汽車公司與品牌管理-資料下載頁
2025-01-07 21:24本頁面
【正文】 33%，虧損嚴重。 1983年德國大眾汽車公司買下了西亞特的大部分股份，與另一合資者 西班牙政府共同經營西亞特汽車公司，使西亞特屬于大眾汽車公司的子公司 5）本特利（賓利）汽車公司 本特利 (Bentley)于 1920年創(chuàng)建了自己的汽車公司，開始設計制造他多年來夢寐以求的運動車。 1931年由羅爾斯 羅伊斯公司將本特利公司買下了。兼并后的本特利公司也生產豪華轎車。 “ 羅爾斯 羅伊斯 ” 和 “ 本特利 ” 兩個車名實際上似乎同一種車，只不過根據(jù)不同的用戶將兩中車做得各有特色，魅力不同而已。本特利轎車是為了滿足富有的年輕人，追求高速駕駛、尋求刺激的需要。 本特利轎車標志是以公司名的第一個字母“B” 為主體，生出一對翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，此標志一直沿用至今，過去曾用過一個展翅飛翔的 “B” 標志。 6）布加蒂汽車公司 布加蒂轎車是意大利的名車，埃托爾 布加蒂生于一個藝術世家里，他除了在藝術上有很深的造詣外，還對各種機械設計技術也有深刻的了解，所以他把技術和藝術自然地揉合在一起，以致人們對他的作品區(qū)分不清哪些是藝術品，哪些是技術作品，這就是布加蒂汽車所具有的獨特藝術風格。 布加蒂商標中的英文字母即布加蒂，上部 EB即為埃托爾 布加蒂英文拼音的縮寫，周圍一圈小圓點象征滾珠軸承，底色為紅色。 五、戴姆勒－克萊斯勒汽車公司 1）克萊斯勒汽車公司 銀色飛翔標志和刻在水箱罩上的金色克萊斯勒印章，標志著汽車工程與汽車設計從此進入了一個嶄新的時代。 2）梅賽德斯 奔馳汽車公司 1909年 6月戴姆勒公司申請登記了三叉星做為轎車的標志，象征著陸上、水上和空中的機械化。 1916年在它的四周加上了一個圓圈，在圓的上方鑲嵌了 4個小星，下面有梅賽德斯 “Mercedes” 字樣。 “ 梅賽德斯 ” 是幸福的意思，意為戴姆勒生產的汽車將為車主們帶來幸福。 3）道奇汽車公司 “ 道奇 ” 文字商標采用道奇兄弟的姓氏 “Dodge” ，圖形商標是在一個五邊形中有一羊頭形象，在汽車上使用小公羊、大公羊兩個商標。該商標象征 “ 道奇 ” 車強壯剽悍，善于決斗，表示道奇部的產品樸實無華、美觀大方。 4） Smart汽車公司 Smart中的 S代表了斯沃奇 (Swatch)， M代表了戴姆勒集團 (MercedesBenz)，而 art則是英文中藝術的意思，合起來可以理解為，這部車代表了斯沃奇和戴姆勒合作的藝術，而Smart車名本身在英文中也有聰明伶俐的意思，這也契合了Smart公司的設計理念。 5） JEEP汽車公司 JEEP車標的含義就是英文吉普的意思，也是戴姆勒 克萊斯勒公司旗下生產越野車的公司 JEEP的名稱。 6）邁巴赫汽車公司 具有傳奇色彩的品牌標志由 2個交叉的 M，圍繞在一個球面三角形里組成，新的轎車將仍采用這個經典的標志，僅僅不同的是，以前，雙 M代表 “ 邁巴赫汽車 ” ，現(xiàn)在，雙 M意味著 “ 邁巴赫制造 ” 。 六、保時捷汽車公司 標志采用斯圖加特市的標志。紋章中央是一匹馬，上部標有 STUTTGART（斯圖加特）字樣。斯圖加特早在 16世紀就是名馬產地，保時捷標志的左上方和右下方是鹿角的圖案，表明該地也曾是狩獵的場所。右上方和左下方的黃色條紋是成熟麥穗的顏色，意味著肥沃的土地和帶給人們的幸福，紅色則象征著人們的智慧。 七、標致汽車公司 標致汽車公司是世界十大汽車公司之一，法國最大的汽車集團公司。創(chuàng)立于 1890年，創(chuàng)始人是阿爾芒 標致。1976年標致公司吞并了法國歷史悠久的雪鐵龍公司，從而成為世界上一家以生產汽車為主，兼營機械加工、運輸、金融和服務業(yè)的跨國工業(yè)集團。標致汽車公司的總部在法國巴黎，汽車廠多在弗南修 昆蒂省，雇員總數(shù)為 11萬人左右，年產汽車 220萬輛。 獅子 —— 標致品牌的象征，從鑄鐵匠最初的設計到今天，經歷了無數(shù)變化。最初象征刀鋒質量的標致形象，現(xiàn)在成為一個無限追求高質量的企業(yè)的象征。 八、標致汽車公司 雪鐵龍汽車公司是法國第三大汽車公司，它創(chuàng)立于1915年，創(chuàng)始人是安德列 雪鐵龍。主要產品是小客車和輕型載貨車。雪鐵龍公司總部設在法國巴黎。雇員總數(shù)為5萬人左右，可年產汽車 90萬輛。 雪鐵龍公司的前身為雪鐵龍齒輪公司，所以用人字齒輪的兩對齒輪作為該公司標志和車型商標。 九、雷諾汽車公司 世界十大汽車公司之一，法國第二大汽車公司。創(chuàng)立于 1898年，創(chuàng)始人是路易 雷諾。而今的雷諾汽車公司已被收為國有，是法國最大的國營企業(yè)，也是世界上以生產各型汽車為主，涉足發(fā)動機、農業(yè)機械、自動化設備、機床、電子業(yè)、塑料橡膠業(yè)的壟斷工業(yè)集團。 公司標志及汽車標志均為 4個相疊在一起的菱形，近年來已將商標簡化成了一個菱形。 十、法拉利汽車公司 法拉利是世界上最聞名的賽車和運動跑車的生產廠家。它創(chuàng)建于 1929年，創(chuàng)始人是世界賽車冠軍，劃時代的汽車設計大師恩佐 法拉利。菲亞特公司擁有該公司 50％股權，但該公司卻能獨立于菲亞特公司運營。法拉利汽車大部分采用手工制造，因而產量很低。年產量只有 4， 000輛左右。公司總部在意大利的摩德納。 法拉利車的標志是一匹躍起的馬。在第一次世界大戰(zhàn)中意大利有一位表現(xiàn)非常出色的飛行員。他的飛機上就有這樣一匹會給他帶來好運氣的躍馬。在法拉利最初的比賽獲勝后。飛行員的父母親，一對伯爵夫婦建議：法拉利也應在車上印上這匹帶來好運氣的躍馬。后來這位飛行員戰(zhàn)死了，馬就變成了黑顏色。而標志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。 作業(yè)： 1）簡述日本汽車公司（豐田、本田、日產）及其公司標志的含義。 2）簡述韓國汽車公司（現(xiàn)代、大宇）及其公司標志的含義。
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