【正文】 視產(chǎn)業(yè)、新聞出版產(chǎn)業(yè)、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、工藝品產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)等十大產(chǎn)業(yè)。 創(chuàng)意內(nèi)容高增值性、高滲透性 創(chuàng)意人員高智力性 創(chuàng)意產(chǎn)品智能化、特色化、個性化、藝術(shù)化 創(chuàng)意技術(shù)數(shù)字化、知識化、可視化、柔性化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化、網(wǎng)絡(luò)化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 的特點 創(chuàng)意價值非消耗性 創(chuàng)意企業(yè)小型化、扁平化、個體化、靈活化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用 對 GDP的貢獻巨大 英國 早在 1996年，搖滾樂經(jīng)濟效益就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了鋼鐵產(chǎn)業(yè)， 1998辣妹成為英國最大的出口項目。 1997～ 2023年間創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年增長率達到 8%，是同期英國總體經(jīng)濟增長%的 3倍多。 1997至 2023年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的平均出口年增率為 11%，超過外貿(mào) 3%的年增長率，以及服務(wù)出口 7%的增長率。 1997年至 2023年的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)年增率為 3%，與此同時，整個英國經(jīng)濟的就業(yè)人數(shù)只有 1%的增長。 美國 雖然沒有使用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這個概念，但是，美國有自己的“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。 在 1977～ 2023年的 24年間，盡管其他產(chǎn)業(yè)平均年增長率只有 3％，但整個“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”卻達到了 7％ 。 2023年美國整個“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”總值為 7912億美元，占國民生產(chǎn)總值 ％，其中“核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，如電影、媒體、出版、廣告、設(shè)計等，出口 ，榮登美國最大出口產(chǎn)業(yè)的位臵，比第二大出口產(chǎn)業(yè)化學(xué)原料及有關(guān)產(chǎn)品業(yè)的 746億美元高了近 143億美元。 日本 在 1993～ 2023年期間，雖然全國商品出口額僅增長了 36％，但其文化產(chǎn)業(yè)的出口額卻增長了兩倍，從 5343億日元達到了 。 澳大利亞 1999年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已占 GDP的 ％，就業(yè)人數(shù) ，占總就業(yè)人數(shù)的％。 新西蘭 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占 GDP的 ％，總就業(yè)人數(shù)的 ％。 新加坡 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占 GDP的比例在 %至 ％之間，提供崗位 。 中國香港 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占 GDP的 2％，服務(wù)出口總金額的 ％，總就業(yè)人數(shù)的 ％。 目前，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造 220億美元，并以 5%的速度遞增。在一些國家增長得更快，美國為 14%，英國為 12%。 有利于帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進消費增長 由于創(chuàng)意產(chǎn)品具有高增值、高滲透的特性，隨著我們經(jīng)濟的發(fā)展，那么創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所帶來的這一塊的附加值所占的觀念價值的比重會越來越大。 人們在接受一個產(chǎn)品，或者接受一個服務(wù)的時候，往往是跟他的文化觀念是相關(guān)的。 文化底蘊的傳播和影響力會影響到產(chǎn)品市場，推動消費方式的轉(zhuǎn)變和消費結(jié)構(gòu)的升級。 例如喜歡看韓劇的人，喜歡劇中的人物，學(xué)習(xí)他們的生活方式，購買他們的頭飾、服裝，品嘗他們的食品，從而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 有利于歷史文化遺產(chǎn)的保護，城市文化品味的提升 從國際來看，英國的泰晤士河南岸，加拿大的溫哥華南桂導(dǎo)、日本北海道小樽運河、紐約的蘇荷等這些地方都是原來的舊倉庫，經(jīng)過改造以后就變成了城市的亮點，那就是新興的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。 紐約蘇荷 日本小樽 英國泰晤士河 依托國家 (成都 )軟件產(chǎn)業(yè)基地 ,建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)園 。依托峨眉電影集團 ,建設(shè)影視文化產(chǎn)業(yè)園 。依托成都創(chuàng)意人才資源 ,...視線 2023年 8月 8日 ,全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會在蓉召開 ,... 2023年可謂是成都的“創(chuàng)意文化年”，是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)炙手可熱的一年。各種類型的文化創(chuàng)意群落分布在這個城市的四方。 成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要聚集效應(yīng)，這也是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢。 2023年 5月“首屆成都100%創(chuàng)意大獎賽”，以“創(chuàng)意 +產(chǎn)品”為宗旨，挖掘創(chuàng)意之星、推動成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健、快速發(fā)展。 成都 最適宜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景 宜人的人居環(huán)境、和諧包容、雅俗共存、熱鬧第一、概念流行、“閑人”悠閑的文化、歷代文人墨客齊聚之地、豐富的智力資源 、積極的產(chǎn)業(yè)政策這都 為 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在成都的發(fā)展提供了無限契機！ 安仁鎮(zhèn) —— 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)天然孵化地 ?川西文化發(fā)祥地的歷史沉淀 ?未來預(yù)期巨大的市場潛力 ?本屬川西旅游環(huán)線的中心地帶 ?動靜相臨的旅游景點區(qū)位 第三部分： 項目產(chǎn)業(yè)嫁接規(guī)劃 我們該怎么辦？ 項目發(fā)展時事 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究 產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)思規(guī)劃 ?內(nèi)容為王： 內(nèi)容創(chuàng)造構(gòu)成創(chuàng)意企業(yè)核心競爭力的重要部分，是產(chǎn)業(yè)鏈的高利潤區(qū)。 ?渠道制勝： 傳播渠道是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值中重要的環(huán)節(jié)，如果沒有暢通的傳播渠道，再好的創(chuàng)意內(nèi)容也無法轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，更談不上贏利。 ?媒體推動： 媒體是人們獲得信息最主要的方式，媒體的運作將發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品的價值，并推動價值的實現(xiàn)。 ?需求挖掘： 充分挖掘并全面滿足消費者的全方位需求，通過全面滿足客戶多方面、多層次的需求來盈利。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈定位模式 三、產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃構(gòu)思 價值鏈分解模式 ?品牌乘數(shù)模式： 用品牌做乘數(shù)，在后面乘上各種經(jīng)營手段以獲得最大的利潤，也就是延長產(chǎn)業(yè)價值鏈，利用品牌開發(fā)各種衍生品，獲得更廣泛的贏利空間。 ?掌控終端模式： 通過出售滿足消費者需求的服務(wù)來掌握控制終端客戶，從而獲取利潤。 價值鏈延伸模式 ?業(yè)務(wù)外包模式： 企業(yè)本身則把所有的資源集中在具有優(yōu)勢的環(huán)節(jié)上，將其他業(yè)務(wù)或職能外包給專業(yè)的、高效的獨立生產(chǎn)商或服務(wù)提供商，使企業(yè)獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢。 ?集聚協(xié)作模式： 大型公司將其非核心業(yè)務(wù)外包出去，就會形成以其為中心的產(chǎn)業(yè)價值鏈的縱向或橫向的中小企業(yè)集聚群。 影視旅游 體驗休閑 數(shù)字體驗 體驗娛樂 影視放映 產(chǎn)業(yè)鏈前端 特色商業(yè) 音像制品 影視衍生商品 影視拍攝 產(chǎn)業(yè)鏈后端 發(fā)布平臺 “天府再現(xiàn)”旅游影視 游覽城 旅游影視天府基地主題 Mall ? 龐大影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成需要上游資源與下游平臺的良好互動 ?在擬建的東大街影視娛樂主題 MALL，依托成都優(yōu)質(zhì)的文化和智力資源完成影視作 品的后期制作加工，以及影視周邊產(chǎn)品及數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)布展示和銷售，建成西南最大、 最權(quán)威的影視發(fā)布平臺和數(shù)字產(chǎn)品展示平臺 ?在擬建的大邑影視旅游基地，依托其優(yōu)質(zhì)的自然資源和場景完成影視作品的拍攝， 以及影視旅游行為的實現(xiàn)，建成西南最大、最專業(yè)的拍攝基地 ? 實現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)動、城鄉(xiāng)互動，整合資源，凸顯最大聯(lián)動效應(yīng) 將東大街影視 MALL與影視基地做聯(lián)動產(chǎn)業(yè)嫁接 影視文化 影視娛樂 東大街影視娛樂 MALL發(fā)展建議詳見附件 體驗休閑 數(shù)字體驗 主 題 休 閑 游 樂 自 助 拍 攝 制 作 體 驗 數(shù) 字 競 技 游 戲 大 賽 網(wǎng) 游 角 色 扮 演 體 驗 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 影 視 場 景 體 驗 體驗娛樂 影視放映 戶 外 媒 體 中 心 視 聽 中 心 3D 4D 高 級 影 院 配套服務(wù) 餐 飲 休 閑 康 體 健 身 普 通 都 市 娛 樂 產(chǎn)業(yè)鏈前端 特色商業(yè) 音像制品 連 續(xù) 劇 、 電 影 D V D 電 影 原 聲 大 碟 影視衍生商品 影 視 服 裝 道 具 影 視 海 報 雜 志 發(fā)布平臺 其 他 高 科 技 產(chǎn) 品 發(fā) 布 數(shù) 碼 產(chǎn) 品 發(fā) 布 平 臺 影 視 發(fā) 布 平 臺 星 級 酒 店 高 檔 住 宅 零 售 商 業(yè) 東大街影視娛樂主題 MALL 綜合商業(yè) 高 端 住 宅 星 級 酒 店 零 售 商 業(yè) 外 景 拍 攝 攝 影 棚 拍 攝 影 視 文 化 展 示 自 助 拍 攝 片 場 游 覽 影視拍攝 古 城 實 地 拍 攝 產(chǎn)業(yè)鏈后端 安仁影視旅游基地 影視旅游 嫁接后的 產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分 影視旅游基地產(chǎn)業(yè)鏈的成功運作，將取得三方共贏！ 政府： 充分整合大邑縣及東大街自身資源優(yōu)勢，契合城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展規(guī)劃，全面提升區(qū)域形象和美譽度，增加當(dāng)?shù)刎斦杖耄? 企業(yè)： 通過項目的成功運作，進一步提升企業(yè)美譽度，同時盈利； 當(dāng)?shù)鼐用瘢?增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖?，解決就業(yè)問題，塑造嶄新城市形象增強認(rèn)同感。 最終實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益和市場效益的統(tǒng)一 政 府 企 業(yè) 當(dāng) 地 居 民 影視基地發(fā)展建議總結(jié)： 產(chǎn)業(yè)的需求 —— 要推動大邑項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)園區(qū)經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟過渡是安仁區(qū)域整體發(fā)展的重要規(guī)劃思路，也是區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢需求。 投資收益補償 —— 在面臨強大競爭壓力的同時，影視基地前期投資額度過大，開發(fā)周期較長，會導(dǎo)致開發(fā)企業(yè)在初期面臨嚴(yán)重的虧損和現(xiàn)金流的緊張，所以需要用產(chǎn)業(yè)鏈嫁接的模式，在開發(fā)影視基地的同時借助東大街項目的滾動開發(fā)彌補企業(yè)受到的資金短缺和緊張的狀 況，更有效的使整個影視產(chǎn)業(yè)基地的開發(fā)建設(shè)穩(wěn)步前進． 問題四：報告重點回顧 我們的前后思考 ？ 報告策劃重心回顧 區(qū)域資源 現(xiàn)有文化旅游資源較為豐富， 但要形成真正的文化產(chǎn)業(yè)集群，達到現(xiàn)代城市化服務(wù)業(yè)運行載體標(biāo)準(zhǔn)目前是不夠的，需要進行產(chǎn)業(yè)重塑 市場 競爭 現(xiàn)有市場競爭非常激烈，眾多區(qū)域大型綜合發(fā)展項目或景區(qū)很可能導(dǎo)致我項目客戶大量分流，競爭壓力過大，如何 提高本項目市場占有份額是個非常嚴(yán)峻的考驗． 開發(fā)策略 利用本身資源重構(gòu)產(chǎn)業(yè)集群，打造西南唯一的以天府文化背景再現(xiàn)的旅游影視基地，通過情感共鳴 引導(dǎo)并創(chuàng)造客戶需求，引爆本項目的區(qū)位價值 投資運營 根據(jù)專業(yè)投資規(guī)劃盈利計算模型初步演算，安仁鎮(zhèn)旅游影視基地前期 投入約 ，預(yù)估成本回收期為 ，預(yù)估 15年未來收益 億，短期內(nèi)明顯顯示虧損． 具體舉措 ?通過產(chǎn)業(yè)鏈嫁接的方式將東大街項目作為安仁項目產(chǎn)業(yè)鏈的前端，滿足區(qū)域必然發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求，整合整個區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟 ?從項目運營投資收益來看， 在開發(fā)影視基地的同時需要借助東大街項目的聯(lián)合開發(fā)彌補企業(yè)受到的資金短缺和緊張的狀況，更有效的使整個影視產(chǎn)業(yè)基地的開發(fā)建設(shè)穩(wěn)步前進 一、報告策劃重心回顧