如何打造銀行卡品牌-資料下載頁(yè)
2025-01-07 19:36本頁(yè)面
【正文】 之外，在最能強(qiáng)化品牌與贊助活動(dòng)聯(lián)系的場(chǎng)地，如足球場(chǎng)或網(wǎng)球場(chǎng)的中央打上品牌的標(biāo)志。這樣的標(biāo)志既有三維效果，又可以在不干擾比賽的情況下出現(xiàn)在最醒目的位置。贊助商最危險(xiǎn)的是面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)致力于隱蔽營(yíng)銷(xiāo)。試圖將他們自已與并不是由他們贊助的活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。?耐克 于 1992年和 1996年奧運(yùn)會(huì)期間，分別在巴塞羅那和亞特蘭大舉行了大膽的公告牌廣告活動(dòng)。活動(dòng)很成功，以致給人們留下了耐克是贊助商的間接印象。?1996年 VISA卡為保衛(wèi)其奧運(yùn)會(huì)贊助商的權(quán)益，發(fā)布廣告公開(kāi)聲明美國(guó)運(yùn)通卡并沒(méi)有獲得奧運(yùn)贊助商的許可。這一行為使 VISA卡的努力沒(méi)有白費(fèi)，增強(qiáng)了專有的印象。并且削弱了運(yùn)通卡的隱蔽銷(xiāo)售行為給 VISA卡帶來(lái)的影響。同時(shí)也將 VISA卡定位于與運(yùn)通卡的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而避開(kāi)了其真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手萬(wàn)事達(dá)卡。隱蔽營(yíng)銷(xiāo)耐克案例VISA案例贊助成本過(guò)高今年 上海通用汽車(chē) 將獨(dú)家贊助 第九屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì) 的全部會(huì)議用車(chē)，同時(shí)將獨(dú)資全程捐助九運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)?！ 「鶕?jù)協(xié)議，上海通用汽車(chē)此次將免費(fèi)提供 400輛別克轎車(chē)、 100輛別克旅行車(chē)及 100輛大巴士作為九運(yùn)會(huì)的指定接待車(chē)，同時(shí)將提供 600名駕駛員并承擔(dān)這些車(chē)輛在九運(yùn)會(huì)期間的全部維修保養(yǎng)及其他的一切售后服務(wù)的工作和費(fèi)用。上海通用汽車(chē)還將以現(xiàn)金投入的方式，全程獨(dú)家贊助從 6月份開(kāi)始的九運(yùn)會(huì)圣火采集及火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)。有效贊助的六個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題一家公司如何成功的確定并有運(yùn)用贊助策略呢？品牌要有明確的傳播目的通常有三種傳播目的：?增加品牌的暴光度 /知名度?加強(qiáng)品牌聯(lián)想?發(fā)展顧客和品牌關(guān)系?具備明確的傳播目的，首先要對(duì)品牌的核心識(shí)別、延伸識(shí)別和價(jià)值取向有一個(gè)深入的了解。搶占先機(jī)選擇贊助機(jī)會(huì)時(shí)需要搶占先機(jī)，首先要根據(jù)理想中的贊助活動(dòng)確定一套標(biāo)準(zhǔn)，然后列出較符合的選項(xiàng)。有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：?贊助機(jī)會(huì)要與品牌識(shí)別相適應(yīng)?贊助機(jī)會(huì)的互動(dòng)性。尋找特殊的適應(yīng)性?活動(dòng)要與品牌之間具有相適應(yīng)性。特殊相適性的一個(gè)特征就是能夠證明產(chǎn)品和贊助的內(nèi)在本質(zhì)相符合。?如杜邦導(dǎo)熱內(nèi)衣與白令海峽活動(dòng)之間的相適應(yīng)性是一個(gè)很好的例子。擁有贊助成功的贊助的關(guān)鍵任務(wù)在于讓品牌與有關(guān)活動(dòng)的聯(lián)想發(fā)生聯(lián)系。是長(zhǎng)期的而不是僅在活動(dòng)期間有聯(lián)系。對(duì)贊助活動(dòng)的所有權(quán)包括：?將注意力集中到一個(gè)或幾個(gè)活動(dòng)上?爭(zhēng)取建立長(zhǎng)期的關(guān)系和合同?運(yùn)用冠以品牌名稱的贊助活動(dòng)?謹(jǐn)防贊助活動(dòng)過(guò)于紛亂?注意隱蔽性營(yíng)銷(xiāo)的威脅。注：可口可樂(lè)一直是奧運(yùn)會(huì)的長(zhǎng)期贊助商?每年五月在北京由喜力贊助舉辦的，以搖滾樂(lè)為主題的戶外大型音樂(lè)節(jié)迎接大量宣傳的機(jī)會(huì)?這些多花費(fèi)的資金用以建立品牌與活動(dòng)的聯(lián)系普通贊助 成功贊助花費(fèi)積極主動(dòng)的管理贊助業(yè)務(wù)?成功的贊助不會(huì)憑空出現(xiàn)，首先需要制定目標(biāo)，再制定一項(xiàng)適合的計(jì)劃以達(dá)到目標(biāo)。?對(duì)萬(wàn)事達(dá)卡案例研究表明，在萬(wàn)事達(dá)卡對(duì)世界杯的贊助活動(dòng)中，企業(yè)組織的大部分部門(mén)都發(fā)揮了作用，對(duì)贊助活動(dòng)起到了很大的影響。“ 北京奧申委熱心贊助商” 榮譽(yù)稱號(hào)，并接納中國(guó)民生銀行為北京 2023年奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)聲援團(tuán)成員 。END
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