — 制定吸引國際著名電影節(jié)來懷基地開展的實施辦法 ? 國內(nèi)外研討會、交流會的主要舉辦地 — 吸引國內(nèi)外影視產(chǎn)業(yè)重要研討會、交流會來懷舉辦 — 策劃和組織具有國際影響力的影視產(chǎn)業(yè)研討會或交流會 ? 國際著名電影節(jié)巡回展的中國重要節(jié)點 — 吸引柏林電影節(jié)、戛納電影節(jié)、東京電影節(jié)等國際著名電影節(jié)來懷柔開展 ? 關(guān)于國外研討會、交流會的主要舉辦地 — 制定吸引國內(nèi)外影視產(chǎn)業(yè)重要研討會、交流會的優(yōu)惠政策 — 委托專業(yè)策劃機構(gòu)進行影視產(chǎn)業(yè)研討會或交流會 基地展示與傳播中心集聚的時間計劃 I D任 務(wù) 名 稱 開 始 時 間 完 成 持 續(xù) 時 間2 0 0 9 年2 0 0 7 年 2 0 0 8 年17 w2 0 0 7 7 1 92 0 0 7 6 1制 定 基 地 展 示 與 傳 播 中 心 發(fā) 展 規(guī) 劃36 w2 0 0 7 9 1 12 0 0 7 8 1制 定 建 設(shè) 和 運 營 影 視 展 示 與 傳 播 專 業(yè) 中 心 的 方 案44 8 . 4 w2 0 0 8 7 72 0 0 7 8 3建 設(shè) 展 示 與 傳 播 基 礎(chǔ) 設(shè) 施53 0 w2 0 0 8 1 0 1 02 0 0 8 3 1 7委 托 專 業(yè) 機 構(gòu) 策 劃 、 開 展 中 國 國 際 電 影 節(jié)66 w2 0 0 8 8 2 02 0 0 8 7 1 0制 定 影 視 機 構(gòu) 利 用 展 示 與 傳 播 設(shè) 施 的 優(yōu) 惠 辦 法78 w2 0 0 8 1 0 1 42 0 0 8 8 2 0制 定 展 示 與 傳 播 中 心 整 體 宣 傳 方 案1 01 3 8 . 4 w2 0 1 1 4 2 62 0 0 8 9 1各 項 優(yōu) 惠 政 策 的 執(zhí) 行 及 調(diào) 整91 8 w2 0 0 8 1 2 2 32 0 0 8 8 2 0構(gòu) 建 公 共 服 務(wù) 平 臺28 . 8 w2 0 0 7 8 12 0 0 7 6 1制 定 展 示 與 傳 播 中 心 產(chǎn) 業(yè) 用 地 優(yōu) 惠 政 策88 5 . 6 w2 0 1 0 6 3 02 0 0 8 1 1 1 0整 體 基 地 營 銷 宣 傳2 0 1 0 年0 5 月 0 6 月 0 7 月 0 8 月 0 9 月 1 0 月 1 1 月 1 2 月基于影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的基地需求分析 基于數(shù)字技術(shù)的三個主要發(fā)展趨勢 數(shù)字技術(shù) 制作 過程 數(shù)字電影：未來電影發(fā)展的主流形式 交易模式 電視電影 互聯(lián)網(wǎng)電影 手機電影 EVD 傳播媒介 數(shù)字化網(wǎng)路傳輸交易 傳播媒介日趨多樣化 對基地的專業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施提出更高要求 數(shù)字技術(shù)正在成為電影技術(shù)的主導(dǎo)，美國 50％以上的影片用數(shù)字技術(shù)來制作畫面， 90％的影片聲音經(jīng)過數(shù)字技術(shù)處理。好萊塢歷史上票房收入前 10名的影片，幾乎都與數(shù)字技術(shù)的使用和數(shù)字虛擬空間的設(shè)計密切相關(guān)。 數(shù)字技術(shù)全面介入了傳統(tǒng)電影的制作、發(fā)行及其傳輸領(lǐng)域，并影響著電影產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)。 數(shù)字電影與傳統(tǒng)電影的區(qū)別 拍 攝 后期制作 發(fā) 行 放 映 數(shù)字電影 傳統(tǒng)電影 過程 特點 ? 初始投資成本高，但使用成本低 過程 特點 ? 數(shù)字攝像機進行數(shù)字化拍攝 ? 初始投資成本較低，但使用成本高 ? 膠片攝影機拍攝 ? 簡單、便捷、及時的影視作品信息交換和交流 ? 所有環(huán)節(jié)都基于數(shù)字化信息的處理加工 ? 嚴重依賴膠片 ? 傳統(tǒng)后期制作 ? 電影數(shù)字信息的傳輸及承載 ? 實現(xiàn)低成本發(fā)行 ? 光纜、衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)、 DVD、 EVD等方式發(fā)行 ? 昂貴的拷貝成本 (近萬元一個拷貝）對介質(zhì)嚴重依賴 ? 拷貝發(fā)行；每一次交易都需要進行拷貝 ? 影院初始投資成本高于非數(shù)字影院 ? 可真正實現(xiàn)全國同步放映，長期放映成本低 ? 數(shù)字放映機、數(shù)字電影接收設(shè)備 ? 重復(fù)、無損耗放映 ? 初始投資低，長期運營成本高 ? 普通影院投資 ? 拷貝放映、損耗大 基地建設(shè)應(yīng)密切關(guān)注數(shù)字化技術(shù)發(fā)展趨勢 ,提前配套專業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施 數(shù)字電影將成為未來電影的主流形式，基地需要具備強大的數(shù)據(jù)存儲和傳輸功能 數(shù)字電影在全球范圍內(nèi)獲得推廣和普及 — 1999年，第一部商業(yè)數(shù)字電影 《 星球大戰(zhàn) I— 幽靈的威脅 》 在美國 6家影院同時放映 — 2023年 6月，數(shù)字電影動畫片 《 Titan .》 首次通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了傳輸 — 目前， 美國、英國、法國、德國、日本、韓國等國家都在全力推廣和普及數(shù)字電影 數(shù)字電影將成為我國電影的主流形式 — 2023年 3約，國家廣電總局確立了數(shù)字電影在電影產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)戰(zhàn)略地位 — 倡導(dǎo)數(shù)字化制作電影，以數(shù)字化電影為紐帶開拓電影新媒體、多媒體市場 如： 2023年中影的數(shù)字電影產(chǎn)量要達到 100部 — 數(shù)字電影的制作和傳輸，需要對大量的圖像、聲音、三維動畫、動效、特技等數(shù)字信號的存儲和傳輸 — 如：一部數(shù)字影片一般需要 3terabytes（ 1TB相當于1024GB）的數(shù)據(jù)存儲空間，需要專業(yè)網(wǎng)絡(luò)進行傳輸 數(shù)字電影要求基地具備強大的數(shù)據(jù)存儲和傳輸設(shè)施 提供移動數(shù)據(jù)存貯基礎(chǔ)設(shè)施并建立大容量的公共存貯數(shù)據(jù)庫 建設(shè)專用的對外傳輸高速網(wǎng)絡(luò)，完成基地內(nèi)部建筑物之間專用光纜的無縫連接，并提供衛(wèi)星傳輸功能 電影傳播新媒介日趨多樣化，要求基地具備多樣化的功能基礎(chǔ)設(shè)施 媒介 世界發(fā)展情況 電視電影 ? 商業(yè)電視網(wǎng)絡(luò)的主要頻道 ? 美國三大廣播電視網(wǎng)每年播出百部以上 手機電影 ? 3G手機 ? MP4 ? 在多國已實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化 ? 如：美國規(guī)模已達 28萬戶 英國市場達到 互聯(lián)網(wǎng) 電影 ? 互聯(lián)網(wǎng) ? 電視媒介 ? 在美國、德國、英國已成為一種普遍的電影形式 ? 美國市場規(guī)模達 EVD電影 ? EVD存儲器及投影儀 中國發(fā)展情況 ? CCTV6每年播出 200部以上 ? 各地方電視臺相繼開播電視電影，如上海衛(wèi)視 ? 第一部手機電影 《 蘋果 》 ? 手機影視增值業(yè)務(wù)已經(jīng)開放，并在上海開始了試點 ? 中國網(wǎng)吧院線已成功運作 ? 新加坡 IDG投資發(fā)展網(wǎng)吧院校， 2023年預(yù)計達到 2萬家 ? 2023年， 400塊銀幕 ? 2023年，將達到 5千塊以上 對基地的要求 ? 軟硬件技術(shù)支撐，如衛(wèi)星傳輸、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳輸能力 ? 建立基于 IP技術(shù)、高速率、寬帶化、大容量、多媒體的信息網(wǎng)絡(luò)體系 ? 與中影集團合作開發(fā)其積累的電影資料，分享高附加值 ? EVD放映機、屏幕、碟片等放映設(shè)備生產(chǎn)線 建立基于 IP技術(shù)、高速率、寬帶化、大容量、多媒體的信息網(wǎng)絡(luò)體系 基于新技術(shù)、新電影形式的新交易模式對基地的需求 膠片拷貝交易模式 數(shù)字電影交易模式 ? 數(shù)字電影母片 ? 購買收看權(quán) ? 傳輸數(shù)字電影 ? 及時放映 ? 生產(chǎn)膠片拷貝 ? 購買實物拷貝 ? 拷貝運輸 ? 分級放映拷貝 ? 交易成本高，大量物流 ? 交易成本低，數(shù)字內(nèi)容提純 鑒于數(shù)字內(nèi)容交易，購買授權(quán)的交易模式，建設(shè)衛(wèi)星傳輸、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳輸、光纜傳輸?shù)墓δ苄曰A(chǔ)設(shè)施 區(qū)域行政策略建議 把握產(chǎn)業(yè)核心實質(zhì)，抓住獨特發(fā)展機遇 1 影視基地定位的行政策略建議 1 2 回避低端惡性競爭，強調(diào)分工產(chǎn)業(yè)高端 3 創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)根植發(fā)展，形成區(qū)域累積優(yōu)勢 立足區(qū)域穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，均衡速度、質(zhì)量、規(guī)模、效益 4 5 強調(diào)目標切實可行，構(gòu)建階段發(fā)展路徑 把握產(chǎn)業(yè)核心實質(zhì)，抓住獨特發(fā)展機遇 1 影視基地定位的行政策略建議 2 從中國 電影產(chǎn)業(yè)體制改革的戰(zhàn)略高度出發(fā)，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心規(guī)律和基本特質(zhì)，以關(guān)鍵的 功能性聚合為突破口 ，緊緊抓住變革之初出現(xiàn)的 斷層期市場機遇 ，參照國外基地建設(shè)的普遍規(guī)律和經(jīng)驗，充分利用先發(fā)優(yōu)勢，開創(chuàng)符合中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的新一代 專業(yè)影視基地 。 2 回避低端惡性競爭，強調(diào)分工產(chǎn)業(yè)高端 規(guī)避重復(fù)建設(shè)外景地引起的不良競爭，抓住 產(chǎn)業(yè)核心收益 ，拒絕 邊緣收益 。通過對制片公司總部、技術(shù)服務(wù)、后期制作、展示與傳播 等產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵增值環(huán)節(jié)的功能性聚合，以較小地方成本換取較高產(chǎn)業(yè)收益 影視基地定位的行政策略建議 3 3 創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)根植發(fā)展，形成區(qū)域累積優(yōu)勢 借鑒國外成熟影視基地發(fā)展路徑，引進市場經(jīng)營的 企業(yè)主體 而不是劇組，形成生產(chǎn)和技術(shù)的廣泛集聚，促使 基地嵌合進產(chǎn)業(yè)環(huán)境 中。通過企業(yè)的專業(yè)化分工和密切協(xié)作形成 完整的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系 ，推動基地從初始的招商集聚快速向市場 自動集聚轉(zhuǎn)變 ，從政府引導(dǎo)快速向 市場主導(dǎo)轉(zhuǎn)變 ，從而形成長期穩(wěn)定持續(xù)的自我良性發(fā)展，打造中國專業(yè)影視基地的 “百年老店” 立足區(qū)域穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，均 衡速度、質(zhì)量、規(guī)模、效益 影視基地是構(gòu)成區(qū)域長期發(fā)展能力的有機組成部分，應(yīng)長遠規(guī)劃， 預(yù)留發(fā)展空間 ，掌握 資源利用節(jié)奏 ，適度調(diào)控開發(fā)速度，重點關(guān)注發(fā)展質(zhì)量，穩(wěn)步擴大規(guī)模，追求長久的經(jīng)濟和社會效益，不求一日建成。 4 5 強調(diào)目標切實可行 構(gòu)建階段發(fā)展路徑 懷柔本身缺乏產(chǎn)業(yè)發(fā)展雄厚基礎(chǔ)，借中影遷入撬動基地建設(shè)，應(yīng)實行 階段發(fā)展策略 ，以漸進方式推進基地成型；首先承載易于集聚的產(chǎn)業(yè)要素，待初步形成規(guī)模后逐漸完善其他功能的聚合。 可能出現(xiàn)的問題及應(yīng)對建議 懷柔影視基地建設(shè)發(fā)展中應(yīng)注意的問題 有限的空間 和 無限的招商需求 區(qū)域的快速收益需求和長遠發(fā)展收益的沖突 逐年增大的區(qū)域財政壓力與完善基地基礎(chǔ)設(shè)施的迫切需求 短時的表面繁榮 和 穩(wěn)定可持續(xù)財力的需求 有限的空間資源 無限的招商需求 ?可供產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平原面積不足 區(qū)域總面積為 ，但平原面積僅為 ，僅占區(qū)域總面積的 ％ ?土地資源遭遇政策性短缺 區(qū)域 98％的面積屬于水資源保護地，對區(qū)域的產(chǎn)業(yè)限制嚴格；隨著北京