東風(fēng)日產(chǎn)天津1-3月市場(chǎng)分析報(bào)告100414-資料下載頁
2025-01-08 02:50本頁面
【正文】 投放? 傳播策略：? 以產(chǎn)品亮點(diǎn)介紹、定價(jià)猜測(cè)等信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注? 傳播信息：? 稿件 1：產(chǎn)品上市預(yù)熱，為途觀上市制造聲勢(shì)市場(chǎng)? 稿件 2：以 “ 價(jià)格猜想 ” 為切入點(diǎn)，以亮點(diǎn)介紹為傳播核心信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注? 稿件 3：以途觀 2月 1日起全面預(yù)售為信息點(diǎn)，吸引消費(fèi)者來店途觀 市場(chǎng)活動(dòng)（總部活動(dòng)）途觀 市場(chǎng)活動(dòng)（總部活動(dòng)）? 活動(dòng)主題：上海大眾 TIGUAN途觀上市發(fā)布會(huì)? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 3月 26日? 上市地點(diǎn)：深圳? 發(fā)布內(nèi)容：– 車型介紹：都會(huì)版、風(fēng)尚版、菁英版、旗艦版 4個(gè)版本– 售價(jià)介紹：從 – 車型顏色：玄武黑、冰川白、鐳射灰、極地灰、反射銀、原野紅和海灣藍(lán)七種供消費(fèi)者選擇途觀 市場(chǎng)活動(dòng)? 活動(dòng)主題：途有境而觀無垠 途觀上市品鑒會(huì)邀您參加? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 4月? 活動(dòng)內(nèi)容：– 展車揭幕– 新品介紹– 首批車主交付鑰匙– 試乘試駕– 新車品鑒傳播小結(jié)1月 2月 3月ATLBTL216。 傳播策略： 2023年 2月 1日，途觀全面預(yù)售開啟；以 “ 杰足 先登 ” 為主題的 ATL、 BTL、DLR、 PR、 WEB等投放在全國鋪開。 2023年 3月 26日，上海大眾途觀正式上市ATL傳播： 1月起開始以 “ 杰足 先登 ” 為主題的ＴＶＣ、報(bào)紙、雜志廣告及戶外投放； 2023年底開始以產(chǎn)品信息為主進(jìn)行平面軟文等傳播；BTL活動(dòng)： 2月 26日起，上海大眾與旅游衛(wèi)視合作開展 “ 跨越中國，途觀之旅 ” 的主題試駕活動(dòng)；“ 杰足 先登 ” 報(bào)紙 /雜志廣告途觀上市發(fā)布活動(dòng)主題： “ 杰足 先登 ”公關(guān)軟文傳播“ 跨越中國，途觀之旅 ”主題試駕途勝 平面廣告硬廣投放 軟文投放? 傳播策略：? 采用冬季滑雪等時(shí)令性廣告設(shè)計(jì)，深度訴求途勝運(yùn)動(dòng)、舒適、安全的特性? 傳播信息：? 稿件 1：以 “ 與途勝一起去滑雪 ” 為切入點(diǎn)，帶出購買途勝零購置稅等促銷信息稿件 1途勝 降價(jià)政策途勝最新報(bào)價(jià)表09款途勝 指導(dǎo)價(jià) 現(xiàn)價(jià) 價(jià)格浮動(dòng) 兩驅(qū)手動(dòng)舒適型 降 2萬元 兩驅(qū)手動(dòng)時(shí)尚型 降 2萬元 自動(dòng)兩驅(qū)天窗版 降 2萬元 手動(dòng)四驅(qū)豪華型 降 2萬元 自動(dòng)四驅(qū)豪華型 降 2萬元獅跑 降價(jià)政策競(jìng)品推廣及傳播小結(jié)雅閣 凱美瑞 CRV RAV4 途觀 途勝 獅跑ADPR廣本銷量破 200萬臺(tái)雅閣銷量破 100萬臺(tái)2023款上市三大突破演繹傳奇年銷量突破 10萬臺(tái)新 CRV上市召回事件正面?zhèn)鞑ゴ黉N活動(dòng)信息產(chǎn)品定價(jià)猜想產(chǎn)品亮點(diǎn) / /EVENT雅閣百萬紀(jì)念版優(yōu)惠促銷購雅閣，看世博新品上市發(fā)布會(huì)無憂 100%保有車主特別服務(wù)溫情雨季購車送交強(qiáng)險(xiǎn)新品上市發(fā)布會(huì)跨越中國途觀之旅價(jià)格政策 優(yōu)惠 優(yōu)惠 1萬元提車需要加裝 8000元裝飾 加價(jià) 35萬元 降價(jià) 2萬元 降價(jià) 店頭 銷量破百萬購雅閣，看世博 環(huán)保科技，創(chuàng)領(lǐng)豪華 7項(xiàng)指標(biāo) 召回事件宣傳欄產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)溫情雨季上市品鑒會(huì)THANKS ！演講完畢，謝謝觀看！
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