汽車公司與品牌管理-資料下載頁(yè)
2025-01-07 21:24本頁(yè)面
【正文】 33%，虧損嚴(yán)重。 1983年德國(guó)大眾汽車公司買下了西亞特的大部分股份，與另一合資者 西班牙政府共同經(jīng)營(yíng)西亞特汽車公司，使西亞特屬于大眾汽車公司的子公司 5）本特利（賓利）汽車公司 本特利 (Bentley)于 1920年創(chuàng)建了自己的汽車公司，開始設(shè)計(jì)制造他多年來夢(mèng)寐以求的運(yùn)動(dòng)車。 1931年由羅爾斯 羅伊斯公司將本特利公司買下了。兼并后的本特利公司也生產(chǎn)豪華轎車。 “ 羅爾斯 羅伊斯 ” 和 “ 本特利 ” 兩個(gè)車名實(shí)際上似乎同一種車，只不過根據(jù)不同的用戶將兩中車做得各有特色，魅力不同而已。本特利轎車是為了滿足富有的年輕人，追求高速駕駛、尋求刺激的需要。 本特利轎車標(biāo)志是以公司名的第一個(gè)字母“B” 為主體，生出一對(duì)翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，此標(biāo)志一直沿用至今，過去曾用過一個(gè)展翅飛翔的 “B” 標(biāo)志。 6）布加蒂汽車公司 布加蒂轎車是意大利的名車，埃托爾 布加蒂生于一個(gè)藝術(shù)世家里，他除了在藝術(shù)上有很深的造詣外，還對(duì)各種機(jī)械設(shè)計(jì)技術(shù)也有深刻的了解，所以他把技術(shù)和藝術(shù)自然地揉合在一起，以致人們對(duì)他的作品區(qū)分不清哪些是藝術(shù)品，哪些是技術(shù)作品，這就是布加蒂汽車所具有的獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格。 布加蒂商標(biāo)中的英文字母即布加蒂，上部 EB即為埃托爾 布加蒂英文拼音的縮寫，周圍一圈小圓點(diǎn)象征滾珠軸承，底色為紅色。 五、戴姆勒－克萊斯勒汽車公司 1）克萊斯勒汽車公司 銀色飛翔標(biāo)志和刻在水箱罩上的金色克萊斯勒印章，標(biāo)志著汽車工程與汽車設(shè)計(jì)從此進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代。 2）梅賽德斯 奔馳汽車公司 1909年 6月戴姆勒公司申請(qǐng)登記了三叉星做為轎車的標(biāo)志，象征著陸上、水上和空中的機(jī)械化。 1916年在它的四周加上了一個(gè)圓圈，在圓的上方鑲嵌了 4個(gè)小星，下面有梅賽德斯 “Mercedes” 字樣。 “ 梅賽德斯 ” 是幸福的意思，意為戴姆勒生產(chǎn)的汽車將為車主們帶來幸福。 3）道奇汽車公司 “ 道奇 ” 文字商標(biāo)采用道奇兄弟的姓氏 “Dodge” ，圖形商標(biāo)是在一個(gè)五邊形中有一羊頭形象，在汽車上使用小公羊、大公羊兩個(gè)商標(biāo)。該商標(biāo)象征 “ 道奇 ” 車強(qiáng)壯剽悍，善于決斗，表示道奇部的產(chǎn)品樸實(shí)無(wú)華、美觀大方。 4） Smart汽車公司 Smart中的 S代表了斯沃奇 (Swatch)， M代表了戴姆勒集團(tuán) (MercedesBenz)，而 art則是英文中藝術(shù)的意思，合起來可以理解為，這部車代表了斯沃奇和戴姆勒合作的藝術(shù)，而Smart車名本身在英文中也有聰明伶俐的意思，這也契合了Smart公司的設(shè)計(jì)理念。 5） JEEP汽車公司 JEEP車標(biāo)的含義就是英文吉普的意思，也是戴姆勒 克萊斯勒公司旗下生產(chǎn)越野車的公司 JEEP的名稱。 6）邁巴赫汽車公司 具有傳奇色彩的品牌標(biāo)志由 2個(gè)交叉的 M，圍繞在一個(gè)球面三角形里組成，新的轎車將仍采用這個(gè)經(jīng)典的標(biāo)志，僅僅不同的是，以前，雙 M代表 “ 邁巴赫汽車 ” ，現(xiàn)在，雙 M意味著 “ 邁巴赫制造 ” 。 六、保時(shí)捷汽車公司 標(biāo)志采用斯圖加特市的標(biāo)志。紋章中央是一匹馬，上部標(biāo)有 STUTTGART（斯圖加特）字樣。斯圖加特早在 16世紀(jì)就是名馬產(chǎn)地，保時(shí)捷標(biāo)志的左上方和右下方是鹿角的圖案，表明該地也曾是狩獵的場(chǎng)所。右上方和左下方的黃色條紋是成熟麥穗的顏色，意味著肥沃的土地和帶給人們的幸福，紅色則象征著人們的智慧。 七、標(biāo)致汽車公司 標(biāo)致汽車公司是世界十大汽車公司之一，法國(guó)最大的汽車集團(tuán)公司。創(chuàng)立于 1890年，創(chuàng)始人是阿爾芒 標(biāo)致。1976年標(biāo)致公司吞并了法國(guó)歷史悠久的雪鐵龍公司，從而成為世界上一家以生產(chǎn)汽車為主，兼營(yíng)機(jī)械加工、運(yùn)輸、金融和服務(wù)業(yè)的跨國(guó)工業(yè)集團(tuán)。標(biāo)致汽車公司的總部在法國(guó)巴黎，汽車廠多在弗南修 昆蒂省，雇員總數(shù)為 11萬(wàn)人左右，年產(chǎn)汽車 220萬(wàn)輛。 獅子 —— 標(biāo)致品牌的象征，從鑄鐵匠最初的設(shè)計(jì)到今天，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)變化。最初象征刀鋒質(zhì)量的標(biāo)致形象，現(xiàn)在成為一個(gè)無(wú)限追求高質(zhì)量的企業(yè)的象征。 八、標(biāo)致汽車公司 雪鐵龍汽車公司是法國(guó)第三大汽車公司，它創(chuàng)立于1915年，創(chuàng)始人是安德列 雪鐵龍。主要產(chǎn)品是小客車和輕型載貨車。雪鐵龍公司總部設(shè)在法國(guó)巴黎。雇員總數(shù)為5萬(wàn)人左右，可年產(chǎn)汽車 90萬(wàn)輛。 雪鐵龍公司的前身為雪鐵龍齒輪公司，所以用人字齒輪的兩對(duì)齒輪作為該公司標(biāo)志和車型商標(biāo)。 九、雷諾汽車公司 世界十大汽車公司之一，法國(guó)第二大汽車公司。創(chuàng)立于 1898年，創(chuàng)始人是路易 雷諾。而今的雷諾汽車公司已被收為國(guó)有，是法國(guó)最大的國(guó)營(yíng)企業(yè)，也是世界上以生產(chǎn)各型汽車為主，涉足發(fā)動(dòng)機(jī)、農(nóng)業(yè)機(jī)械、自動(dòng)化設(shè)備、機(jī)床、電子業(yè)、塑料橡膠業(yè)的壟斷工業(yè)集團(tuán)。 公司標(biāo)志及汽車標(biāo)志均為 4個(gè)相疊在一起的菱形，近年來已將商標(biāo)簡(jiǎn)化成了一個(gè)菱形。 十、法拉利汽車公司 法拉利是世界上最聞名的賽車和運(yùn)動(dòng)跑車的生產(chǎn)廠家。它創(chuàng)建于 1929年，創(chuàng)始人是世界賽車冠軍，劃時(shí)代的汽車設(shè)計(jì)大師恩佐 法拉利。菲亞特公司擁有該公司 50％股權(quán)，但該公司卻能獨(dú)立于菲亞特公司運(yùn)營(yíng)。法拉利汽車大部分采用手工制造，因而產(chǎn)量很低。年產(chǎn)量只有 4， 000輛左右。公司總部在意大利的摩德納。 法拉利車的標(biāo)志是一匹躍起的馬。在第一次世界大戰(zhàn)中意大利有一位表現(xiàn)非常出色的飛行員。他的飛機(jī)上就有這樣一匹會(huì)給他帶來好運(yùn)氣的躍馬。在法拉利最初的比賽獲勝后。飛行員的父母親，一對(duì)伯爵夫婦建議：法拉利也應(yīng)在車上印上這匹帶來好運(yùn)氣的躍馬。后來這位飛行員戰(zhàn)死了，馬就變成了黑顏色。而標(biāo)志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。 作業(yè)： 1）簡(jiǎn)述日本汽車公司（豐田、本田、日產(chǎn)）及其公司標(biāo)志的含義。 2）簡(jiǎn)述韓國(guó)汽車公司（現(xiàn)代、大宇）及其公司標(biāo)志的含義。
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